Σαφέστατα, το J12 το αγαπάει κανείς γιατί ισορροπεί πράγματα που συνήθως δεν συνυπάρχουν. Το κεραμικό του έχει μια σχεδόν αισθησιακή απαλότητα στην αφή, αλλά παραμένει εξαιρετικά ανθεκτικό, με γυαλάδα που δεν θαμπώνει εύκολα με τον χρόνο. Ο σχεδιασμός του είναι αυστηρός, σχεδόν αρχιτεκτονικός, κι όμως φοριέται με απόλυτη φυσικότητα είτε με λευκό πουκάμισο, είτε με μαγιό σε κατάστρωμα σκάφους. Μέσα του δεν χτυπάει ο πιο περίπλοκος μηχανισμός της υψηλής ωρολογοποιίας, ούτε βέβαια προσποιείται κάτι τέτοιο. Η δύναμή του βρίσκεται στην ταυτότητα. Είναι ένα ρολόι που αναγνωρίζεται από απόσταση χωρίς λογότυπα που φωνάζουν. Έχει χαρακτήρα, διάρκεια και μια σπάνια ικανότητα να μην κουράζει ποτέ. Είναι ίσως το πιο συμπαθές ρολόι που γεννήθηκε ποτέ μέσα σε έναν οίκο μόδας.

1

Περισσότερα από 25 χρόνια μετά την πρώτη του εμφάνιση, το J12 επιστρέφει στις στοιχειακές του ρίζες. Η Chanel επανασυνδέει το εμβληματικό κεραμικό της ρολόι με το φυσικό περιβάλλον που το ενέπνευσε εξαρχής: το νερό. Ήρεμο στην επιφάνεια, ακατάβλητο σε βάθος. Και για να ενσαρκώσει αυτή τη δυαδικότητα, επιλέγει τη Gisele Bündchen, με τη συμμετοχή του μοντέλου Clément Chabernaud.

Σχεδιασμένο ως το πρώτο unisex sports watch του Οίκου, το J12 υπήρξε από την αρχή ένα παράδοξο αντικείμενο. Πιο απαλό από το μετάξι στην αφή, πιο ανθεκτικό από το ατσάλι στην ουσία. Σήμερα, αυτή η αντίθεση γίνεται το αφηγηματικό πεδίο της Chanel: ισορροπία, εύρος, ήσυχη αυτοπεποίθηση.

Η καμπάνια, φωτογραφημένη στη θάλασσα και σε ανοιχτό φυσικό τοπίο, αντικατοπτρίζει τις αισθητηριακές ποιότητες του ίδιου του ρολογιού. Γαλήνιο, αλλά επιβλητικό. Διακριτικό, αλλά απόλυτα παρόν. Η Bündchen, που συνεργάστηκε με τον όίκο ήδη από την εποχή του Karl Lagerfeld, προσεγγίζει το project ως μια φυσική συνέχεια της προσωπικής της διαδρομής.

«Μετά από χρόνια σε έναν κόσμο υψηλών ταχυτήτων, όπως είναι η βιομηχανία της μόδας, πλέον συνειδητά επιβράδυνα και άρχισα να ζω με πρόθεση», σημειώνει. «Το J12 εκφράζει αυτή τη μετατόπιση. Μιλά για διαχρονικότητα, δύναμη και ήρεμη κομψότητα. Αντανακλά την ισορροπία που επιδιώκω στη ζωή μου, τιμώντας την ομορφιά και την απλότητα, ενώ αγκαλιάζω την εξέλιξη και την αλλαγή».

Για την ίδια, η φωτογράφιση είχε μια αίσθηση αβίαστης αυθεντικότητας. «Πάντα φέρνω τον εαυτό μου σε ό,τι κάνω, αλλά αυτή η καμπάνια ήταν ιδιαίτερα ουσιαστική, γιατί η ιδέα με εξέφραζε απόλυτα. Αφορούσε μια γυναίκα που κινείται στον κόσμο της με σκοπό και χάρη. Την ομορφιά που υπάρχει στη στάση, στην αναπνοή, στην ισορροπία ανάμεσα στη δύναμη και την απαλότητα».

Η καμπάνια αποτυπώνει στιγμές τέλειου φωτός και απόλυτης ηρεμίας. Η Bündchen θυμάται έντονα αυτή την εμπειρία: «Η φωτογράφιση στη φύση είναι πάντα ένα δώρο. Η ατμόσφαιρα ήταν εμπνευσμένη και χαλαρή. Υπήρχαν στιγμές, όπου το φως ήταν ακριβώς όπως έπρεπε και όλα έμοιαζαν σχεδόν μαγικά. Ήταν μια ξεχωριστή εμπειρία και νομίζω ότι αυτό αποτυπώνεται στις εικόνες».

Το ίδιο αίσθημα διατρέχει και το film της καμπάνιας, το οποίο η ίδια περιγράφει ως «δυναμικό αλλά γαλήνιο». Και προσθέτει: «Μου θύμισε πόσο όμορφο και σημαντικό είναι να ζούμε κάθε στιγμή και να είμαστε πραγματικά παρόντες».

Σε μια εποχή που η ένταση συχνά εκλαμβάνεται ως ισχύς, το J12 προτείνει κάτι διαφορετικό. Τη δύναμη που δεν χρειάζεται να φωνάζει. Την κομψότητα που δεν επιδιώκει επιβεβαίωση. Και μια παρουσία που, όπως το νερό, μπορεί να είναι ταυτόχρονα γαλήνια και επιβλητική.

Διαβάστε επίσης:

Nóema: Από την παράδοση στην αιχμή της σύγχρονης δημιουργίας

Reformation x Laura Wasser: Ναι, το διαζύγιο είναι στη μόδα, αυτό όμως δεν είναι το φόρεμα της εκδίκησης

Le Figuier: Όταν το φως δεν μπαίνει από το παράθυρο