Πώς Disney+, Amazon και Netflix αλλάζουν τον τηλεοπτικό χάρτη του αθλητισμού στην Ευρώπη και πώς επηρεάζεται η Ελλάδα

Η απόκτηση ολόκληρης της LaLiga στη Γαλλία από το Disney+ αποδεικνύεται μέρος ενός πολύ μεγαλύτερου σχεδιασμού. Μόλις πέντε ημέρες μετά την ανακοίνωση της τριετούς συμφωνίας για το ισπανικό πρωτάθλημα, η Disney προχώρησε σε νέα, διεθνή κίνηση, εξασφαλίζοντας τα δικαιώματα μετάδοσης της Formula E σε 144 αγορές.

Η πολυετής συμφωνία θα αρχίσει από την περίοδο 2026-27, η οποία είναι προγραμματισμένο να εκκινήσει τον Δεκέμβριο του 2026. Το Disney+ θα μεταδίδει όλους τους αγώνες της διοργάνωσης στις περισσότερες διεθνείς αγορές, μαζί με τις ελεύθερες και κατατακτήριες δοκιμές, επαναλήψεις κατά παραγγελία και επιπλέον περιεχόμενο από το παρασκήνιο. Στις Ηνωμένες Πολιτείες η κάλυψη θα γίνεται παράλληλα από το ESPN+.

Η συμφωνία αφορά στην πρώτη σεζόν της νέας γενιάς μονοθεσίων GEN4 και περιλαμβάνει 21 αγωνιστικά σκέλη σε 13 διοργανώσεις. Η Formula E διευκρίνισε ότι η συνεργασία με τη Disney θα λειτουργεί συμπληρωματικά προς τις υπάρχουσες συμφωνίες της με ελεύθερα κανάλια και παραδοσιακούς τηλεοπτικούς σταθμούς. Το μοντέλο επιτρέπει στη διοργάνωση να διατηρεί ευρεία τηλεοπτική διανομή και ταυτόχρονα να αποκτά μία ενιαία παγκόσμια ψηφιακή στέγη.

Η νέα ανακοίνωση αλλάζει τα δεδομένα και για την αξιολόγηση της συμφωνίας του Disney+ με τη LaLiga. Η Disney προχωρά μέσα σε λίγες ημέρες από ένα πλήρες ποδοσφαιρικό πρωτάθλημα σε μία πολυεθνική συμφωνία μηχανοκίνητου αθλητισμού, επιβεβαιώνοντας ότι το ζωντανό αθλητικό πρόγραμμα αποτελεί πλέον σταθερό τμήμα της ευρωπαϊκής στρατηγικής της.

Από τους 380 αγώνες της LaLiga στις 144 αγορές της Formula E

Από τη σεζόν 2026-27 και έως το τέλος της περιόδου 2028-29, το Disney+ θα μεταδίδει στη Γαλλία και τους 380 αγώνες της LaLiga. Οι δέκα αναμετρήσεις κάθε αγωνιστικής θα προσφέρονται με γαλλικό σχολιασμό μέσω του ESPN, χωρίς χωριστή αθλητική συνδρομή για τους υφιστάμενους πελάτες του Disney+.

Το ίδιο πλήρες πακέτο απέκτησε και το DAZN, γεγονός που δημιουργεί μία ασυνήθιστη συνθήκη άμεσου ανταγωνισμού. Οι δύο πλατφόρμες θα μεταδίδουν το ίδιο αγωνιστικό περιεχόμενο και θα κρίνονται από την τιμή, την ποιότητα παραγωγής, τους σχολιαστές, τις εκπομπές και τη λειτουργικότητα της υπηρεσίας τους.

Η νέα συμφωνία ολοκλήρωσε τη 15ετή παρουσία του beIN Sports ως τηλεοπτικής στέγης του ισπανικού πρωταθλήματος στη Γαλλία. Το ύψος των προσφορών του Disney+ και του DAZN δεν ανακοινώθηκε. Το beIN Sports υποστήριξε ότι η οικονομική απαίτηση για να ισοφαρίσει τις ανταγωνιστικές προτάσεις ήταν υπερβολικά υψηλή, επιλέγοντας να αποχωρήσει από τη διαδικασία.

Οι τιμές του Disney+ στη γαλλική αγορά αρχίζουν από 6,99 ευρώ τον μήνα για το πακέτο Standard με διαφημίσεις. Η έκδοση Standard χωρίς διαφημίσεις κοστίζει 10,99 ευρώ και το Premium 15,99 ευρώ τον μήνα, πριν από προσωρινές προσφορές. Η LaLiga θα περιλαμβάνεται σε όλα τα επίπεδα συνδρομής, στοιχείο που ενισχύει αισθητά την ανταγωνιστική θέση της πλατφόρμας απέναντι σε μία αμιγώς αθλητική υπηρεσία.

Η Disney είχε προηγουμένως εξασφαλίσει τα πανευρωπαϊκά δικαιώματα του Women’s Champions League για πέντε σεζόν, από το 2025-26 έως το 2029-30. Το ESPN έχει αναλάβει την παραγωγή των μεταδόσεων, ενώ ένας αγώνας ανά αγωνιστική εβδομάδα μπορεί να παραχωρείται σε ελεύθερο κανάλι σε επιλεγμένες αγορές μέσω της Ευρωπαϊκής Ραδιοτηλεοπτικής Ένωσης.

Παράλληλα, από τον Ιούνιο του 2026 οι Γάλλοι συνδρομητές του Disney+ έχουν πρόσβαση και στο γραμμικό αθλητικό κανάλι L’Équipe. Μέσω αυτού προσφέρονται διοργανώσεις όπως το Παγκόσμιο Πρωτάθλημα διάθλου, το ισπανικό Super Cup, το Diamond League, οι ευρωπαϊκές διοργανώσεις επιτραπέζιας αντισφαίρισης και το Ράλι Ντακάρ. Ήταν το πρώτο ζωντανό κανάλι που εντάχθηκε στη γαλλική έκδοση της υπηρεσίας.

Μέσα σε διάστημα περίπου ενός έτους, το Disney+ έχει συγκεντρώσει ένα πλήρες μεγάλο ποδοσφαιρικό πρωτάθλημα στη Γαλλία, το Women’s Champions League σε πανευρωπαϊκό επίπεδο, ένα αθλητικό κανάλι και τη διεθνή μετάδοση της Formula E σε 144 αγορές. Η εξέλιξη δείχνει ότι το αθλητικό χαρτοφυλάκιο του ESPN μεταφέρεται σταδιακά μέσα στην κεντρική πλατφόρμα της Disney και εκτός των Ηνωμένων Πολιτειών.

Η Amazon έχει ήδη χτίσει ισχυρό ευρωπαϊκό χαρτοφυλάκιο

Η Amazon ακολούθησε νωρίτερα τη συγκεκριμένη διαδρομή και αποτελεί το πιο προχωρημένο παράδειγμα πλατφόρμας γενικής ψυχαγωγίας που επενδύει συστηματικά σε αθλητικά δικαιώματα στην Ευρώπη.

Το Prime Video μεταδίδει επιλεγμένους κορυφαίους αγώνες του Champions League στη Γερμανία, στην Ιταλία, στο Ηνωμένο Βασίλειο και στην Ιρλανδία. Στο Ηνωμένο Βασίλειο διαθέτει 17 αποκλειστικές αναμετρήσεις ανά σεζόν, με την πρώτη επιλογή της Τρίτης, ενώ στη Γερμανία και στην Ιταλία προσφέρει επίσης έναν κορυφαίο αγώνα ανά αγωνιστική εβδομάδα.

Η Amazon ανανέωσε τα συγκεκριμένα πακέτα για τέσσερις ακόμη σεζόν, από το 2027-28 έως το 2030-31. Στη Γερμανία η συνδρομή Prime κοστίζει 8,99 ευρώ τον μήνα και οι αγώνες περιλαμβάνονται χωρίς επιπλέον χρέωση. Σύμφωνα με την εταιρεία, περισσότεροι από 10 εκατ. τηλεθεατές παρακολούθησαν τις μεταδόσεις του Champions League σε μία βραδιά του Νοεμβρίου 2025 σε Ηνωμένο Βασίλειο και Γερμανία.

Στη Γαλλία το Prime Video διαθέτει τις βραδινές αναμετρήσεις του Roland Garros έως και το 2027, καθώς και τους αγώνες του γηπέδου Σιμόν Ματιέ. Οι ημιτελικοί και οι τελικοί μεταδίδονται παράλληλα με τη France Télévisions. Το αθλητικό περιεχόμενο περιλαμβάνεται στη συνδρομή Prime, η οποία κοστίζει 6,99 ευρώ τον μήνα ή 69,90 ευρώ τον χρόνο στη Γαλλία.

Η Amazon είχε προηγουμένως αποκτήσει το μεγαλύτερο μέρος της Ligue 1 για την περίοδο 2021-24, μεταδίδοντας οκτώ αγώνες ανά αγωνιστική μέσω πρόσθετης συνδρομής. Μετά τη δημιουργία του Ligue 1+, το Prime Video μετατράπηκε σε συνεργάτη διανομής της υπηρεσίας του γαλλικού πρωταθλήματος, ακολουθώντας το μοντέλο της συγκέντρωσης διαφορετικών συνδρομητικών καναλιών μέσα στην ίδια εφαρμογή.

Η σημαντικότερη διεθνής κίνηση της Amazon αφορά στο ΝΒΑ. Η ενδεκαετής συμφωνία άρχισε την περίοδο 2025-26 και θα διαρκέσει έως το 2035-36. Περιλαμβάνει τουλάχιστον 66 αγώνες της κανονικής περιόδου, ολόκληρη τη νοκ άουτ φάση του NBA Cup, το Play-In Tournament, αγώνες των play offs και επιλεγμένους τελικούς Περιφέρειας και τελικούς του ΝΒΑ.

Η διεθνής φύση της συμφωνίας έφερε το περιεχόμενο και στην Ελλάδα χωρίς χωριστή πώληση των ελληνικών δικαιωμάτων. Το Prime Video απέκτησε ένα κεντρικό πακέτο και το ενεργοποίησε σε πολλές αγορές στις οποίες λειτουργεί ήδη. Πρόκειται για το μοντέλο που μπορεί να επηρεάσει περισσότερο την ελληνική αγορά τα επόμενα χρόνια, καθώς επιτρέπει στις μεγάλες πλατφόρμες να προσθέτουν τη χώρα σε μία ευρύτερη ευρωπαϊκή ή διεθνή σύμβαση.

Netflix και Paramount+ κινούνται πλέον προς το ζωντανό πρόγραμμα

Το Netflix διατηρεί μέχρι στιγμής πιο επιλεκτική στρατηγική. Έχει αποφύγει την αγορά ενός πλήρους ευρωπαϊκού ποδοσφαιρικού πρωταθλήματος, αλλά επενδύει σε αθλητικές διοργανώσεις που προσφέρουν παγκόσμια απήχηση και συγκεκριμένες ζώνες ζωντανής θέασης.

Από τον Ιανουάριο του 2025 αποτελεί τη διεθνή τηλεοπτική στέγη του WWE. Η πολυετής συμφωνία περιλαμβάνει το εβδομαδιαίο Raw, ενώ εκτός Ηνωμένων Πολιτειών προσφέρονται επίσης τα SmackDown και NXT, οι μεγάλες διοργανώσεις WrestleMania, SummerSlam, Royal Rumble και η σχετική ταινιοθήκη. Μέσα στο πρώτο έτος της συμφωνίας, οι συνδρομητές παρακολούθησαν συνολικά 525 εκατ. ώρες περιεχομένου WWE. Το Raw συγκέντρωσε περίπου 340 εκατ. θεάσεις και είχε μέσο όρο άνω των 3 εκατ. θεάσεων ανά εβδομάδα. Οι υπόλοιπες ζωντανές διοργανώσεις συγκέντρωσαν περίπου 185 εκατ. θεάσεις εκτός Ηνωμένων Πολιτειών.

Το Netflix έχει επίσης μεταδώσει διεθνώς μεγάλες βραδιές πυγμαχίας και μεικτών πολεμικών τεχνών, ενώ διαθέτει τους αγώνες του NFL τα Χριστούγεννα. Πρόκειται για περιορισμένο αριθμό μεταδόσεων με ιδιαίτερα υψηλή εμπορική αξία, οι οποίες δημιουργούν παγκόσμια γεγονότα χωρίς την υποχρέωση κάλυψης εκατοντάδων αγώνων σε ολόκληρη τη σεζόν. Το ενδιαφέρον του για το ευρωπαϊκό ποδόσφαιρο έχει ήδη καταγραφεί στις δημοπρασίες της UEFA. Η πλατφόρμα εξέτασε την απόκτηση διεθνούς πακέτου και κατέθεσε προσφορές για το UEFA Super Cup και για δικαιώματα του Champions League στη Γερμανία για την περίοδο 2027-31. Οι συγκεκριμένες προσπάθειες δεν κατέληξαν σε συμφωνία, όμως έδειξαν ότι το Netflix έχει περάσει από την παρακολούθηση της αγοράς στην ενεργή συμμετοχή σε διαγωνισμούς.

Ακόμη πιο επιθετικά κινήθηκε το Paramount+. Από την περίοδο 2027-28 θα μεταδίδει τη μεγάλη πλειονότητα των αγώνων του Champions League στο Ηνωμένο Βασίλειο, διαδεχόμενο το TNT Sports, το οποίο είχε τα δικαιώματα από το 2015. Το Prime Video θα διατηρήσει την πρώτη επιλογή της Τρίτης, ενώ το Paramount+ θα διαθέτει το υπόλοιπο πρόγραμμα της διοργάνωσης.

Η συνολική αξία των νέων βρετανικών συμφωνιών για τις ευρωπαϊκές διοργανώσεις της UEFA την τετραετία 2027-31 εκτιμάται κοντά στα 1,8 δισ. ευρώ. Το ποσό περιλαμβάνει, εκτός από το Champions League, τα δικαιώματα του Europa League και του Conference League, τα οποία απέκτησε το Sky Sports. Η προηγούμενη τριετής συμφωνία του TNT Sports για το Champions League είχε ετήσια αξία περίπου 380 εκατ. ευρώ.

Η Ελλάδα μέσα στον νέο κύκλο των πλατφορμών

Η είσοδος του Disney+ στη LaLiga και στη Formula E, η διεθνής συμφωνία της Amazon με το ΝΒΑ και η ενεργοποίηση του Netflix και του Paramount+ στις δημοπρασίες της UEFA δημιουργούν μία διαφορετική αγορά αθλητικών δικαιωμάτων.

Οι πλατφόρμες δεν αγοράζουν όλες με τον ίδιο τρόπο. Το Disney+ εντάσσει το αθλητικό περιεχόμενο μέσα στην υπάρχουσα συνδρομή ψυχαγωγίας. Η Amazon συνδυάζει αποκλειστικά δικαιώματα, διεθνείς συμφωνίες και πρόσθετα συνδρομητικά κανάλια. Το Netflix επιλέγει μεγάλα παγκόσμια γεγονότα και σταθερό εβδομαδιαίο ζωντανό πρόγραμμα. Το Paramount+ διεκδικεί μεγάλα ποδοσφαιρικά πακέτα για να ενισχύσει γρήγορα τη θέση του σε επιμέρους αγορές.

Η ελληνική αγορά έχει ήδη επηρεαστεί. Το Amazon Prime Video μεταδίδει αγώνες του ΝΒΑ και το Disney+ προσφέρει το Women’s Champions League μέσω της πανευρωπαϊκής συμφωνίας. Το DAZN είναι διαθέσιμο μέσω του ΑΝΤ1+, χωρίς μέχρι σήμερα να έχει αποκτήσει ένα μεγάλο αποκλειστικό ελληνικό πακέτο. Για το Disney+ δεν έχει διευκρινιστεί ακόμη ποιες από τις 144 αγορές της Formula E θα καλυφθούν χωρίς γεωγραφικούς περιορισμούς και ποιο θα είναι το ακριβές καθεστώς στην Ελλάδα. Η διεθνής έκταση της συμφωνίας, πάντως, καθιστά πιθανή την παρουσία της διοργάνωσης και στην ελληνική έκδοση της πλατφόρμας, παράλληλα με ενδεχόμενες υφιστάμενες τηλεοπτικές συνεργασίες.

Τα μεγάλα εγχώρια δικαιώματα παραμένουν στην Cosmote TV, στη Nova, στην ΕΡΤ και στα ελεύθερα κανάλια. Στους επόμενους διαγωνισμούς, όμως, οι ελληνικοί όμιλοι θα έχουν απέναντί τους εταιρείες που μπορούν να αντιμετωπίσουν τη χώρα ως μέρος μιας πολυεθνικής συμφωνίας και όχι αποκλειστικά ως μία αυτόνομη αγορά περίπου 10 εκατ. κατοίκων.

Η LaLiga στη Γαλλία αποτέλεσε την πρώτη μεγάλη ποδοσφαιρική προειδοποίηση. Η Formula E σε 144 αγορές επιβεβαιώνει ότι το Disney+ ακολουθεί πλέον μόνιμη αθλητική στρατηγική. Η Amazon βρίσκεται ήδη αρκετά βήματα μπροστά, το Netflix δοκιμάζει προσεκτικά την αγορά και το Paramount+ μπήκε στα βαθιά με το Champions League. Ο ανταγωνισμός για τα τηλεοπτικά δικαιώματα έχει αποκτήσει νέους διεκδικητές με παγκόσμια οικονομική κλίμακα και εκατοντάδες εκατομμύρια υφιστάμενους συνδρομητές.

Διαβάστε επίσης

Ο γαμπρός του Τραμπ, Τζος Κούσνερ, και ο Μπομπ Άιγκερ αγοράζουν τους Λέικερς έναντι 10,4 δισ. ευρώ

Τα τηλεοπτικά συμβόλαια και τα ξένα κεφάλαια απογειώνουν τις αγγλικές ομάδες, ενώ ο κανόνας του 1:1 περιορίζει ασφυκτικά τη LaLiga

Τηλεοπτικά δικαιώματα: Disney+, DAZN και Amazon επεκτείνονται στον αθλητισμό – και, ήδη, στην Ελλάδα