Για να μας βλέπεις πιο συχνά στα αποτελέσματα αναζήτησης: Add mononews.gr on Google

Πριν ακόμη υποδεχθεί τον πρώτο του θεατή, ο Βοτανικός αρχίζει να αλλάζει τον οικονομικό σχεδιασμό του Παναθηναϊκού. Η νέα έδρα προσφέρει στην ΠΑΕ τη δυνατότητα να διαπραγματεύεται σε διαφορετική κλίμακα, να εξασφαλίζει πολυετή εμπορικά έσοδα και να διευρύνει τις πηγές χρηματοδότησής της.

Η συμφωνία με τη Novibet δίνει το πρώτο συγκεκριμένο μέτρο αυτής της αλλαγής.

1

Για τον Γιάννη Αλαφούζο, τα 50 εκατ. ευρώ της πρώτης επταετίας, με επιπλέον 3 εκατ. ευρώ σε μπόνους, αποτελούν σημαντική ενίσχυση των μελλοντικών εσόδων της ΠΑΕ. Για την ελληνική αγορά, δημιουργούν ένα νέο σημείο αναφοράς στην εμπορική αξιοποίηση των γηπέδων. Και για τον Παναθηναϊκό, αποτυπώνουν την οικονομική προοπτική της μετακόμισης σε μια σύγχρονη εγκατάσταση περίπου 40.000 θέσεων.

Το σταθερό αντάλλαγμα αντιστοιχεί σε περίπου 7,14 εκατ. ευρώ ετησίως. Με την επίτευξη όλων των μπόνους, ο ετήσιος μέσος όρος ανεβαίνει στα 7,57 εκατ. ευρώ. Αυτά τα ποσά αφορούν την εμπορική ονοματοδοσία, πριν προστεθούν οι εισπράξεις από εισιτήρια, διαρκείας, σουίτες, εταιρική φιλοξενία και άλλες συνεργασίες που μπορεί να υποστηρίξει η νέα έδρα.

Η νέα ελληνική κλίμακα και οι συγκρίσεις με ΑΕΚ και Άρη

Η απόσταση από τις μέχρι σήμερα γνωστές ελληνικές συμφωνίες είναι μεγάλη. Η ονοματοδοσία της «Αγιάς Σοφιάς» (αρχικά ΟΠΑΠ Arena και πλέον Allwyn Arena) είχε συνδεθεί με τίμημα περίπου 2 εκατ. ευρώ ετησίως, δηλαδή 10 εκατ. ευρώ στην πενταετία. Με βάση αυτό το μέγεθος, ο Παναθηναϊκός εξασφαλίζει σχεδόν 3,6 φορές μεγαλύτερο ετήσιο αντάλλαγμα. Η διαφορά φτάνει περίπου τα 5,14 εκατ. ευρώ τον χρόνο. Είναι ένα πρόσθετο επαναλαμβανόμενο έσοδο σημαντικού μεγέθους για τα οικονομικά μιας ελληνικής ΠΑΕ, με ιδιαίτερη βαρύτητα στον προγραμματισμό των υποχρεώσεων και των επενδύσεών της.

Ο Βοτανικός (40.000) θα έχει περίπου 7.500 περισσότερες θέσεις από το γήπεδο της Νέας Φιλαδέλφειας, μια διαφορά χωρητικότητας της τάξης του 23%. Η μεγαλύτερη εγκατάσταση προσφέρει περισσότερες δυνατότητες προσέλευσης και εμπορικής αξιοποίησης. Το ύψος της συμφωνίας αναδεικνύει, παράλληλα, την αξία της σύνδεσης με τον Παναθηναϊκό και το κοινό του.

Ο Άρης αποτελεί ένα ακόμη χαρακτηριστικό παράδειγμα της ανάπτυξης αυτής της αγοράς. Η συμφωνία για την ονομασία «Novibet Κλεάνθης Βικελίδης» εντάσσει την εταιρεία στην ταυτότητα της έδρας των «κιτρινόμαυρων», διατηρώντας το ιστορικό όνομα του γηπέδου. Η συνεργασία έρχεται να προστεθεί στη χορηγική σχέση των δύο πλευρών, η οποία έχει επεκταθεί έως το 2030.

Ο Βοτανικός στην ευρωπαϊκή αγορά

Τα περισσότερα από 7 εκατ. ευρώ ετησίως φέρνουν τον Παναθηναϊκό στην κλίμακα σημαντικών ευρωπαϊκών συνεργασιών. Ένα χαρακτηριστικό σημείο αναφοράς είναι η Φενερμπαχτσέ, η οποία συμφώνησε με τη Chobani για το «Σουκρού Σαράτσογλου» με ετήσιο αντάλλαγμα 10 εκατ. ευρώ σχετικά με την ονοματοδοσία και τη χορηγία του σταδίου της.

Η συνεργασία ξεκίνησε τη σεζόν 2025-26, με διάρκεια πέντε ετών και δυνατότητα επέκτασης για ακόμη πέντε. Τα εγγυημένα έσοδα του Παναθηναϊκού αντιστοιχούν περίπου στο 71% αυτού του ετήσιου ποσού, ενώ με όλα τα μπόνους πλησιάζουν το 76%. Η αναλογία αποτυπώνει πόσο ψηλά τοποθετείται η ελληνική συμφωνία απέναντι σε έναν σύλλογο με μεγάλη εμπορική βάση στην τουρκική αγορά.

Στη Γαλλία, η προηγούμενη συμφωνία της Λιόν με τη Groupama είχε αποτιμηθεί κοντά στα 6,9 εκατ. ευρώ τον χρόνο και με συμφωνία ως το 2030.

Σε μεγαλύτερες αγορές, η ονοματοδοσία αποτελεί σταθερό συστατικό της εμπορικής στρατηγικής των συλλόγων. Η Άρσεναλ έχει επεκτείνει τη συνεργασία με την Emirates έως το 2033, συνδέοντας στην ίδια εταιρική σχέση τη φανέλα, την προπονητική εμφάνιση και το γήπεδό της. Η Γιουβέντους έχει εξασφαλίσει την παρουσία της Allianz στην ονομασία της έδρας της έως το 2030, μέσα από ευρύτερη συνεργασία συνολικού ανταλλάγματος 103,1 εκατ. ευρώ, η οποία περιλαμβάνει και άλλα χορηγικά δικαιώματα.

Ο Παναθηναϊκός αποκτά πλέον μια δική του ισχυρή, πολυετή συμφωνία σε αυτή την αγορά. Η νέα εγκατάσταση του επιτρέπει να προσφέρει ένα εμπορικό προϊόν μεγαλύτερης αξίας και να εξασφαλίζει αντάλλαγμα που προσεγγίζει αντίστοιχα ευρωπαϊκά μεγέθη.

Το οικονομικό άλμα για τον Αλαφούζο

Η ουσιαστική αλλαγή για την ΠΑΕ βρίσκεται στον συνδυασμό διάρκειας και επαναλαμβανόμενων εσόδων. Μια επταετής συνεργασία δημιουργεί ορίζοντα προγραμματισμού, ενώ η εξασφάλιση του χορηγού πριν από τη λειτουργία του γηπέδου επιτρέπει στην εμπορική διεύθυνση να προχωρήσει στην αξιοποίηση των υπόλοιπων διαθέσιμων χώρων και δικαιωμάτων.

Ο Γιώργος Σταθόπουλος και η ομάδα του, που χειρίστηκαν τις διαπραγματεύσεις, εξασφάλισαν μια συμφωνία με βάρος στον συνολικό σχεδιασμό του συλλόγου. Το επόμενο πεδίο ανάπτυξης περιλαμβάνει τα πακέτα φιλοξενίας, τις σουίτες, τις θέσεις αυξημένων παροχών και τις υπηρεσίες προς τους θεατές.

Η χωρητικότητα των περίπου 40.000 θέσεων δίνει τη δυνατότητα για ευρύτερη διάθεση διαρκείας και μεγαλύτερες εισπράξεις στους αγώνες υψηλής ζήτησης. Οι εταιρικοί χώροι επιτρέπουν διαφορετική τιμολόγηση και προσέγγιση επιχειρηματικών πελατών. Η εστίαση και η εμπορική δραστηριότητα μπορούν να αυξήσουν τη δαπάνη ανά επισκέπτη.

Για τη διοίκηση Αλαφούζου, η προοπτική είναι να ενισχυθεί το ποσοστό των αναγκών της ΠΑΕ που καλύπτεται από τα δικά της έσοδα. Η απόδοση κάθε επιμέρους δραστηριότητας θα κριθεί στη λειτουργία, όμως η ονοματοδοσία έχει ήδη διαμορφώσει μια ισχυρή οικονομική βάση.

Το στέγαστρο και ο στόχος για τη σεζόν 2027-28

Η εμπορική προετοιμασία εξελίσσεται παράλληλα με την κατασκευή. Οι τελευταίες εικόνες από το εργοτάξιο, στις 12 Νοεμβρίου, αποτυπώνουν πρόοδο στις εξέδρες και στο εσωτερικό του γηπέδου, με το ενδιαφέρον να στρέφεται πλέον στο στέγαστρο.

Έχουν προχωρήσει οι προετοιμασίες και οι τοποθετήσεις των υποστυλωμάτων που θα το στηρίξουν. Η εγκατάστασή του αποτελεί ένα από τα σημαντικότερα επόμενα βήματα, καθώς θα αλλάξει αισθητά την εξωτερική εικόνα της νέας έδρας.

Ο υφιστάμενος προγραμματισμός τοποθετεί την ολοκλήρωση του έργου τον Μάιο του 2027, με στόχο ο Παναθηναϊκός να αγωνιστεί στον Βοτανικό από την περίοδο 2027-28. Στους μήνες που ακολουθούν, καθοριστικά μέτωπα θα είναι το στέγαστρο, οι εσωτερικοί χώροι, τα ηλεκτρομηχανολογικά συστήματα, τα καθίσματα και ο αγωνιστικός χώρος.

Η έγκαιρη λειτουργία θα επιτρέψει στον σύλλογο να ενεργοποιήσει το σύνολο των εμπορικών δυνατοτήτων της εγκατάστασης. Η πρώτη μεγάλη συνεργασία έχει ήδη δείξει την κατεύθυνση: ο Βοτανικός ανεβάζει την αξία των δικαιωμάτων που διαθέτει ο Παναθηναϊκός και δημιουργεί τις προϋποθέσεις για μεγαλύτερα, σταθερότερα έσοδα σε βάθος χρόνου.