Για να μας βλέπεις πιο συχνά στα αποτελέσματα αναζήτησης Add mononews.gr on Google

Η αιφνίδια αναβολή της 38ης Εβδομάδας Μόδας Αθήνας δεν αποτελεί απλώς ένα οργανωτικό ατύχημα. Αναδεικνύει τα βαθύτερα διαρθρωτικά προβλήματα που ταλανίζουν εδώ και χρόνια την ελληνική βιομηχανία μόδας: έλλειψη στρατηγικής, θεσμικής οργάνωσης, διαφάνειας και ουσιαστικής στήριξης των δημιουργών.

Σε μια περίοδο όπου η ελληνική μόδα διαθέτει ταλέντο, διεθνή προοπτική και δημιουργικό δυναμισμό, η αδυναμία του βασικού θεσμού της χώρας να λειτουργήσει με επαγγελματισμό και αξιοπιστία δημιουργεί εύλογα ερωτήματα για το μέλλον όχι μόνο του θεσμού αλλά ολόκληρου του κλάδου.

1

To χρονοδιάγραμμα της αναβολής

Η 38η Εβδομάδα Μόδας Αθήνας είχε προγραμματιστεί να πραγματοποιηθεί από τις 12 έως τις 18 Μαΐου. Το casting των μοντέλων είχε ήδη ολοκληρωθεί, οι σχεδιαστές είχαν ετοιμάσει τις συλλογές τους, είχαν καταβάλει τα κόστη συμμετοχής, ενώ προσκεκλημένοι από το εξωτερικό είχαν ήδη προχωρήσει σε κρατήσεις εισιτηρίων και ξενοδοχείων, και κάποιοι είχαν μάλιστα ήδη ταξιδέψει.

Ωστόσο, μόλις δύο ημέρες πριν από την έναρξη των επιδείξεων, οι συμμετέχοντες σχεδιαστές ενημερώθηκαν μέσω email για την αναβολή της διοργάνωσης, χωρίς σαφείς και συγκεκριμένες εξηγήσεις.

Σε ανακοίνωση που δημοσιεύτηκε στις 11 Μαΐου στον λογαριασμό της Εβδομάδας Μόδας στο Instagram αναφερόταν ότι η απόφαση ελήφθη «λόγω απρόβλεπτων οργανωτικών συνθηκών εκτός του ελέγχου του οργανισμού», οι οποίες επηρέαζαν την ομαλή διεξαγωγή σύμφωνα με τα πρότυπα της διοργάνωσης.

Η ανακοίνωση έκανε λόγο για αναθεώρηση του προγράμματος και για επικείμενη γνωστοποίηση νέων ημερομηνιών, ζητώντας παράλληλα κατανόηση από τους συμμετέχοντες. Παρ’ όλα αυτά, η χρονική στιγμή της ανακοίνωσης όπως και ο τρόπος κοινοποίησής της προκάλεσε εύλογη αναστάτωση και δυσαρέσκεια στον χώρο.

 

View this post on Instagram

 

A post shared by maisonzoulias (@maison.zoulias)

Ο σχεδιαστής Βασίλης Ζούλιας είχε ήδη, μια μέρα δηλαδή πριν την ανακοίνωση της Εβδομάδας Μόδας Αθήνας στο Instagram, αναφερθεί δημόσια στη μεταφορά της επίδειξής του σε μεταγενέστερη ημερομηνία στο πλαίσιο της Εβδομάδας Μόδας, χωρίς ωστόσο, όπως δήλωσε σε μετέπειτα επικοινωνία μας, να γνωρίζει τους λόγους της αναβολής.

Όπως αναμενόμενο, πολλοί σχεδιαστές αιφνιδιάστηκαν από την εξέλιξη, καθώς η προετοιμασία μιας συλλογής απαιτεί μήνες εργασίας, σημαντικές οικονομικές επενδύσεις και συχνά την αναβολή εμπορικών δραστηριοτήτων που είναι απαραίτητες για τη βιωσιμότητα ενός brand.

Η καλεσμένη σχεδιάστρια από το Καζακστάν και η διαμεσολάβηση του Πρέσβη

Η κατάσταση έλαβε ακόμη πιο προβληματικές διαστάσεις στην περίπτωση της σχεδιάστριας από το Καζακστάν, Gayniken Bukenova, ιδρύτρια του brand Kisva, η οποία βρισκόταν ήδη καθ’ οδόν προς την Ελλάδα μαζί με τη συλλογή και την ομάδα της όταν ενημερώθηκε για την αναβολή. Δεδομένης της απόστασης και του κόστους μετακίνησης, η αλλαγή προγράμματος για αυτήν ήταν πρακτικά αδύνατη.

Ως αποτέλεσμα, ο Πρέσβης του Καζακστάν στην Ελλάδα, Τιμούρ Σουλτανγκόζιν, βρέθηκε να αναλαμβάνει πρωτοβουλίες για τη διοργάνωση της επίδειξης της σχεδιάστριας, προκειμένου να διασωθεί η παρουσία της στη χώρα μας και να προστατευθεί η εικόνα της Ελλάδας απέναντι σε μια διεθνή προσκεκλημένη και τη χώρα της.

Κάτι που σίγουρα δεν αποτελεί καθήκον του ειδικά τη στιγμή που οι παγκόσμιες συγκρούσεις και η ενεργειακή κρίση επηρεάζουν τις σχέσεις των χωρών, και με το Καζακστάν να είναι ένας από τους κύριους προμηθευτές της Ελλάδας αργού πετρελαίου.

Η επίδειξη του brand Kisva προγραμματίστηκε τελικά να πραγματοποιηθεί εκτός του επίσημου πλαισίου της Εβδομάδας Μόδας και υπό την αιγίδα της Πρεσβείας του Καζακστάν το Σάββατο 16 Μαΐου.

Τα ευλόγως εννοούμενα

Το περιστατικό αυτό ανέδειξε κάτι που έπρεπε να είναι αυτονόητο: όταν ένας σχεδιαστής επενδύει οικονομικά σε έναν θεσμό, προσδοκά ως αντάλλαγμα επαγγελματικές υποδομές, οργάνωση, παραγωγή, επικοινωνία, διεθνή δικτύωση και κάλυψη από τον Τύπο.

Η απουσία αυτών των βασικών λειτουργιών δεν πλήττει μόνο τους ίδιους τους δημιουργούς, αλλά και τη διεθνή αξιοπιστία της χώρας, ακόμη και εάν το ζήτημα αφορά ένα μικρό μέγεθος της εγχώριας βιομηχανίας.

Οι πιθανοί λόγοι αναβολής

Στο παρασκήνιο, άτομα του χώρου απέδωσαν την αναβολή σε πολλαπλά πιθανά αίτια όπως κακή διαχείριση, προβλήματα συνεννόησης με τον χώρο διεξαγωγής στο Καπνεργοστάσιο, έλλειψη χορηγών ή πιθανές οικονομικές εκκρεμότητες προς συνεργαζόμενες εταιρείες παραγωγής.

Οι δηλώσεις της CEO του Athens Fashion Week

Η διευθύντρια του θεσμού, Τόνια Φουσέκη, σε επικοινωνία με το mononews απέρριψε τις συγκεκριμένες αναφορές ως «κακεντρεχείς ανακρίβειες», υποστηρίζοντας ότι η αναβολή οφείλεται σε «σοβαρό τεχνικό λόγο, ο οποίος δεν μπορεί να κοινοποιηθεί».

Παράλληλα, συνέδεσε την αναβολή με τις παγκόσμιες πολλαπλές κρίσεις (πόλεμοι, δυσκολίες μετακίνησης) που επηρεάζουν μεγάλα events διεθνώς, υπενθυμίζοντας ότι ο θεσμός λειτουργεί εδώ και 19 χρόνια με αφοσίωση της ίδιας και είχε ακυρωθεί μόνο κατά την περίοδο της πανδημίας. Σχετικά με τις αναφορές περί χρεών, η διευθύντρια δήλωσε ότι ο θεσμός δεν χρωστάει.

Σε ό,τι αφορά τις οικονομικές υποχρεώσεις απέναντι στους σχεδιαστές, διευκρίνισε ότι με βάση τη σύμβασή τους οι συμμετοχές παραμένουν σε πίστωση για τις νέες ημερομηνίες που θα ανακοινωθούν, ενώ προβλέπονται επιστροφές χρημάτων για όσους αδυνατούν να μεταφέρουν τις επιδείξεις τους. Η σχεδιάστρια από το Καζακστάν έχει ήδη αποζημιωθεί, κάτι που το mononews έχει διασταυρώσει.

Η κυρία Τόνια Φουσέκη, που βρίσκεται στην Ελλάδα, ανέφερε πως σύντομα θα ανακοινωθούν οι νέες ημερομηνίες μέσω των κοινωνικών μέσων και δελτίου τύπου και ότι βρίσκεται ξεχωριστά σε επικοινωνία με τη διοργάνωση και τους σχεδιαστές.

Οι παθογένειες ενός κλειστού οικοσυστήματος

Παρά τις διαβεβαιώσεις, το περιστατικό επαναφέρει στο προσκήνιο ένα ευρύτερο και διαχρονικό πρόβλημα: η ελληνική μόδα εξακολουθεί να λειτουργεί χωρίς ουσιαστικό θεσμικό πλαίσιο, χωρίς μακροπρόθεσμη στρατηγική ανάπτυξης και χωρίς έναν ανεξάρτητο οργανισμό-ίδρυμα που να στηρίζει πραγματικά τους δημιουργούς και τη βιομηχανία συνολικά.

Η Ελλάδα διαθέτει αξιόλογους σχεδιαστές, δημιουργικό ταλέντο και μια αγορά με δυνατότητες ανάπτυξης, ωστόσο ο χώρος παραμένει μικρός, κατακερματισμένος και συχνά ελεγχόμενος από κλειστές ομάδες επιρροής. Για μια μικρή χώρα η παρουσία πολλαπλών οργανισμών-ενώσεων και θεσμών που «ρυθμίζουν» τον χώρο της μόδας δεν είναι λογική και όταν δεν συνομιλούν ο χώρος κατακερματίζεται.

Πολλοί αξιόλογοι σχεδιαστές επιλέγουν να μην παρουσιάζουν τις συλλογές τους στο ελληνικό fashion week, θεωρώντας ότι η επένδυση δεν επιστρέφει ουσιαστικό επαγγελματικό ή εμπορικό όφελος. Εδώ και χρόνια η Εβδομάδας Μόδας Αθήνας είχε έναν επίσημο καλεσμένο από το εξωτερικό. Πολλές φορές επρόκειτο για μεγάλα και λαμπρά ονόματα: Elisabetta Franchi, John Richmond. Κατά τις πιο πρόσφατες σεζόν δεν υπάρχει επίσημος καλεσμένος από το εξωτερικό.

Ο θεσμός της Εβδομάδας Μόδας στην Ελλάδα δείχνει να ανακυκλώνει επί χρόνια τα ίδια πρόσωπα, τις ίδιες πρακτικές και την ίδια εσωστρέφεια, σε μια εποχή όπου η διεθνής μόδα απαιτεί εξωστρέφεια, επαγγελματική διοίκηση, επιχειρηματική στρατηγική και διαφάνεια. Αυτό που λείπει δεν είναι το ταλέντο, ούτε η αγοραστική δύναμη. Είναι η δομή, η καλή διάθεση και ένα υγιές επιχειρηματικό πνεύμα.

Μια μερική παράνοια

Παράλληλα με τις επιδείξεις, κάθε έκδοση του θεσμού της εβδομάδας μόδας πραγματοποιεί εκδηλώσεις, συνεντεύξεις τύπου, και φιλοξενεί καλεσμένους από το εξωτερικό μερικοί από τους οποίους ορίζονται ως μέλη της κριτικής επιτροπής για την ανάδειξη των νέων σχεδιαστών που διαγωνίζονται.

Σύμφωνα με πηγές, κάποιες από αυτές τις παράλληλες δραστηριότητες θα λάβουν μέρος ασχέτως της απουσίας των επιδείξεων. Δηλαδή δελτία τύπου, αρθρογραφία και φωτογραφίσεις χωρίς επίδειξη, και χωρίς ρούχα;

Και ποια είναι η λύση;

Η ελληνική βιομηχανία μόδας χρειάζεται ανανέωση, νέο αίμα και κυρίως έναν σύγχρονο θεσμικό πυρήνα: ένα πραγματικό ίδρυμα για τη μόδα με ανεξάρτητη διοίκηση, ξεκάθαρη εποπτεία, διαφανείς διαδικασίες, εκπαιδευτικά προγράμματα, χρηματοδοτικά εργαλεία και ουσιαστική στήριξη νέων και υφιστάμενων δημιουργών.

Χρειάζεται επίσης μια πιο σοβαρή εμπορική προσέγγιση που να συνδέει τη μόδα με την επιχειρηματικότητα, τις εξαγωγές και τη διεθνή αγορά, κάτι που θα επιτευχθεί όταν και εάν αποφασίσουν οι λίγοι να «ανοίξουν τον χώρο» χωρίς τον φόβο ότι θα χάσουν κάτι, και όταν πάψουν να στέλνουν προσκλήσεις στις επιδείξεις προς εξυπηρέτηση προσωπικών υποχρεώσεων.

Όταν οι σειρές της εβδομάδας μόδας γεμίσουν από σοβαρούς αγοραστές, ανθρώπους με αποφασιστική δύναμη στον χώρο της λιανικής, αξιόλογους δημοσιογράφους, δυνατούς στιλίστες, διευθυντές δημιουργικού, επενδυτές, επιχειρηματίες από τον χώρο της πολυτέλειας, γραφεία δημόσιων σχέσεων παγκόσμιας εμβέλειας, και κυβερνητικούς αντιπροσώπους από τον χώρο του πολιτισμού, αντί τον φίλο του φίλου, τη γιαγιά της σχεδιάστριας, τον ποδοσφαιριστή και την τραγουδίστρια, τότε θα γίνει αντιληπτή ως ένας σοβαρός θεσμός με νόημα.

Μπορεί στη θεωρία να ακούγεται εύκολο και στην πράξη να προκύπτουν οι γνωστές άγνωστες προκλήσεις, με την εφαρμογή των βέλτιστων πρακτικών να παίρνουν χρόνο. Σίγουρα όμως θα έπρεπε να βαδίζουμε προς το καλύτερο, έστω αργά και σταθερά. Αντί αυτού υπάρχει η έντονη αίσθηση ότι συμβαίνει το αντίθετο.

Χωρίς την αλλαγή, η Ελλάδα θα συνεχίσει να παράγει ταλέντο χωρίς να μπορεί να το διατηρήσει ή να το εξελίξει και η Εβδομάδα Μόδας Αθήνας θα παραμένει ένας υποβαθμισμένος θεσμός, περισσότερο μια κλειστή λέσχη παρά μια πραγματική αναπτυξιακή θερμοκοιτίδα για τη σύγχρονη ελληνική μόδα που έχει τόσα να δείξει.

Διαβάστε επίσης:

Tapestry: Νέα αναβάθμιση στόχων μετά το ισχυρό τρίμηνο της Coach με τη Gen Z να οδηγεί την ανάπτυξη

LVMH: Πώληση πολλαπλών εμπορικών σημάτων και επανεστίαση σε Dior και Louis Vuitton

Met Gala 2026: H Άνν Χάθαγουεϊ και η ωδή σε μια ελληνική υδρία