Nike: Η ανάκαμψη αργεί, η Κίνα πιέζει και η Converse βυθίζεται

Η Nike προειδοποίησε ότι δεν αναμένει ουσιαστική βελτίωση του επιχειρηματικού περιβάλλοντος μέσα στο επόμενο εξάμηνο, καθώς η καταναλωτική αβεβαιότητα συνεχίζει να επηρεάζει τη ζήτηση για αθλητικά είδη και να καθυστερεί την προσπάθεια ανάκαμψης του ομίλου.

Οι επιφυλακτικές εκτιμήσεις της διοίκησης επισκίασαν τα οικονομικά αποτελέσματα του τελευταίου τριμήνου, τα οποία ξεπέρασαν τις προβλέψεις των αναλυτών. Η μετοχή της εταιρείας υποχώρησε έως και 4,2% στις προσυνεδριακές συναλλαγές της Wall Street.

Δεν βλέπουμε βελτίωση τους επόμενους έξι μήνες

Ο απερχόμενος οικονομικός διευθυντής της Nike, Ματ Φρεντ, δήλωσε στους επενδυτές ότι η εταιρεία παραμένει προσεκτική ως προς την πορεία της αγοράς.

«Δεν αναμένουμε ουσιαστική βελτίωση του περιβάλλοντος κατά τους επόμενους έξι μήνες», ανέφερε, σημειώνοντας ότι οι καταναλωτές διεθνώς εξακολουθούν να δέχονται οικονομικές πιέσεις.

Όπως εξήγησε, η εικόνα αυτή επηρεάζει ιδιαίτερα την αγορά αθλητικής ένδυσης, ενώ η Nike εκτιμά ότι το επόμενο τρίμηνο θα είναι ασθενέστερο από το τρέχον. Μεταξύ των παραγόντων που επικαλέστηκε είναι και ο χρονισμός των χονδρικών αποστολών στη Βόρεια Αμερική.

Η ανάκαμψη καθυστερεί

Σχεδόν δύο χρόνια μετά την επιστροφή του Έλιοτ Χιλ στη θέση του διευθύνοντος συμβούλου, η προσπάθεια επαναφοράς της Nike σε τροχιά ανάπτυξης εξελίσσεται με πιο αργούς ρυθμούς από ό,τι ανέμενε η αγορά.

Η μετοχή της εταιρείας έχει υποχωρήσει κατά 36% από τις αρχές του έτους και κινείται προς πέμπτη διαδοχική ετήσια πτώση, αυξάνοντας την πίεση προς τη διοίκηση να παρουσιάσει απτά αποτελέσματα.

Ο αναλυτής της GlobalData, Νιλ Σόντερς, εκτιμά ότι οι τελευταίες εξελίξεις ενισχύουν την αίσθηση πως τα προβλήματα της Nike είναι βαθύτερα από ό,τι είχε αρχικά εκτιμηθεί.

«Η διαδικασία ανάκαμψης διαρκεί πολύ περισσότερο από ό,τι είχε προβλεφθεί», σημείωσε.

Η Κίνα παραμένει βασικός πονοκέφαλος

Ιδιαίτερη ανησυχία προκαλεί η εικόνα της κινεζικής αγοράς, όπου οι πωλήσεις συνεχίζουν να υποχωρούν.

Τα έσοδα της Nike στην Κίνα μειώθηκαν κατά 12% σε ετήσια βάση. Η επίδοση αυτή ήταν συμβατή με τις εκτιμήσεις των αναλυτών, ωστόσο επιβεβαιώνει ότι η αγορά παραμένει αδύναμη.

Η εταιρεία αντιμετωπίζει ολοένα ισχυρότερο ανταγωνισμό από τοπικές κινεζικές μάρκες, την ώρα που οι καταναλωτές στρέφονται περισσότερο σε εγχώρια προϊόντα, καθώς το αυξημένο κόστος ζωής περιορίζει τις δαπάνες τους.

Ο Έλιοτ Χιλ ανέφερε ότι η Nike εφαρμόζει ένα «ολοκληρωμένο σχέδιο επανεκκίνησης» στην Κίνα, με μεγαλύτερη έμφαση στην ανάπτυξη προϊόντων προσαρμοσμένων στις τοπικές προτιμήσεις.

Στόχος, όπως είπε, είναι η εταιρεία να αποκτήσει πιο έντονο τοπικό χαρακτήρα, να ενισχύσει τη συνεργασία της με τους εμπορικούς της εταίρους και να ανταποκρίνεται ταχύτερα στις ανάγκες των Κινέζων καταναλωτών.

Τα υψηλά αποθέματα πιέζουν τα αποτελέσματα

Σύμφωνα με τη Bloomberg Intelligence, η ανάκαμψη της Nike θα χρειαστεί περισσότερο χρόνο, καθώς η εταιρεία εξακολουθεί να επιβαρύνεται από υψηλά αποθέματα σε αρκετές κατηγορίες προϊόντων.

Μεταξύ αυτών περιλαμβάνονται αθλητικά ρούχα, προϊόντα streetwear, η σειρά Jordan, καθώς και εμπορεύματα που προορίζονται για την κινεζική αγορά.

Την ίδια ώρα, η Guggenheim εκτιμά ότι οι επενδυτές παραμένουν επιφυλακτικοί ως προς το εάν η Nike έχει ενσωματώσει πλήρως στις προβλέψεις της τις απαραίτητες προσαρμογές για την κερδοφορία.

Ο αναλυτής Σιμεόν Σίγκελ μείωσε την τιμή-στόχο για τη μετοχή της εταιρείας στα 60 δολάρια, από 74 δολάρια προηγουμένως.

Βουτιά για την Converse

Αρνητική ήταν και η εικόνα της Converse, θυγατρικής της Nike.

Τα έσοδα του ιστορικού brand υποχώρησαν κατά 32% στο τέταρτο τρίμηνο, ενώ οι ετήσιες πωλήσεις διαμορφώθηκαν στο χαμηλότερο επίπεδο από το 2011.

Ο Νιλ Σόντερς εκτιμά ότι η εξέλιξη αυτή εγείρει ερωτήματα για το κατά πόσο η Nike διαθέτει τους πόρους και τη διάθεση να επαναφέρει την Converse σε αναπτυξιακή τροχιά.

Όπως σημείωσε, εάν η διοίκηση δεν σκοπεύει να επενδύσει ουσιαστικά στην ανασυγκρότηση της μάρκας, θα πρέπει να εξετάσει ακόμη και το ενδεχόμενο αποεπένδυσης, ώστε η Converse να μη μετατραπεί σε μόνιμη επιβάρυνση για τον όμιλο.

Το στοίχημα των αθλημάτων και του Μουντιάλ

Η νέα στρατηγική του Έλιοτ Χιλ επικεντρώνεται στην ενίσχυση της παρουσίας της Nike σε συγκεκριμένες αθλητικές κατηγορίες, όπως το μπάσκετ και το τρέξιμο.

Παρότι η εταιρεία έχει σημειώσει πρόοδο, δεν έλειψαν οι αστοχίες. Μεταξύ αυτών περιλαμβάνονται η απόσυρση διαφημιστικής καμπάνιας για τον Μαραθώνιο της Βοστώνης έπειτα από αντιδράσεις, αλλά και οι καθυστερήσεις στην παράδοση προϊόντων που σχετίζονται με το Παγκόσμιο Κύπελλο Ποδοσφαίρου.

Ωστόσο, η διοργάνωση φαίνεται να λειτουργεί υποστηρικτικά για τη Nike. Σύμφωνα με την Telsey Advisory Group, οι πωλήσεις προϊόντων που συνδέονται με το Μουντιάλ είναι ήδη υπερδιπλάσιες σε σχέση με το αντίστοιχο στάδιο της διοργάνωσης του 2022.

Η εταιρεία ποντάρει επίσης στη δυναμική κορυφαίων ποδοσφαιριστών, όπως ο Κιλιάν Εμπαπέ και ο Έρλινγκ Χάαλαντ, οι οποίοι συνεχίζουν να πρωταγωνιστούν στη διοργάνωση.

Αλλαγή στη θέση του CFO

Η Nike έχει ανακοινώσει ότι από τον Αύγουστο καθήκοντα οικονομικού διευθυντή θα αναλάβει ο Ντέιβιντ Ντέντον, μέχρι σήμερα CFO της Pfizer.

Ο Ματ Φρεντ θα παραμείνει στην εταιρεία έως τις 4 Σεπτεμβρίου, προκειμένου να διασφαλιστεί η ομαλή μετάβαση.

Η διοίκηση έχει προγραμματίσει νέα ενημέρωση επενδυτών για τις 16 και 17 Νοεμβρίου, όπου αναμένεται να παρουσιάσει αναλυτικότερα το σχέδιό της για την επιτάχυνση της ανάκαμψης του ομίλου.

Διαβάστε επίσης 

PlayStation: Η Sony εγκαταλείπει τους φυσικούς δίσκους και προκαλεί αντιδράσεις στους gamers

Δικαστήριο της Σουηδίας: «Καμπάνα» 1,5 δισ. δολαρίων στην Google για αντιμονοπωλιακή παραβίαση

Alphabet: Απόλυτη πρωταγωνίστρια στην Τεχνητή Νοημοσύνη – Οι δαπάνες, οι αποχωρήσεις και η ανησυχία για τις ταμειακές ροές