Το Big-4 στα 62 εκατ. ευρώ! Τα ποσά-ρεκόρ στα τηλεοπτικά δικαιώματα της Super League

Οι ιδιοκτήτες των ΠΑΕ συζητούν την αναβίωση της κεντρικής διαχείρισης των τηλεοπτικών δικαιωμάτων. Την ίδια περίοδο, οι δύο από τις τέσσερις μεγαλύτερες ομάδες του πρωταθλήματος εξασφάλισαν νέες, αυξημένες συμφωνίες για τους εντός έδρας αγώνες τους.

Η ΑΕΚ θα εισπράττει 12 εκατ. ευρώ ετησίως από το 2027-28 και ο ΠΑΟΚ 14 εκατ. ευρώ από την ίδια σεζόν. Με την προσθήκη των 20 εκατ. ευρώ του Παναθηναϊκού και των 16 εκατ. ευρώ του Ολυμπιακού, το ετήσιο τηλεοπτικό άθροισμα των τεσσάρων φτάνει τα 62 εκατ. ευρώ.

Για τις υπόλοιπες δέκα ομάδες της σημερινής Super League, ο υπολογισμός κινείται περίπου στα 22,3 εκατ. ευρώ συνολικά. Η διαφορά πλησιάζει τα 40 εκατ. ευρώ τον χρόνο και αποτελεί πλέον το βασικό οικονομικό δεδομένο κάθε συζήτησης για ανακατανομή.

Οι νέες συμφωνίες ΑΕΚ και ΠΑΟΚ αλλάζουν την αριθμητική

Ο Παναθηναϊκός βρίσκεται στην κορυφή των τηλεοπτικών εσόδων με 20 εκατ. ευρώ ετησίως από τη συμφωνία του με τον Σπορ FM TV. Η πλατφόρμα αναπτύσσεται γύρω από τον όμιλο ΣΚΑΪ του Γιάννη Αλαφούζου, ιδιοκτήτη και της ΠΑΕ. Ο Ολυμπιακός ακολουθεί με 16 εκατ. ευρώ τον χρόνο από τη συμφωνία του με την Percapita.

Στην οποία Percapita μέτοχος (μαζί με Ντράγκαν Σόλακ και Γιάννη Βαρδινογιάννη) είναι επίσης, κι εκεί, ο ιδιοκτήτης της ΠΑΕ, Βαγγέλης Μαρινάκης.

Η ΑΕΚ του Μάριου Ηλιόπουλου ανανέωσε με την Percapita για τέσσερα χρόνια, με έναρξη μετά το καλοκαίρι του 2027. Το συνολικό αντίτιμο φτάνει τα 48 εκατ. ευρώ, δηλαδή 12 εκατ. ευρώ ανά σεζόν, ποσό που χαρακτηρίζεται ως το μεγαλύτερο τηλεοπτικό συμβόλαιο στην ιστορία της ΠΑΕ. Σε σχέση με τα περίπου 10 εκατ. ευρώ που εισπράττει σήμερα, η ετήσια αύξηση διαμορφώνεται κοντά στα 2 εκατ. ευρώ.

Ο ΠΑΟΚ του Ιβάν Σαββίδη επέλεξε διαφορετική διαδρομή. Ολοκληρώνει τη σημερινή συνεργασία του με την Percapita και από τη σεζόν 2027-28 μετακινείται στον Σπορ FM TV, με ετήσιο αντίτιμο 14 εκατ. ευρώ. Η διάρκεια της νέας συμφωνίας του παραμένει άγνωστη. Με τα σημερινά έσοδά του να υπολογίζονται περίπου στα 8,5 εκατ. ευρώ, η αύξηση φτάνει τα 5,5 εκατ. ευρώ ανά σεζόν.

ΑΕΚ και ΠΑΟΚ προσθέτουν, επομένως, περίπου 7,5 εκατ. ευρώ ετησίως στο σημερινό άθροισμα της τετράδας. Με τα ποσά Παναθηναϊκού και Ολυμπιακού σταθερά, οι τέσσερις ανεβαίνουν από τα περίπου 54,5 εκατ. στα 62 εκατ. ευρώ τον χρόνο. Η μεγαλύτερη μεταβολή αφορά στον ΠΑΟΚ, ο οποίος ανεβάζει το τηλεοπτικό του έσοδο κατά περίπου 65% σε σχέση με τα 8,5 εκατ. ευρώ.

Υπάρχει εδώ μια σημαντική διάκριση για την ΑΕΚ. Η συμφωνία της με την Percapita αφορά στη διαχείριση και εμπορική αξιοποίηση των δικαιωμάτων της. Το γεγονός ότι οι εντός έδρας αγώνες της μεταδίδονται σήμερα από τη Magenta TV δεν σημαίνει ότι έχει καθοριστεί ήδη η πλατφόρμα που θα τους μεταδίδει από το 2027-28. Η Percapita συγκεντρώνει δικαιώματα και στη συνέχεια διαθέτει το περιεχόμενο στους παρόχους (καθότι λειτουργεί ως brocker).

Άρης, Ηρακλής, Καλαμάτα και οι υπόλοιπες επτά ΠΑΕ

Εκτός της τετράδας, ο Άρης έχει το υψηλότερο ποσό, περίπου 4,5 εκατ. ευρώ ετησίως. Ο Ηρακλής εισπράττει 2,5 εκατ. ευρώ τον χρόνο από τον Σπορ FM TV, ενώ όλες οι άλλες έχουν υπογράψει με την Percapita, η οποία εκχώρησε τα δικαιώματα σε Nova και Magenta TV.

Η Καλαμάτα υπολογίζεται στα 1,3 εκατ. ευρώ. Για τις άλλες επτά ομάδες της σημερινής κατηγορίας, το επίπεδο των τηλεοπτικών εσόδων κινείται πέριξ των 2 εκατ. ευρώ ετησίως ανά ΠΑΕ, κατά μέσο όρο. Ήτοι, περίπου 14 εκατ. για τις άλλες επτά μαζί.

Με αυτά τα δεδομένα, οι Big-4 συγκεντρώνουν σχεδόν 2,8 φορές όσα οι άλλες δέκα ΠΑΕ μαζί. Το χάσμα των δύο πλευρών υπολογίζεται στα 39,7 εκατ. ευρώ τον χρόνο. Από ένα συνολικό άθροισμα περίπου 84,3 εκατ. ευρώ για τις 14 ομάδες, τα 62 εκατ. ευρώ, δηλαδή περίπου το 74%, κατευθύνονται στις τέσσερις μεγάλες.

Η σύγκριση αφορά στις σημερινές 14 ομάδες και τοποθετεί τις νέες συμφωνίες ΑΕΚ και ΠΑΟΚ στη σεζόν από την οποία θα ισχύσουν. Η σύνθεση του πρωταθλήματος το 2027-28 θα καθοριστεί από τους προβιβασμούς και τους υποβιβασμούς. Αυτό μπορεί να αλλάξει τον υπολογισμό για τις υπόλοιπες ΠΑΕ, αλλά το ποσό των 62 εκατ. ευρώ δείχνει ήδη το μέγεθος των συμβολαίων που έχουν εξασφαλίσει οι τέσσερις.

Το 2018 οι 16 ομάδες έφταναν συνολικά τα 35 εκατ. ευρώ

Η προηγούμενη κοινή τηλεοπτική συμφωνία έφτασε στο τέλος της το 2018, έπειτα από την αντιπαράθεση της Nova με τη Super League. Ούτε τότε συμμετείχαν και οι 16 ομάδες στο ίδιο σχήμα διαχείρισης. Η συμφωνία με τη Nova αφορούσε σε 15 ΠΑΕ και 30 εκατ. ευρώ ετησίως, ενώ ο ΠΑΟΚ είχε χωριστό διμερές συμβόλαιο ύψους 5 εκατ. ευρώ.

Το άθροισμα για το πρωτάθλημα των 16 ομάδων ήταν 35 εκατ. ευρώ τον χρόνο. Από το καλοκαίρι του 2027, οι τέσσερις μεγαλύτερες ΠΑΕ θα φτάνουν μόνες τους τα 62 εκατ. ευρώ, δηλαδή 27 εκατ. ευρώ περισσότερα από το συνολικό ποσό των 16 ομάδων εκείνης της περιόδου. Ο αριθμός των ομάδων και ο τρόπος πώλησης των δικαιωμάτων διαφέρουν μεταξύ των δύο εποχών. Η οικονομική μεταβολή, ωστόσο, είναι σαφής: η αγορά αποτιμά πλέον πολύ υψηλότερα τους εντός έδρας αγώνες των ισχυρότερων συλλόγων.

Η απουσία ενιαίας διαχείρισης συνέπεσε με σημαντική αύξηση των τηλεοπτικών συμβολαίων συνολικά. Οι ομάδες διεκδίκησαν χωριστά το αντίτιμο των αγώνων τους, η Cosmote TV μπήκε ενεργά στον ανταγωνισμό για τη Super League και αργότερα η Percapita ανέλαβε τη διαχείριση δικαιωμάτων των περισσότερων ΠΑΕ. Το αποτέλεσμα, με τη σημερινή σύνθεση και τις νέες συμφωνίες που ξεκινούν το 2027, φτάνει τα 84,3 εκατ. ευρώ ετησίως έναντι των 35 εκατ. ευρώ του 2018.

Τι θα πρέπει να αλλάξει για να υπάρξει κεντρική διαχείριση

Στις 10 Σεπτεμβρίου η Super League αποφάσισε να συζητήσουν οι ιδιοκτήτες την προοπτική κεντρικής διαχείρισης των τηλεοπτικών εσόδων, με στόχο την ενίσχυση της ανταγωνιστικότητας. Στην τηλεδιάσκεψη της 22ας Σεπτεμβρίου συμφωνήθηκε να προχωρήσει μελέτη της Deloitte για ένα πιθανό ενιαίο μοντέλο. Η πρόταση για ίση κατανομή στις 14 ομάδες δεν έγινε αποδεκτή και η λίγκα βρίσκεται ακόμη στο στάδιο της εξέτασης των επιλογών της.

Για να προχωρήσει μια κοινή συμφωνία, χρειάζονται δύο απαντήσεις με ποσά. Η πρώτη είναι πόσα θα προσφέρει η αγορά για τα δικαιώματα ολόκληρου του πρωταθλήματος, όταν το σημερινό άθροισμα προσεγγίζει ήδη τα 84,3 εκατ. ευρώ. Η δεύτερη είναι πώς θα μοιραστεί το ποσό ανάμεσα στις ΠΑΕ, ώστε να αυξηθούν ουσιαστικά τα έσοδα των μικρότερων ομάδων και ταυτόχρονα να συμφωνήσουν οι σύλλογοι που έχουν εξασφαλίσει συμβόλαια από 12 έως 20 εκατ. ευρώ ετησίως.

Μια μελέτη μπορεί να αποτιμήσει το προϊόν, να προτείνει κριτήρια κατανομής και να εξετάσει παραδείγματα από άλλα πρωταθλήματα. Οι αποφάσεις, όμως, θα ληφθούν από τις ίδιες τις ΠΑΕ. Η νέα συμφωνία της ΑΕΚ είναι τετραετής και του ΠΑΟΚ αρχίζει επίσης από το 2027-28. Κατά συνέπεια, οποιοδήποτε σχέδιο κεντρικής διαχείρισης θα πρέπει να λάβει υπόψη και τις δεσμεύσεις που έχουν ήδη αναλάβει οι ομάδες για τα δικαιώματά τους.

Εκεί δοκιμάζεται η συζήτηση των προέδρων. Το αίτημα να περιοριστεί η οικονομική απόσταση των ομάδων συνυπάρχει με συμβόλαια που την αυξάνουν. Οι τέσσερις μεγάλοι εξασφαλίζουν ποσά ρεκόρ και οι υπόλοιπες δέκα μοιράζονται, με τη σημερινή εκτίμηση, περίπου το ένα τρίτο των εσόδων τους. Για να αλλάξει αυτή η αναλογία, θα χρειαστεί συγκεκριμένη προσφορά για ολόκληρη τη Super League και συμφωνία των ιδιοκτητών για το ποιος θα πάρει πόσα.