ΣΧΕΤΙΚΑ ΑΡΘΡΑ
Για μια αποτυχημένη επένδυση της Coca-Cola στην Costa Coffee κάνει λόγο σε δημοσίευμά του το Bloomberg, καθώς η εξαγορά των 5,1 δισ. δολαρίων το 2018, με στόχο να επεκταθεί στην παγκόσμια αγορά καφέ και τσαγιού αξιοποιώντας το τεράστιο δίκτυο διανομής της, δεν έφερε τα αναμενόμενα αποτελέσματα.
Οι βασικοί λόγοι της αποτυχίας, σύμφωνα με το Bloomberg, ήταν αρχικά τα προβλήματα διανομής, αφού οι αυτόματες μηχανές καφέ Costa Express αποδείχθηκαν πιο ακριβές και απαιτητικές στη συντήρηση από τους συνηθισμένους αυτόματους πωλητές αναψυκτικών.
Παράλληλα, η Costa δεν ήταν γνωστή στους Αμερικανούς καταναλωτές, ενώ οι ανταγωνιστές PepsiCo και Starbucks είχαν ήδη ισχυρή θέση στην αγορά έτοιμου προς κατανάλωση καφέ.
Επιπλέον, τα καταστήματα έκλεισαν κατά την περίοδο της Covid-19, ενώ η επιστροφή των πελατών δεν ήταν η αναμενόμενη.
Επίσης, η Costa άργησε να εισαγάγει δημοφιλή προϊόντα, όπως το matcha latte, ενώ το φιλόδοξο εγχείρημα BaristaBot εγκαταλείφθηκε το 2025 λόγω υψηλού κόστους.
Σημειώνεται ότι η Coca-Cola επιχείρησε να πουλήσει την Costa το 2025, όμως οι διαπραγματεύσεις ναυάγησαν λόγω διαφωνιών σχετικά με την τιμή.
Εντούτοις, παρά τις δυσκολίες, η Costa παρουσίασε σημάδια ανάκαμψης το 2025 με έσοδα στις 1,29 δισ. λίρες, αυξημένα κατά 5%.
Τα λειτουργικά κέρδη διαμορφώθηκαν σε 20,4 εκατ. λιρών, έναντι ζημιών 13,5 εκατ. λιρών το 2024, με πάνω από το 96% των εσόδων να εξακολουθεί να προέρχεται από το Ηνωμένο Βασίλειο.
Σύμφωνα με το Bloomberg, η Coca-Cola δηλώνει ότι εξακολουθεί να πιστεύει στην Costa και δεν σχεδιάζει επί του παρόντος την πώλησή της.
Η βασική αποτυχία της Coca-Cola, τονίζει το Bloomberg, ήταν ότι θεώρησε πως η επιτυχία της στη διανομή αναψυκτικών μπορούσε να μεταφερθεί εύκολα στην αγορά του καφέ.
Στην πράξη, εξηγεί το Bloomberg, ο καφές απαιτεί διαφορετική τεχνογνωσία, λειτουργία καταστημάτων, συντήρηση εξοπλισμού και ισχυρή αναγνωρισιμότητα του εμπορικού σήματος.
Η Costa εμφανίζει πλέον σημάδια οικονομικής βελτίωσης, αλλά αυτό δεν σημαίνει απαραίτητα ότι η αρχική επένδυση των 5,1 δισ. δολαρίων ήταν επιτυχημένη, αναφέρει χαρακτηριστικά το Bloomberg, τονίζοντας ότι το θέμα αναδεικνύει τη σημασία της σωστής στρατηγικής, της γνώσης της αγοράς και της ρεαλιστικής αξιολόγησης των συνεργειών σε μια εξαγορά.
Διαβάστε επίσης:
Τουρκία: «Λουκέτο» σε τρεις χρηματιστηριακές που συνδέονται με την κρίση στα επενδυτικά funds
ΕΙΔΗΣΕΙΣ ΣΗΜΕΡΑ
- Μακρόν: H Γαλλία εξασφάλισε νέες προμήθειες LNG από το Κατάρ ενόψει του χειμώνα
- Βόμβα στο ελληνικό μπάσκετ: Ένταλμα σύλληψης για τον Βαγγέλη Λιόλιο και μέλη της ΕΟΚ!
- Γαλλία: Αντιδράσεις προκαλεί βίντεο που δείχνει αστυνομικούς να φυλάνε το ζαχαροπλαστείο των Μακρόν ενώ η χώρα φλέγεται
- Μακάριος Λαζαρίδης: Η συγγνώμη του στη Νάντια Γιαννακοπούλου μετά τον τηλεοπτικό καβγά
Μοιραστείτε την άποψή σας
ΣχόλιαΓια να σχολιάσετε χρησιμοποιήστε ένα ψευδώνυμο. Παρακαλούμε σχολιάζετε με σεβασμό. Χρησιμοποιείτε κατανοητή γλώσσα και αποφύγετε διατυπώσεις που θα μπορούσαν να παρερμηνευτούν ή να θεωρηθούν προσβλητικές. Με την ανάρτηση σχολίου, συμφωνείτε να τηρείτε τους Όρους του ιστότοπου contact Δημιουργήστε το account σας εδώ, για να κάνετε like, dislike ή report ακατάλληλα/προσβλητικά σχόλια.