Στο κλείσιμο επτά εμβληματικών καταστημάτων της στην Κίνα προχωρά η IKEA, ενώ, λόγω της μακροχρόνιας κρίσης της αγοράς ακινήτων και τον εντεινόμενο ανταγωνισμό από εγχώριους παίκτες, στρέφεται σε μικρότερα σημεία πώλησης.

Όπως ανακοίνωσε η εταιρεία, η λειτουργία καταστημάτων σε πόλεις όπως η Σαγκάη, η Γκουανγκζού και η Τιαντζίν θα σταματήσει από τις 2 Φεβρουαρίου.

1

Παράλληλα, την επόμενη διετία, η IKEA σχεδιάζει να ανοίξει περίπου δώδεκα καταστήματα μικρότερης κλίμακας στο Πεκίνο και τη Σεντζέν.

Στο επίκεντρο ο καταναλωτής

Μετά τα «λουκέτα», η IKEA θα εξακολουθήσει να διατηρεί 34 φυσικά καταστήματα, δύο flagship ηλεκτρονικά καταστήματα και επιπλέον ψηφιακά κανάλια στην Κίνα, προσεγγίζοντας πάνω από 1 δισ. Κινέζους καταναλωτές.

Σύμφωνα με τον κολοσσό ειδών σπιτιού, η αναδιάρθρωση στοχεύει στη διοχέτευση πόρων σε κανάλια που βρίσκονται πιο κοντά στον καταναλωτή.

Η στρατηγική αυτή έρχεται σε μια περίοδο εξασθένισης της ζήτησης για έπιπλα IKEA, καθώς η κρίση στην κινεζική αγορά ακινήτων έχει περιορίσει τις αγορές νέων κατοικιών.

Ταυτόχρονα, φθηνότερα διαδικτυακά brands έχουν μειώσει το μερίδιο της εταιρείας στην αγορά της ασιατικής χώρας.

Στροφή σε μικρότερα καταστήματα και ταχύτερες παραδόσεις

Σύμφωνα με το Bloomberg, η στροφή σε μικρότερα καταστήματα, ευθυγραμμίζεται με τη διεθνή στρατηγική της IKEA, η οποία προβλέπει στοχοπροσήλωση στους πελάτες και ταχύτερη παράδοση προϊόντων.

Επιπλέον, η εταιρεία ανακοίνωσε ότι συνεργάζεται με τον κινεζικό κολοσσό του ηλεκτρονικού εμπορίου JD.com, ώστε να προσφέρει άμεση παράδοση προϊόντων σε επτά κινεζικές πόλεις.

Σημειώνεται ότι η συμβολή της κινεζικής αγοράς στις συνολικές πωλήσεις της IKEA έχει μειωθεί τα τελευταία χρόνια, ωστόσο παραμένει μία από τις δέκα σημαντικότερες αγορές του ομίλου.

Διαβάστε επίσης: 

Universal Music: Επενδύει $80 εκατ. στο Bollywood με την εξαγορά μεριδίου στην Excel Entertainment

Αγορές: Γενικευμένη υποχώρηση εν μέσω αναταραχής στη Βενεζουέλα – Πιέσεις σε πετρέλαιο, μέταλλα και crypto

Goldman Sachs: Κυρίαρχος στις παγκόσμιες συγχωνεύσεις και εξαγορές το 2025 – $1,48 τρισ. σε deals