Τι συμβαίνει με τον όμιλο Burberry;

Kάτω από τις εκτιμήσεις κινήθηκαν οι πωλήσεις του ομίλου Burberry κατά τη διάρκεια των εορτών, καθώς ο νέος CEO της επιχείρησης Marco Gobbetti βάζει σε εφαρμογή το πλάνο του για πλήρη ανανέωση της βρετανικής φίρμας.

“Είμαστε στην εκκίνηση του ταξιδιού μας” επισήμανε ο οικονομικός διευθυντής του ομίλου  Julie Brown. “Έχουμε πολύ δουλειά μπροστά μας”.

Τα έσοδα του ομίλου από τις λιανικές πωλήσεις ενισχύθηκαν κατά 2% το τέταρτο τρίμηνο του 2017 που έληξε στις 31 Δεκεμβρίου σε σχέση με την αντίστοιχη περίοδο του 2016, μόλις κατά το ήμισυ των προβλέψεων των αναλυτών που συμμετείχαν σε έρευνα του Bloomberg News.

Οι πωλήσεις πιέστηκαν λόγω της πτώσης που σημείωσαν στη Βρετανία, μετά την ισχυρή εικόνα που εμφάνισαν ένα χρόνο πριν, όταν η εταιρία επωφελήθηκε από την εισροή τουριστών που έσπευσαν να αγοράσουν εκμεταλλευόμενοι την αδύναμη στερλίνα. Σήμερα οι μετοχές της Burberry υποχωρούσαν κατά 8,3% στην αγορά του Λονδίνου.

Το αδύναμο τρίμηνο “δεν προκαλεί μεγάλη έκπληξη αν λάβουμε υπόψη τη δύσκολη συγκυρία στη Βρετανία και την μεταβατική περίοδο που περνά η Burberry” αναφέρει ο αναλυτής του RBC  Rogerio Fujimori.

O Gobbetti, που ανέλαβε τη θέση του CEO πέρυσι, αποκάλυψε τον Νοέμβριο τα σχέδια του για να ενισχύσει την εικόνα του brand με πιο εντυπωσιακά καταστήματα και δίνοντας έμφαση στις τσάντες χειρός. Ωστόσο, έκανε σαφές ότι το νέο πλάνο ανάπτυξης θα χρειαστεί τουλάχιστον ένα χρόνο για να αποδώσει. Την ημέρα της ανακοίνωσης οι μετοχές της εταιρίας κατέγραψαν τη μεγαλύτερη πτώση της πενταετίας, με τους επενδυτές να αφομοιώνουν το κόστος του νέου πλάνου.