Κόντρα στην υποχώρηση της αγοράς ηλεκτρικών συσκευών, η BSH Ελλάδας ενίσχυσε τη θέση της το 2024 σε βασικές κατηγορίες όπως η πλύση πιάτων (+11%), η φροντίδα ρούχων (+8%) και οι μικροσυσκευές (+7%), επιβεβαιώνοντας τη σταθερή δυναμική του brand Bosch στην ελληνική αγορά.

Για τη φετινή χρονιά, η BSH Ελλάδας θέτει ως στόχο τη διατήρηση του κύκλου εργασιών στα ίδια επίπεδα με το 2024, παρά τις αντίξοες συνθήκες.

1

Σύμφωνα με τις εκτιμήσεις του διευθύνοντος συμβούλου της εταιρείας, Γιάννη Γρατσώνη, όπως ανέφερε χθες σε ενημερωτική δημοσιογραφική εκδήλωση, αναμένεται οριακή αύξηση στον αριθμό των πωλούμενων συσκευών, αλλά ταυτόχρονα πίεση στη μέση αξία ανά τεμάχιο, γεγονός που αντανακλά τη στροφή των καταναλωτών σε οικονομικότερα μοντέλα.

Η σταθεροποίηση των τιμών – μετά από διαδοχικές αυξήσεις τα προηγούμενα χρόνια – και η αλλαγή στη σύνθεση της ζήτησης, αναμένεται να διαμορφώσουν ένα περιβάλλον έντονα ανταγωνιστικό, με την BSH να στοχεύει στη συγκράτηση του μεριδίου και της κερδοφορίας της.

Αυξανόμενη δυναμική σε κλιματισμό

Όπως ανέφερε ο κ. Γρατσώνης, η κατηγορία των στεγνωτηρίων εκτιμάται ότι θα συνεχίσει την ανοδική της πορεία και το 2025, με αύξηση πωλούμενων τεμαχίων κατά 3,5%, ενώ ιδιαίτερη έμφαση δίνεται στον τομέα του κλιματισμού, ο οποίος εμφανίζει σταθερά αυξανόμενη δυναμική.

Η BSH αναμένει διψήφιο ποσοστό αύξησης στις πωλήσεις κλιματιστικών Bosch και Πίτσος, ενισχύοντας περαιτέρω την παρουσία της σε μια κατηγορία που σήμερα συμβάλλει μόλις κατά 4% στον συνολικό κύκλο εργασιών. «Ο κλιματισμός είναι μια κατηγορία που αναμένεται να ενισχύεται διαδοχικά», σχολίασε ο επικεφαλής της εταιρείας.

Ποιες κατηγορίες ενισχύθηκαν

Η BSH Ελλάδας κατάφερε να ενισχύσει τις επιδόσεις της σε βασικές κατηγορίες, ξεπερνώντας σημαντικά τον μέσο όρο της αγοράς. Ενδεικτικά, στην πλύση πιάτων, όπου η συνολική αγορά υποχώρησε κατά -2%, η εταιρεία κατέγραψε αύξηση +11%. Στη φροντίδα ρούχων, η αγορά ενισχύθηκε κατά +8%, ποσοστό που κατέγραψε και η BSH, ενώ στις μικροσυσκευές η άνοδος της εταιρείας έφτασε το +7%, σε μια αγορά που συνολικά μεγάλωσε κατά +11%.

Στις συσκευές μαγειρέματος, η αύξηση των πωλήσεων της BSH ήταν +3%, συμβαδίζοντας με την αγορά, ενώ η μόνη κατηγορία με σημαντική υποχώρηση ήταν η ψύξη, όπου η BSH κατέγραψε πτώση -38%, ακολουθώντας την κατακόρυφη πτώση της αγοράς κατά -41% – εξέλιξη που αποδίδεται στη λήξη του προγράμματος «Ανακυκλώνω – Αλλάζω Συσκευή». Παρά το δυσμενές περιβάλλον, η εταιρεία διατήρησε το μεγαλύτερο μερίδιο στην ελληνική αγορά, με πάνω από 32% στις μεγάλες οικιακές συσκευές και πρωτιά στην κατηγορία των ηλεκτρικών σκουπών με άνω του 25%.

Στα 175 εκατ. ευρώ ο τζίρος

Ο κύκλος εργασιών της BSH Ελλάδας για το 2024 διαμορφώθηκε στα 174,9 εκατομμύρια ευρώ, σημειώνοντας κάμψη σε σχέση με τα 190,8 εκατ. ευρώ της προηγούμενης χρονιάς. Η υποχώρηση αυτή αποδίδεται κυρίως στην παύση του προγράμματος επιδότησης “Ανακυκλώνω – Αλλάζω Συσκευή”, το οποίο είχε τονώσει προσωρινά τη ζήτηση το 2023, κυρίως στην κατηγορία της ψύξης.

Ωστόσο, τα καθαρά κέρδη μετά από φόρους διαμορφώθηκαν στα 10 εκατ. ευρώ, επίπεδο που ενισχύθηκε και από την πώληση του ακινήτου της BSH στον Ρέντη, το οποίο απέκτησε ο όμιλος Σκλαβενίτη.

Πτωτική η πορεία στην Ευρώπη

Σε παγκόσμιο επίπεδο, ο όμιλος BSH κατέγραψε κύκλο εργασιών 15,3 δισ. ευρώ για το 2024, με το 3,4% να επενδύεται σε υποδομές και το 5,5% – ήτοι 835 εκατ. ευρώ – να κατευθύνεται σε δραστηριότητες έρευνας και ανάπτυξης. Στόχος της στρατηγικής αυτής είναι η επιτάχυνση της καινοτομίας και η μετατροπή της σε εμπορικά διαθέσιμα προϊόντα υψηλής προστιθέμενης αξίας.

Η γεωγραφική κατανομή της ανάπτυξης εμφάνισε διαφοροποιήσεις.  Η Βόρεια Αμερική – κυρίως λόγω των ΗΠΑ – κινήθηκε ανοδικά κατά 2,8%, ενώ στην Ευρώπη και στην Κίνα καταγράφηκε πτώση κατά 2% και 4,5% αντίστοιχα. Αντίθετα, στις αναδυόμενες αγορές της Ανατολικής Ευρώπης, της Μέσης Ανατολής, της Ινδίας και της Αφρικής η ανάπτυξη διαμορφώθηκε στο 13,7%, με τις τρεις τελευταίες περιοχές να εμφανίζουν τη μεγαλύτερη δυναμική.

Διαβάστε επίσης

Η Rolls-Royce λατρεύει το σκάκι

Άλις Γουόλτον: Η νέα πλουσιότερη γυναίκα του κόσμου που εκθρόνισε την Φρανσουάζ Μπετενκούρ Μεγιέρ

ΑΒΑΞ: Έτος ορόσημο και κερδοφόρο το 2024 για τον όμιλο – Οι τομείς που στοχεύει