ΕΖΑ: Ποντάρει στην εκρηκτική ανάπτυξη της μπίρας χωρίς αλκοόλ και μπαίνει στα αποστάγματα

«Η αγορά αλλάζει και η ΕΖΑ αλλάζει». Με αυτή τη φράση ο διευθύνων σύμβουλος της Ελληνικής Ζυθοποιίας Αταλάντης, Νικήτας Ασπιώτης, περιέγραψε τη νέα στρατηγική της εταιρείας, η οποία επενδύει στην ανάπτυξη του χαρτοφυλακίου της στην εστίαση, διευρύνοντας την παρουσία της πέρα από την μπύρα.

Την ίδια στιγμή, η κατηγορία της μπίρας χωρίς αλκοόλ εξελίσσεται σε έναν από τους βασικούς μοχλούς ανάπτυξης, με τις πωλήσεις της ΕΖΑ να αυξάνονται φέτος με ρυθμό που ξεπερνά το 110%.

Σύμφωνα με τον κ. Ασπιώτη, η συγκεκριμένη κατηγορία στην Ελλάδα αναπτύσσεται με ρυθμό που προσεγγίζει το 20%, με την ΕΖΑ να υπεραποδίδει σημαντικά.

«Εμείς σαν ΕΖΑ τρέχουμε με 110% στην κατηγορία, ενώ πέρυσι τρέχαμε με ανάπτυξη 65% σε όγκο», σημείωσε χαρακτηριστικά, εκφράζοντας την πεποίθηση ότι υπάρχουν ακόμη σημαντικά περιθώρια ανάπτυξης τόσο για την εταιρεία όσο και για την ίδια την αγορά.

Η διοίκηση της εταιρείας εκτιμά ότι η κατηγορία βρίσκεται ακόμη σε πρώιμο στάδιο ανάπτυξης στην Ελλάδα, με τους καταναλωτές να αναζητούν ολοένα και περισσότερο ποιοτικά προϊόντα χωρίς αλκοόλ.

Εστίαση σε ένα ολοκληρωμένο χαρτοφυλάκιο προίόντων

Στο πλαίσιο της στρατηγικής της για την εστίαση, η ΕΖΑ επιδιώκει να δημιουργήσει ένα ολοκληρωμένο χαρτοφυλάκιο προϊόντων, ικανό να καλύψει τις διαφορετικές ανάγκες των συνεργατών της. Όπως ανέφερε ο κ. Ασπιώτης, η εταιρεία επιθυμεί να αποτελεί έναν συνεργάτη που θα προσφέρει λύσεις «24 ώρες το 24ωρο, επτά ημέρες την εβδομάδα»

Προς αυτή την κατεύθυνση, η εταιρεία έχει ήδη εντάξει στο χαρτοφυλάκιό της τη San Miguel, απέκτησε το brand Cretan Kings, ενώ προχώρησε και σε συνεργασία με την οικογένεια Πιλαβά για την αποκλειστική εμπορία και διανομή των προϊόντων ούζου και τσίπουρου της στην αγορά της εστίασης.

Η συνεργασία με την ιστορική ποτοποιία, η οποία μετρά 86 χρόνια παρουσίας και πραγματοποιεί το 75% του κύκλου εργασιών της από εξαγωγές, σηματοδοτεί την είσοδο της ΕΖΑ στην κατηγορία των ελληνικών αποσταγμάτων. Σε πρώτη φάση αφορά αποκλειστικά το HoReCa, με τις δύο πλευρές να αφήνουν ανοιχτό το ενδεχόμενο περαιτέρω διεύρυνσής της στο μέλλον.

«Είμαστε μια εταιρεία μπίρας, η καρδιά μας είναι η μπίρα, αλλά ονειρευόμαστε και άλλες κατηγορίες το 2027 και το 2028», ανέφερε χαρακτηριστικά, προαναγγέλλοντας νέα προϊόντα και περαιτέρω διεύρυνση του χαρτοφυλακίου της εταιρείας τα επόμενα χρόνια.

Θετικό το 2025, αισιοδοξία για το 2026

Σε επίπεδο οικονομικών μεγεθών, το 2025 αποτέλεσε μία ακόμη χρονιά βελτίωσης για την ΕΖΑ, παρά τις προκλήσεις που αντιμετώπισε η αγορά της μπίρας. Ο κύκλος εργασιών διαμορφώθηκε στα 25,7 εκατ. ευρώ, έναντι 28,7 εκατ. ευρώ το 2024, εξέλιξη που αποδίδεται κυρίως στην απόφαση της διοίκησης να αποσυρθεί από την παραγωγή προϊόντων ιδιωτικής ετικέτας.

Τα EBITDA παρέμειναν σε θετικά επίπεδα, στα 2,43 εκατ. ευρώ, ενώ τα κέρδη προ τόκων και φόρων (EBIT) επέστρεψαν σε θετικό πρόσημο. Παράλληλα, οι προ φόρων ζημιές μειώθηκαν κατά 54% σε σχέση με την προηγούμενη χρήση. Θετική είναι και η εικόνα για το 2026.

Σύμφωνα με τη διοίκηση, οι πωλήσεις στο κανάλι της εστίασης κατά το πρώτο εξάμηνο κινούνται με ρυθμό ανάπτυξης κοντά στο 15%, έναντι 8% το αντίστοιχο περσινό διάστημα, ενώ διψήφια είναι η ανάπτυξη και στο οργανωμένο λιανεμπόριο. Παράλληλα, ο Ιούλιος έχει ξεκινήσει ιδιαίτερα δυναμικά για την αγορά της μπίρας, με την εταιρεία να εκφράζει αισιοδοξία για την περίοδο από τον Ιούλιο έως και τον Οκτώβριο.

«Αν είχαμε πουληθεί θα το ξέραμε»

Σε ό,τι αφορά τα σενάρια εισόδου νέου επενδυτή ή πώλησης της εταιρείας, η οποία ελέγχεται από το Diorama I, στο οποίο συμμετέχει ο Δημήτρης Δασκαλόπουλος, ο επικεφαλής της ΕΖΑ ήταν κατηγορηματικός: «Αν είχαμε πουληθεί, θα το ήξερα». Όπως ανέφερε χαρακτηριστικά, τα τελευταία τέσσερα χρόνια ακούει κάθε χρόνο σενάρια περί εξαγοράς ή εισόδου νέων επενδυτών, τα οποία μέχρι σήμερα δεν έχουν επιβεβαιωθεί.

Διαβάστε επίσης

Jumbo: Τέλος στα σχέδια επέκτασης στην Τουρκία με το e-shop βάζει ο Βακάκης – Γιατί δεν θέλει να γίνει «πύραυλος»

Cosmos Sport: Πάνω από 212 εκατ. ευρώ ο τζίρος και άλμα 55% στα κέρδη

ΕΨΑ: Επιστροφή σε κερδοφορία το 2026 και νέα τριετής συμφωνία με την PepsiCo