Aesthet (εστέτ): ο άνθρωπος με ευαισθησία στην υψηλή αισθητική. Συνεπώς, το όνομα του καταστήματος με τους πιο περιζήτητους Έλληνες σχεδιαστές δεν είναι τυχαίο. Η λέξη Aesthet ενσαρκώνει τη βασική αξία που διατρέχει κάθε πτυχή της δραστηριότητάς του: την υψηλή αισθητική.

Από την επιλογή των σχεδιαστών και των προϊόντων, μέχρι την παρουσίασή τους, τη φωτογράφηση, τις συσκευασίες και την εξυπηρέτηση πελατών, η αισθητική δεν λειτουργεί ως διακοσμητικό στοιχείο, αλλά ως στρατηγική κατεύθυνση. Για την ιδρύτριά του, Αλεξάνδρα Ζάκκα, το Aesthet είναι πρωτίστως μια επιμελημένη εμπειρία.

1

Νέα μπουτίκ Aesthet, Golden Hall

Η αρχή: ένα online concept με διεθνείς προδιαγραφές

Η ιδέα του Aesthet γεννήθηκε το 2013, σε μια περίοδο έντονης οικονομικής κρίσης, όταν ταυτόχρονα άρχισε να διαφαίνεται μια δυναμική άνοδος της ελληνικής δημιουργικότητας στη μόδα και το κόσμημα. Η Αλεξάνδρα Ζάκκα, φανατική του online shopping, γνώριζε πολύ καλά την πλευρά του πελάτη που αναζητά λύσεις, ενώ δεν έχει χρόνο.

Εμπνευσμένη από διεθνή πρότυπα, αλλά με καθαρά ελληνικό προσανατολισμό, δημιούργησε το πρώτο αμιγώς ελληνικό e-shop μόδας με παγκόσμιες προδιαγραφές. Στόχος ήταν να προσφέρει τη λύση που αναζητούσε η ίδια: η προσεγμένη συγκέντρωση ποιοτικών προϊόντων σε μία πλατφόρμα με τα καλύτερα ελληνικά brands – καταξιωμένα και ανερχόμενα.

Η κίνησή της, στη συνέχεια, αναπόφευκτα έδωσε στο Aesthet και τη λειτουργία του πρεσβευτή της ελληνικής μόδας τόσο στο εγχώριο όσο και στο διεθνές κοινό. Η ίδια διαμόρφωσε μια ξεκάθαρη εικόνα για το τι σημαίνει σωστή ψηφιακή εμπειρία για τον πελάτη: ευκολία, ποιότητα, διαφάνεια και σεβασμός.

Νέα μπουτίκ Aesthet, Golden Hall

Από το online στο φυσικό κατάστημα και το Golden Hall

Το Aesthet ακολούθησε την αντίστροφη πορεία από τη συνηθισμένη: ξεκίνησε ψηφιακά και στη συνέχεια απέκτησε φυσική παρουσία. Το 2017 άνοιξε το πρώτο κατάστημα στη Μύκονο, στο Nammos Village, αποτελώντας το μοναδικό κατάστημα με αποκλειστικά ελληνικά brands ανάμεσα σε μεγάλα διεθνή ονόματα. Η ανταπόκριση του διεθνούς κοινού επιβεβαίωσε ότι η ελληνική μόδα μπορεί να σταθεί ισότιμα σε ένα παγκόσμιο περιβάλλον με brands τεράστιας φήμης.

Ακολούθησε το flagship store στο Κολωνάκι και πλέον, το τρίτο κατάστημα στο Golden Hall, έναν από τους πιο εμβληματικούς προορισμούς για αγορές στην Αθήνα. Το νέο κατάστημα, στον πρώτο όροφο του εμπορικού κέντρου, ενισχύει περαιτέρω τη φυσική παρουσία του Aesthet, προσφέροντας μια ολοκληρωμένη εμπειρία αγορών μέσα από προσεκτικά επιμελημένες συλλογές ρούχων, αξεσουάρ και κοσμημάτων Ελλήνων σχεδιαστών.

Νέα μπουτίκ Aesthet, Golden Hall

Οι σχεδιαστές και η επιμέλεια των συλλογών

Η επιλογή γίνεται με αυστηρά κριτήρια. Η ποιότητα, ο σχεδιασμός, η συνέπεια και η ξεκάθαρη ταυτότητα κάθε δημιουργού είναι αδιαπραγμάτευτα στοιχεία. Το Aesthet δεν παρουσιάζει ολόκληρες συλλογές· αλλά λειτουργεί ως επιμελητής, προτείνοντας συγκεκριμένα κομμάτια που συνθέτουν μια ολοκληρωμένη, ισορροπημένη και λειτουργική πρόταση προς τον πελάτη.

Ανάμεσα σε αυτούς περιλαμβάνονται κορυφαίες ελληνικές μάρκες όπως Zeus+Dione, Ancient Kallos, Vassia Kostara, Zoulias, Costarellos, Lito, Lalaounis, καθώς και άλλοι καταξιωμένοι και ανερχόμενοι Έλληνες δημιουργοί που επενδύουν σοβαρά στο προϊόν τους. Καθημερινά καταφθάνουν δεκάδες αιτήματα συνεργασίας στο inbox της Αλεξάνδρας, γεγονός που ενθαρρύνει αλλά και καθιστά το φίλτρο επιλογής ακόμη πιο απαιτητικό.

Νέα μπουτίκ Aesthet, Golden Hall

Η ελληνική μόδα μέσα από το βλέμμα της

Σύμφωνα με την ίδια, η ελληνική μόδα έχει γίνει τα τελευταία χρόνια πιο ποιοτική, πιο εξωστρεφής και πιο συνειδητή. Αντλεί έμπνευση από την πολιτιστική κληρονομιά, επαναπροσδιορίζει παραδοσιακές τεχνικές και αποκτά σταδιακά τη δική της ταυτότητα, η οποία βρίσκει ανταπόκριση και στο εξωτερικό.

Παράλληλα, οι Έλληνες δημιουργοί καλούνται να αντιμετωπίσουν υψηλά κόστη παραγωγής, δυσκολία εύρεσης πρώτων υλών και ένα συχνά εχθρικό επιχειρηματικό περιβάλλον. Το διαδίκτυο, ωστόσο, λειτουργεί ως καταλύτης για την εξωστρέφεια, και το Aesthet έχει διαδραματίσει ενεργό ρόλο στη διεύρυνση των οριζόντων τους.

 

View this post on Instagram

 

A post shared by a e s t h e t (@aesthet.greece)

Ο πελάτης στο επίκεντρο

Από την πρώτη ημέρα, ο πελάτης βρίσκεται στο επίκεντρο της φιλοσοφίας του Aesthet. Η ταχύτητα παράδοσης, η ευκολία στις επιστροφές, η ασφάλεια των συναλλαγών, η καλαίσθητη συσκευασία και η άμεση επικοινωνία δεν θεωρούνται προστιθέμενη αξία, αλλά βασική υποχρέωση.

Η προσέγγιση αυτή έχει δημιουργήσει μια πιστή πελατειακή βάση, με πολλούς νέους πελάτες να επικοινωνούν προσωπικά για να εκφράσουν την ικανοποίησή τους — κάτι που, όπως σημειώνει η ίδια, δεν είναι αυτονόητο στην ελληνική αγορά.

 

View this post on Instagram

 

A post shared by a e s t h e t (@aesthet.greece)

Βιωσιμότητα και υπεύθυνη ανάπτυξη

Η βιωσιμότητα αποτελεί συνειδητή επιλογή και για το Aesthet. Η πλειονότητα των συνεργαζόμενων σχεδιαστών παράγει στην Ελλάδα, σε τοπικό επίπεδο, ενώ αρκετοί χρησιμοποιούν φυσικά και οικολογικά υλικά. Brands όπως η Ancient Kallos επενδύουν σχεδόν αποκλειστικά σε φυσικά υφάσματα, ενώ άλλοι, όπως η Zeus+Dione, στηρίζουν ενεργά την ελληνική παραγωγή πρώτων υλών, σε συνεργασία με παραδοσιακούς παραγωγούς και εργαστήρια όπως αυτό στο Σουφλί.

Παράλληλα, το ίδιο το Aesthet έχει προχωρήσει σε αλλαγές σε επίπεδο προμηθειών και συσκευασίας, υιοθετώντας ανακυκλώσιμα υλικά και μειώνοντας το περιβαλλοντικό του αποτύπωμα. Στα μελλοντικά του σχέδια περιλαμβάνεται και η ειδική σήμανση προϊόντων που πληρούν συγκεκριμένα κριτήρια βιωσιμότητας.

 

View this post on Instagram

 

A post shared by a e s t h e t (@aesthet.greece)

Η σχέση της με τη μόδα και οι επιχειρηματικές αρχές της επιτυχίας

Η Αλεξάνδρα Ζάκκα δεν σπούδασε κάτι σχετικό με τη μόδα, αλλά διοίκηση επιχειρήσεων, που ίσως είναι πιο καθοριστικό για την επιτυχία ενός εγχειρήματος όπως το Aesthet. Η σχέση της με τη μόδα ήταν πάντα ουσιαστική αλλά «χαλαρή»: ενημερωμένη για τις τάσεις, χωρίς να δεσμεύεται από αυτές.

Πιστεύει στο διαχρονικό, στο ποιοτικό και στο προσωπικό στυλ που αναδεικνύει την ιδιοσυγκρασία και το σώμα κάθε γυναίκας. Όπως αναφέρει, το στυλ είναι κάτι πολύ προσωπικό, και η προσωπικότητα είναι αυτή που το αναδεικνύει με ρούχα που προσθέτουν αυτοπεποίθηση.

Από τις επιχειρηματικές συμβουλές που η ίδια θεωρεί καθοριστικές, ξεχωρίζει μία: οι καριέρες χτίζονται με τα «όχι». Η προσεκτική επιλογή συνεργασιών, η υπομονή και η μακροπρόθεσμη στρατηγική υπερισχύουν του εύκολου κέρδους.

 

View this post on Instagram

 

A post shared by a e s t h e t (@aesthet.greece)

Το μέλλον και το επόμενο βήμα

Κοιτάζοντας μπροστά, το όραμα του Aesthet παραμένει σαφές: συνεχής εξέλιξη, ποιοτική επιμέλεια και ανάδειξη της ελληνικής μόδας χωρίς εφησυχασμό. Στόχος η ενδυνάμωση των οnline πωλήσεων και η περαιτέρω επέκταση σε παγκόσμιο επίπεδο μέσω της δυνατής παρουσίας του site.

Για το Aesthet, το νέο κατάστημα στο Golden Hall δεν αποτελεί απλώς μια ακόμη επέκταση. Είναι η φυσική συνέχεια μιας πρωτοβουλίας που χτίστηκε με συνέπεια, επιμονή και ξεκάθαρη ταυτότητα, και που συνεχίζει να λειτουργεί ως σημείο αναφοράς για τη σύγχρονη ελληνική μόδα.

Διαβάστε επίσης:

Ελληνική κομψότητα με διεθνή αέρα: Το Aesthet εγκαινιάζει νέο κατάστημα στο GOLDEN HALL 

Ferrari: 8 ημέρες, 10 τεχνίτες και 50.000 αστραφτεροί λίθοι για το φόρεμα υψηλής μηχανικής της Raye 

Hermès Rocabar: Το χαλί που έγινε μαντήλι και έπειτα ρουζ πολυτελείας με την υπογραφή του Γρηγόρη Πυρπύλη