Η Unilever ανακοίνωσε ότι βρίσκεται σε συζητήσεις για την πώληση της δραστηριότητας τροφίμων της στη McCormick & Co., καθώς εστιάζει πλέον σε προϊόντα ομορφιάς, σπιτιού και προσωπικής φροντίδας.

Η αγγλο-ολλανδική εταιρεία καταναλωτικών προϊόντων γνωστοποίησε την Παρασκευή ότι έλαβε προσφορά από την εταιρεία μπαχαρικών και αρωματικών προϊόντων με έδρα το Μέριλαντ, αλλά δεν υπάρχει βεβαιότητα ότι η συμφωνία θα ολοκληρωθεί.

1

Μια πώληση θα σήμαινε το τέλος της σχεδόν 100ετούς παρουσίας της Unilever στον κλαμπ με τους μεγάλους παίκτες του κλάδου τροφίμων, όπως οι Kraft Heinz, Nestlé και PepsiCo, και θα μετέτρεπε την πολυεθνική σε μια σημαντική εταιρεία προϊόντων οικιακής χρήσης και προσωπικής φροντίδας, εφάμιλλη των L’Oréal, Beiersdorf AG και Estée Lauder.

Ο Διευθύνων Σύμβουλος Fernando Fernandez, που κατέχει τα ηνία της εταιρείας εδώ και ένα χρόνο, έχει ξεκαθαρίσει ότι θεωρεί την ομορφιά, την προσωπική φροντίδα και την ευεξία ως τα κλειδιά για μελλοντική ανάπτυξη.

Στόχος του είναι να προέρχονται τα δύο τρίτα του κύκλου εργασιών της Unilever από μάρκες όπως το σαπούνι Dove, τα φακελάκια ενυδάτωσης Liquid IV και τα προϊόντα φροντίδας δέρματος Dermalogica σε μεσοπρόθεσμο ορίζοντα, από περίπου το ήμισυ των εσόδων σήμερα.

Ωστόσο, η Unilever δήλωσε ότι ο τομέας τροφίμων της είναι ιδιαίτερα ελκυστικός, με ισχυρό οικονομικό προφίλ, και ότι είναι αισιόδοξη για το μέλλον του ως μέρος του ομίλου.

Τα δύο ισχυρότερα εμπορικά σήματα τροφίμων της εταιρείας είναι η μαγιονέζα Hellmann’s, η οποία κατέχει κυρίαρχα μερίδια αγοράς στις ΗΠΑ και τη Βραζιλία, και οι κύβοι ζωμού Knorr, το δεύτερο σε πωλήσεις εμπορικό σήμα της συνολικά, αμέσως μετά το Dove.

Η πολυεθνική εξακολουθεί να κατέχει μια μακρά λίστα τοπικών brands, όπως η βρετανική μάρκα καυτερής μουστάρδας Colman’s, η γαλλική παραγωγός μαγιονέζας Amora και οι μαρμελάδες Kissan της Ινδίας. Ο Fernandez έχει ήδη δηλώσει ότι η εταιρεία προγραμματίζει πωλήσεις μικρών brands τροφίμων ύψους 1 έως 1,5 δισεκατομμυρίων ευρώ.

Η Barclays εκτιμά ότι το τμήμα τροφίμων της Unilever έχει αξία περίπου 28 έως 31 δισ. ευρώ.

Την τελευταία δεκαετία, η Unilever πούλησε και άλλες δραστηριότητες τροφίμων, όπως το τμήμα spreads, που περιλάμβανε τα I Can’t Believe It’s Not Butter!, και πιο πρόσφατα τη μάρκα σνακ Graze και τον κατασκευαστή φυτικού κρέατος The Vegetarian Butcher.

Επίσης, προχώρησε στην απόσχιση της εταιρείας παγωτού της δημιουργώντας τη Magnum Ice Cream Co., διατηρώντας ένα μερίδιο σχεδόν 20% σε αυτήν, το οποίο σχεδιάζει να εκποιήσει σταδιακά τα επόμενα χρόνια.

Μεγάλες εταιρείες τροφίμων, όπως η Unilever και η ανταγωνίστρια Nestlé, αντιμετωπίζουν δυσκολίες στην ανάπτυξη, καθώς οι καταναλωτές περιορίζουν τις δαπάνες τους και στρέφονται σε πιο οικονομικές μάρκες καταστημάτων. Η αυξανόμενη δημοτικότητα των φαρμάκων αδυνατίσματος GLP-1 αποτελεί επίσης απειλή, καθώς οι καταναλωτές τρώνε λιγότερο ή επιλέγουν προϊόντα χαμηλότερης θερμιδικής αξίας.

Ο τομέας της ομορφιάς, από την άλλη πλευρά, αποτελεί μια σημαντική αναπτυσσόμενη αγορά για τις πολυεθνικές εταιρείες, καθώς τόσο οι νεότεροι όσο και οι ηλικιωμένοι καταναλωτές δαπανούν χρήματα για τα πάντα, από ρουτίνες περιποίησης του δέρματος έως συλλογές αρωμάτων.

Πριν από περίπου μια δεκαετία, η McCormick προσπάθησε να εξαγοράσει τη βρετανική Premier Foods, ιδιοκτήτρια των Mr Kipling και Bisto, αλλά η συμφωνία απορρίφθηκε ως υποτιμημένη για την εταιρεία. Στη συνέχεια, η Premier Foods σύναψε συνεργασία με την ιαπωνική Nissin Foods.

Διαβάστε επίσης:

Novartis: Αγοράζει για $3 δισ. πειραματικό φάρμακο κατά του καρκίνου του μαστού

To νέο project του Τζεφ Μπέζος: Μega fund $100 δισ. για την αναμόρφωση της παγκόσμιας μεταποίησης μέσω ΤΝ

Ο πόλεμος της σαμπάνιας: H σύγκρουση Lanson και Dom Pérignon με φόντο τις τιμές των σταφυλιών