Στρατηγικές αλλαγές στην Novo Nordisk: Γίνεται «Novo» και εστιάζει στα φάρμακα κατά της παχυσαρκίας

Σε «Novo» μετονομάζεται η Novo Nordisk αναβαθμίζοντας την εταιρική της κουλτούρα, σε μια προσπάθεια για να ανακάμψει στον χώρο των φαρμάκων κατά της παχυσαρκίας.

Ωστόσο, η Novo Nordisk θα παραμείνει η νόμιμη επωνυμία της εταιρείας, σύμφωνα με σχετική ανακοίνωση.

Ο δανέζικος φαρμακευτικός κολοσσός, χαρακτήρισε τις αλλαγές ως την αρχή ενός νέου κεφαλαίου, καθώς αντιμετωπίζει σκληρό ανταγωνισμό από τον κύριο ανταγωνιστή της, την Eli Lilly, και πιέσεις από τους επενδυτές να λανσάρει νέα, επιτυχημένα προϊόντα, χαράσσοντας έτσι μια πορεία προς τη μακροπρόθεσμη ανάπτυξη.

Η Novo ετοιμάζεται να παρουσιάσει λεπτομερώς τις αλλαγές στην επιχειρηματική στρατηγική της κατά τη διάρκεια της εκδήλωσης για την Ημέρα Κεφαλαιαγοράς στις 21 Σεπτεμβρίου, σύμφωνα με το CNBC.

Ευεξία αμέσως και όχι αργότερα

Στην ανακοίνωσή της, η Novo ανακοίνωσε επίσης μια ευρύτερη εταιρική ανανέωση που επικεντρώνεται στη φράση «Η Διαρκής Υγεία Ξεκινά Τώρα», η οποία προωθεί την ιδέα ότι οι ασθενείς θα πρέπει να σημειώνουν πρόοδο προς τη μακροπρόθεσμη ευεξία αμέσως και όχι αργότερα.

Η εταιρεία ανέφερε ότι το μάρκετινγκ αποτελεί μια προσπάθεια οικοδόμησης συνάφειας και εμπιστοσύνης με το κοινό και άλλα ενδιαφερόμενα μέρη και για να φέρει «την πρωτοποριακή επιστήμη πιο κοντά στην καθημερινή ζωή των ανθρώπων».

Υπενθυμίζεται ότι η μετοχή της Novo έχει υποχωρήσει κατά περίπου 15% φέτος, παρά την επιτυχημένη κυκλοφορία της από του στόματος χορηγούμενης έκδοσης του Wegovy, η οποία ξεπέρασε τα 3 εκατομμύρια παραγγελίες μέχρι τον Ιούνιο.

Να σημειωθεί επίσης ότι η εταιρεία πρόσφατα ακύρωσε τρεις δοκιμές ενός πειραματικού καρδιαγγειακού φαρμάκου.

Αυτή η πρόκληση ήρθε καθώς συνεχίζει να υστερεί στον τομέα των φαρμάκων για την παχυσαρκία με μερίδιο αγοράς 38,8% σε σύγκριση με το 60,9% της Lilly στο β’ τρίμηνο, σύμφωνα με μια παρουσίαση κερδών της Lilly που επικαλείται στοιχεία της IQVIA.

Οι 4 νέες αρχές της εταιρείας

Σύμφωνα με το CNBC, η αρχική επωνυμία χρονολογείται από τη συγχώνευση δύο ανταγωνιστικών δανικών φαρμακευτικών εταιρειών: της Novo Terapeutisk Laboratorium και της Nordisk Insulinlaboratorium το 1989.

Η φαρμακευτική εταιρεία δήλωσε ότι η εταιρική της κουλτούρα θα βασίζεται σε ένα νέο σύνολο τεσσάρων αρχών που θα τη βοηθήσουν να αποκτήσει πλεονεκτήματα σε μια ολοένα και πιο ανταγωνιστική αγορά όπου περισσότερα από τα προϊόντα της έχουν διατεθεί απευθείας στον καταναλωτή.

Αυτές οι αρχές καινοτομούν με κύριο στόχο τους ασθενείς, βελτιώνοντας την απόδοση της εταιρείας με στόχο τη «δημιουργία μεγαλύτερης αξίας για όλα τα ενδιαφερόμενα μέρη», θέτοντας σαφέστερες προτεραιότητες και απλούστερες ροές εργασίας και χωρίς να κάνουν ποτέ συμβιβασμούς στην ασφάλεια των ασθενών.

Να σημειωθεί επίσης ότι, παρά τις προκλήσεις της, την Novo έδωσε ώθηση φέτος η κυκλοφορία του Wegovy σε χάπι, το οποίο απέκτησε το προβάδισμα έναντι ενός ανταγωνιστικού χάπι αδυνατίσματος από την Lilly, με την ονομασία Foundayo.

Διαβάστε επίσης: 

AstraZeneca: Πλήγμα στις προοπτικές πωλήσεων από αποτυχία δοκιμής φαρμάκου για τον καρκίνο του μαστού

Monte Paschi: Επιμένει σε Banco BPM και Banca Generali ακόμη και υπό την Intesa

ΕΚΤ: Ξεκινά η μεγάλη μάχη διαδοχής της Λαγκάρντ – Οι υποψήφιοι και τα ευρωπαϊκά παζάρια