L’appel du large: το κάλεσμα της θάλασσας ή το κάλεσμα του ανοιχτού πελάγους. Κυριολεκτικά, πρόκειται για τη φωνή της θάλασσας· μεταφορικά, όμως, περιγράφει κάτι πολύ βαθύτερο: την έλξη του αγνώστου, την επιθυμία για ταξίδι, εξερεύνηση και φυγή από την καθημερινότητα.

Είναι ένα συναίσθημα άρρηκτα συνδεδεμένο με τους ναυτικούς, αλλά και με κάθε άνθρωπο που νιώθει την ανάγκη να κοιτάξει πέρα από τον ορίζοντα, αναζητώντας ελευθερία και νέες αφηγήσεις.

1

 

View this post on Instagram

 

A post shared by Hermès (@hermes)

Ακριβώς αυτό το αίσθημα αξιοποιεί η Hermès στη νέα της ψηφιακή καμπάνια για το 2026, με τίτλο «Venture Beyond (L’appel du large)», μετατρέποντας τον επίσημο ιστότοπό της σε έναν χώρο εξερεύνησης που θυμίζει περισσότερο εικαστικό ταξίδι παρά παραδοσιακή πλατφόρμα ηλεκτρονικού εμπορίου.

Ο ιστορικός γαλλικός οίκος πολυτελείας δεν περιορίζεται πλέον στο να παρουσιάζει προϊόντα· προσκαλεί τον επισκέπτη να χαθεί σε έναν αφηγηματικό κόσμο, όπου η εικόνα, η χειροτεχνία και η φαντασία συνυπάρχουν.

Hermès, L’appel du large – εικονογράφηση: Lina Merad

Για αυτόν τον απροσδόκητο επανασχεδιασμό, η Hermès στράφηκε στην εικονογράφο Lina Merad, αναθέτοντάς της τη δημιουργία ενός οπτικού σύμπαντος με θαλάσσιο χαρακτήρα. Η Merad φιλοτέχνησε 12 χειροποίητες εικονογραφήσεις, μία για κάθε βασική ενότητα της ιστοσελίδας, οι οποίες εμφανίζονται διαδοχικά στην αρχική σελίδα από τις 2 έως τις 15 Ιανουαρίου 2026.

Hermès, L’appel du large – εικονογράφηση: Lina Merad

Τα έργα της, σχεδιασμένα στο χέρι και εμπνευσμένα από τεχνικές λιθογραφικής εκτύπωσης, συνδυάζουν λεπτότητα και φαντασία, επιτρέποντας στα προϊόντα της Hermès να «επιπλέουν» μέσα σε έναν υδάτινο κόσμο που θυμίζει ανοιχτό πέλαγος.

Οι εικονογραφήσεις δεν λειτουργούν ως απλή διακόσμηση. Αντίθετα, αλληλεπιδρούν παιχνιδιάρικα με τις συλλογές του οίκου, δημιουργώντας ένα καλλιτεχνικό στρώμα που ενισχύει την εμπειρία του χρήστη χωρίς να επισκιάζει τη λειτουργικότητα.

Hermès, L’appel du large – εικονογράφηση: Lina Merad

Η πλοήγηση παραμένει καθαρή και λογική, ενώ κάθε μετάβαση μοιάζει με γύρισμα σελίδας ενός προσεκτικά επιμελημένου σημειωματάριου. Παράλληλα, ένα κινούμενο σχέδιο του Kit Klein, που κοινοποιήθηκε και στα κοινωνικά μέσα της Hermès, συμπλήρωσε το αφηγηματικό πλαίσιο της καμπάνιας, μεταφέροντας το αίσθημα του ταξιδιού και της ροής.

Ο νέος ιστότοπος της Hermès πλέον μοιάζει λιγότερο με ψηφιακή βιτρίνα και περισσότερο με ζωντανό σκίτσο. Από την πρώτη επαφή, χειρόγραφες εικόνες και απαλές κινήσεις «μαλακώνουν» την οθόνη, εισάγοντας κάτι βαθιά ανθρώπινο σε έναν χώρο που συχνά παραμένει ψυχρός και καθαρά λειτουργικός.

Hermès, L’appel du large – εικονογράφηση: Lina Merad

Είναι μια συνειδητή επιλογή που αντλεί έμπνευση από το ετήσιο θέμα της μάρκας για το 2025, «Drawn to Craft», το οποίο τοποθετεί το σχέδιο στην απαρχή κάθε δημιουργίας της Hermès. Άλλωστε, πριν γεννηθεί ένα αντικείμενο, προηγείται πάντα μια γραμμή στο χαρτί – και αυτή η γραμμή γίνεται πλέον ορατή και στο διαδίκτυο.

Η προσέγγιση αυτή δεν είναι τυχαία. Η μακρόχρονη σχέση της Hermès με τους καλλιτέχνες αποτελεί θεμέλιο της ταυτότητάς της. Το Studio Dessins του οίκου φιλοξενεί κάθε χρόνο περίπου 200 νέα σχέδια από εικονογράφους παγκοσμίως, πολλά από τα οποία εξελίσσονται σε προϊόντα έπειτα από χρόνια, αποδεικνύοντας μια βαθιά, μακροπρόθεσμη επένδυση στο καλλιτεχνικό όραμα.

Hermès, L’appel du large – εικονογράφηση: Lina Merad

Ο καλλιτεχνικός διευθυντής Pierre-Alexis Dumas, με σπουδές στις εικαστικές τέχνες, καθοδηγεί αυτή την πορεία, ενθαρρύνοντας τη δημιουργική ελευθερία μέσα στο πλαίσιο των παραδοσιακών métiers της μάρκας.

Παράλληλα, μέσω του Fondation d’entreprise Hermès, ο οίκος στηρίζει ενεργά αναδυόμενους καλλιτέχνες, προσφέροντας προγράμματα στα εργαστήριά του, εκπαίδευση και υποτροφίες για νέους δημιουργούς στις παραστατικές τέχνες. Αυτή η στρατηγική, που βασίζεται στην αυθεντικότητα και την αφήγηση ιστοριών αντί για εφήμερες τάσεις, έχει αναγνωριστεί ως πρότυπο στον χώρο του marketing για τις μάρκες πολυτελείας.

Hermès, L’appel du large – εικονογράφηση: Lina Merad

Σε μια εποχή όπου το ψηφιακό περιβάλλον κατακλύζεται από εικόνες που δημιουργούνται με τεχνητή νοημοσύνη και περιεχόμενο ταχείας κατανάλωσης, η Hermès επιλέγει τον πιο δύσκολο δρόμο: τον δρόμο της χειροποίητης δημιουργίας, της υπομονής και της αφήγησης.

Με τη νέα της ιστοσελίδα, μετατρέπει την ανθρώπινη ανάγκη για l’appel du large σε ψηφιακή εμπειρία, αποδεικνύοντας ότι ακόμη και στο διαδίκτυο, η πολυτέλεια μπορεί να παραμένει σκόπιμη, εκφραστική και βαθιά ανθρώπινη.

Hermès Horizons: Ένα αποκλειστικό εργαστήριο ονείρων όπου όλα επιτρέπονται και όλα πραγματοποιούνται 

Hermès Breithorn: O νέος, ήσυχος επενδυτικός βραχίονας της οικογένειας των 186 δισ. 

Η μόδα πάει σκι: Όταν τα τεχνικά υφάσματα συναντούν την υψηλή ραπτική στις Άλπεις