Η FIFA ανακοίνωσε επισήμως την επιστροφή της Hisense στη λίστα των χορηγών του Μουντιάλ, με την κινεζική εταιρεία καταναλωτικών ηλεκτρονικών να συμμετέχει για τρίτη συνεχόμενη διοργάνωση. Η συνεργασία ξεκίνησε το 2017, με το λανσάρισμα branding στη Ρωσία το 2018, συνεχίστηκε με συνέργειες μέσω της πλατφόρμας FIFA+ στο Κατάρ το 2022, ενώ φέτος η Hisense αποτέλεσε τον πρώτο χορηγό του αναβαθμισμένου Παγκοσμίου Κυπέλλου Συλλόγων.

Η συμφωνία του 2026 αποκτά ιδιαίτερη βαρύτητα καθώς το τουρνουά θα διεξαχθεί για πρώτη φορά σε τρεις χώρες – ΗΠΑ, Καναδά και Μεξικό – με 48 ομάδες, αυξάνοντας θεαματικά το εμπορικό και τηλεοπτικό του αποτύπωμα.

1

Το οικονομικό σκέλος της συμφωνίας

Η FIFA δεν γνωστοποίησε τους ακριβείς οικονομικούς όρους, ωστόσο σύμφωνα με το Sports Business Journal, τα πακέτα επίσημου χορηγού για το Μουντιάλ του 2026 κυμαίνονται από 70 έως 95 εκατ. ευρώ. Η τοποθέτηση της Hisense στην «δεύτερη βαθμίδα» του προγράμματος χορηγιών την κατατάσσει δίπλα σε κολοσσούς όπως η Anheuser-Busch, η Bank of America, η Frito-Lay, τα McDonald’s, η Mengniu Dairy, η Unilever και η Verizon.

Η συμφωνία προσφέρει στην εταιρεία παγκόσμια εμπορικά δικαιώματα, κυρίαρχη παρουσία σε ψηφιακές και φυσικές πλατφόρμες, αλλά και δικαίωμα διεξαγωγής καμπανιών fan engagement, στοιχείο που η Hisense σκοπεύει να αξιοποιήσει με έμφαση στις νέες τεχνολογίες προβολής.

Από την τεχνολογία στο σαλόνι

Η Hisense επενδύει συστηματικά στη βελτίωση της εμπειρίας τηλεθέασης, από τις τεχνολογίες HDR έως τη Laser TV και την πιο πρόσφατη RGB-MiniLED. Στην IFA 2025 παρουσίασε την αναβαθμισμένη έκδοση της τεράστιας 116 ιντσών RGB-MiniLED τηλεόρασης, που προσφέρει καθαρότερα χρώματα και φωτεινότητα υψηλότερη ακόμη και από την QD-OLED, επιβεβαιώνοντας τη θέση της στην αιχμή της αγοράς.

Η εταιρεία φιλοδοξεί να μετατρέψει «δισεκατομμύρια σαλόνια σε θέσεις πρώτης γραμμής», όπως χαρακτηριστικά ανέφερε η αντιπρόεδρος του ομίλου, Κάθριν Φανγκ, επισημαίνοντας ότι κάθε αξέχαστη στιγμή ξεκινά από την ποιότητα της εμπειρίας.

Η στρατηγική της FIFA

Από πλευράς FIFA, η συνεργασία με την Hisense δεν είναι απλά μια εμπορική συμφωνία αλλά μια επένδυση στη μελλοντική εμπειρία του φιλάθλου. Ο γενικός γραμματέας Ματίας Γκραφστρεμ τόνισε ότι η κοινή πορεία με την εταιρεία «επαναπροσδιορίζει το πώς το ποδόσφαιρο και η τεχνολογία οθόνης συνδέονται».

Η FIFA έχει πλέον κλείσει όλες τις βασικές της εμπορικές θέσεις για το 2026, με μόνο ένα πακέτο να παραμένει διαθέσιμο. Η στρατηγική στόχευση είναι ξεκάθαρη: συνδυασμός παγκόσμιων brands, καινοτομίας και εμπειρίας θεατή, ώστε το πρώτο «τριεθνικό» Μουντιάλ να καταγραφεί ως το πλέον εμπορικό και τεχνολογικά εξελιγμένο στην ιστορία.

Η νέα συμφωνία FIFA – Hisense δεν είναι μόνο μια κίνηση marketing αξίας δεκάδων εκατομμυρίων ευρώ. Είναι η απόδειξη ότι ο τρόπος που βλέπουμε ποδόσφαιρο αλλάζει ριζικά. Το Παγκόσμιο Κύπελλο του 2026 δεν θα παιχθεί μόνο σε γήπεδα των ΗΠΑ, του Καναδά και του Μεξικού. Θα παιχθεί και σε κάθε σαλόνι, με την τεχνολογία να φέρνει τον θεατή «μέσα στο παιχνίδι».