H Βreak είναι άρρωστη και ο ΛΕΞ εγγύηση. Μία μικρή παράφραση στον γνωστό στίχο του μεγαλύτερου Έλληνα ράπερ για να μιλήσουμε για την αυθεντική σοκολάτα γάλακτος με πλούσια γέμιση λευκής κρέμας και τραγανές νιφάδες λεπτοκομμένου φύλλου, που συνθέτουν τον πυρήνα της νέας «2310 Break» της ΙΟΝ σε συνεργασία με το φαινόμενο ΛΕΞ. Η συσκευασία της, σε μαύρο ματ φινίρισμα, αντλεί έμπνευση από την εικαστική ταυτότητα που έχει ταυτιστεί με τον δημοφιλή καλλιτέχνη, μεταφέροντας την αισθητική του urban merch σε ένα προϊόν μαζικής κατανάλωσης.

Η συλλεκτική αυτή έκδοση αποτελεί αποτέλεσμα συνεργασίας του Αλέξη Λαναρά, γνωστού ως ΛΕΞ, με την ΙΟΝ και ήδη έχει προκαλέσει έντονη κινητικότητα στα κοινωνικά δίκτυα, συγκεντρώνοντας χιλιάδες αντιδράσεις και σχόλια.

1

Η γευστική ταυτότητα της σοκολάτας βασίζεται στη γνώριμη σοκολάτα γάλακτος της ΙΟΝ, στην οποία όμως έρχονται να προστεθούν αρώματα που παραπέμπουν σε φρεσκοψημένη μπουγάτσα: βανίλια, απαλή κανέλα και νότες άχνης ζάχαρης. Η κρεμώδης υφή συναντά τραγανά κομμάτια φύλλου, δημιουργώντας μια εναλλαγή υφών που ισορροπεί ανάμεσα στη βελούδινη γλύκα και στην απολαυστική αίσθηση του «κρατς» στο δάγκωμα. Το αποτέλεσμα είναι έντονα αρωματικό και γλυκό, με χαρακτήρα που στοχεύει ξεκάθαρα στη μέγιστη απόλαυση.

 

Δείτε αυτή τη δημοσίευση στο Instagram.

 

Η δημοσίευση κοινοποιήθηκε από το χρήστη ION Break (@ion.break)

Από το 1985 στο σήμερα

Η σειρά Break της ΙΟΝ εμφανίστηκε στην ελληνική αγορά το 1985 και από την αρχή διαφοροποιήθηκε από τις υπόλοιπες σοκολάτες της εποχής. Σε μια αγορά όπου κυριαρχούσαν οι μακρόστενες και λεπτές πλάκες, η Break εισήγαγε το τετράγωνο σχήμα και κομμάτια με μεγαλύτερο πάχος, προσφέροντας πιο γεμάτη αίσθηση στο δάγκωμα. Παράλληλα, η συσκευασία της σχεδιάστηκε ώστε να ανοίγει εύκολα με μία κίνηση, καθιστώντας την ιδανική για κατανάλωση εκτός σπιτιού, στο σχολικό ή εργασιακό διάλειμμα.

Το ίδιο το όνομα «Break» συμπύκνωνε τη φιλοσοφία της. Αναφερόταν στο διάλειμμα της ημέρας, στον χαρακτηριστικό ήχο που κάνει η σοκολάτα όταν σπάει, αλλά και στη ρήξη με την παραδοσιακή μορφή της αγοράς. Η ταυτότητά της χτίστηκε γύρω από μια νεανική, ελαφρώς αντισυμβατική διάθεση, προβάλλοντας την ιδέα ότι ακόμη και ένα καθημερινό προϊόν μπορεί να εκφράζει μια μικρή «ανυπακοή».

Στο πεδίο των γεύσεων, η Break λειτούργησε ως χώρος πειραματισμού για την εταιρεία. Εκτός από τις κλασικές επιλογές, εισήγαγε συνδυασμούς που για τα δεδομένα της εποχής θεωρούνταν τολμηροί, όπως εκδοχές με ολόκληρα φουντούκια, λευκή σοκολάτα με σταφίδες και ξηρούς καρπούς ή προσθήκη ρυζιού για πιο ελαφριά υφή. Με τα χρόνια, η σειρά εμπλουτίστηκε με παραλλαγές καραμέλας, μπισκότου και dark εκδοχές, διατηρώντας τον χαρακτήρα της ως η πιο «πειραματική» γραμμή της ΙΟΝ.

Το πρόσφατο επαναλανσάρισμα της Break ανανέωσε αυτή τη φιλοσοφία. Με νέα αισθητική και στρατηγική που δίνει έμφαση στη σύνδεση με τη σύγχρονη κουλτούρα, η συνεργασία με τον ΛΕΞ αποτελεί την πιο χαρακτηριστική κίνηση αυτής της νέας περιόδου.

Η συνεργασία με το φαινόμενο ΛΕΞ

Η επιλογή του ΛΕΞ ως καλλιτεχνικής υπογραφής για τη «2310 Break» δεν λειτουργεί απλώς ως εμπορική σύμπραξη, αλλά ως συμβολική ένωση ενός ιστορικού brand με τη σύγχρονη αστική κουλτούρα. Ο ΛΕΞ τα τελευταία χρόνια έχει ξεπεράσει τα όρια της μουσικής σκηνής και έχει αναδειχθεί σε πολιτισμικό σημείο αναφοράς για μια ολόκληρη γενιά.

Οι στίχοι του, με έντονη αναφορά στην καθημερινότητα της πόλης και τη συλλογική εμπειρία, συνέβαλαν στην αναγνώριση της ελληνικής rap ως ώριμης πολιτισμικής έκφρασης. Η επιρροή του αποτυπώνεται όχι μόνο στη μουσική, αλλά και στο ύφος, στο λεξιλόγιο και στην αισθητική που υιοθετούν οι νεότερες γενιές.

Η νέα γεύση μπουγάτσα, η οποία αποδίδεται ως ιδέα στον ίδιο τον καλλιτέχνη, επιχειρεί να μεταφράσει ένα εμβληματικό στοιχείο της Θεσσαλονίκης σε σοκολατένια μορφή. Έτσι, η γεύση γίνεται φορέας μνήμης και τόπου.

 

Δείτε αυτή τη δημοσίευση στο Instagram.

 

Η δημοσίευση κοινοποιήθηκε από το χρήστη ION Break (@ion.break)

Το «2310»

Ο αριθμός «2310» λειτουργεί ως σύμβολο προέλευσης και ταυτότητας. Στο πλαίσιο της συνεργασίας, δεν αποτελεί απλώς έναν αριθμό, αλλά μια αναφορά στην πόλη που διατρέχει ολόκληρο το έργο του ΛΕΞ, με συχνές αναφορές στα τραγούδια του, όπως στον στίχο «Αν ακούς 2310… ξέρεις. Αν δεν ξέρεις… ήρθε η ώρα,» και στον «Σταυροδρόμι από αλυσίδες, 2310, η πόλη που δεν κοιμάται, η πόλη που νικάει τον χρόνο.» Η σύνδεση με τη μπουγάτσα ενισχύει αυτή τη σχέση, καθώς πρόκειται για ένα από τα πιο αναγνωρίσιμα γαστρονομικά σύμβολα της συμπρωτεύουσας.

Παράλληλα, ο συγκεκριμένος αριθμός έχει ενσωματωθεί στη street κουλτούρα της Θεσσαλονίκης, εμφανιζόμενος σε στίχους, graffiti και οπτικές αναφορές που εκφράζουν τοπική υπερηφάνεια. Στην εικαστική ταυτότητα της συνεργασίας πρωταγωνιστεί και ο Snagz, η νυχτερίδα-σύμβολο του καλλιτέχνη, η οποία λειτουργεί ως οπτικό alter ego. Με τον νυχτερινό και αστικό της χαρακτήρα, γεφυρώνει τον κόσμο της μουσικής με το προϊόν, χωρίς να απαιτείται η άμεση παρουσία του ίδιου του δημιουργού.

Μοναδική

Η συγκεκριμένη συνεργασία παρουσιάζεται ως πράξη συν-δημιουργίας και όχι ως απλή χορηγική συμφωνία. Η πρόθεση είναι να διατηρηθεί η αυθεντικότητα της street αισθητικής και να αποφευχθούν οι συμβατικοί κανόνες του αυστηρού marketing. Εφόσον αυτή η ισορροπία επιτυγχάνεται, η «2310 Break» λειτουργεί ως πολιτισμική μετάφραση και όχι απλώς ως εμπορικό προϊόν.

Η συνάντηση ενός καλλιτέχνη που ταυτίζεται με την αυθεντικότητα του δρόμου με μια σοκολάτα ευρείας κατανάλωσης αναδεικνύει τη σύγχρονη συνθήκη, όπου τα όρια ανάμεσα στην αντικουλτούρα και την αγορά είναι πιο ρευστά από ποτέ. Οι καλλιτεχνικές αφηγήσεις δεν βρίσκονται πλέον έξω από τα προϊόντα· συχνά ενσωματώνονται σε αυτά, μετατρέποντάς τα σε φορείς εμπειρίας και ταυτότητας.

Έτσι, η συνεργασία ΛΕΞ × Break μπορεί να ιδωθεί είτε ως ανανέωση ενός ιστορικά αντισυμβατικού brand είτε ως ένδειξη ότι η σύγχρονη αστική κουλτούρα διαχέεται ακόμη και στα πιο καθημερινά αντικείμενα, από τους στίχους και τα stages μέχρι το ράφι του περιπτέρου.

Τα απανωτά soldout

Η «2310 Break» γνώρισε άμεση απήχηση, με επαναλαμβανόμενα soldout και έντονη παρουσία στα social media. Οι χρήστες δεν σχολιάζουν μόνο τη γεύση, αλλά και τη σημασία της σύμπραξης, αναγνωρίζοντας σε αυτήν μια από τις πιο χαρακτηριστικές στιγμές σύνδεσης της ελληνικής μουσικής σκηνής με ένα ευρείας κατανάλωσης προϊόν τα τελευταία χρόνια.

 

Δείτε αυτή τη δημοσίευση στο Instagram.

 

Η δημοσίευση κοινοποιήθηκε από το χρήστη Bodypiercer (@alex_piercer)

 

Δείτε αυτή τη δημοσίευση στο Instagram.

 

Η δημοσίευση κοινοποιήθηκε από το χρήστη konilo (@konilo)