Ο γερμανικός κολοσσός Puma και ο σφοδρός αντίπαλός της Adidas έχουν κοινές ρίζες στο ίδιο σπίτι, όπου οι αδελφοί Ρούντολφ και Άντολφ Ντάσλερ ξεκίνησαν την επιχείρηση υποδημάτων τους πριν από έναν αιώνα.

Έπειτα από μια σοβαρή διαφωνία, οι δύο αδελφοί χώρισαν την εταιρεία σε δύο κομμάτια: ο Ρούντολφ ίδρυσε την Ruda, η οποία αργότερα μετονομάστηκε σε Puma, ενώ ο Άντολφ ίδρυσε την Adidas. Τα κεντρικά γραφεία των δύο εταιρειών παραμένουν κοντά το ένα στο άλλο στην πόλη Χερτσογκενάουραχ της Βαυαρίας.

1

Τώρα, η Puma πρόκειται να περάσει υπό την ιδιοκτησία της κορυφαίας κινεζικής εταιρείας αθλητικών ειδών, Anta, η οποία θα γίνει ο μεγαλύτερος μέτοχος της με μια συμφωνία αξίας 1,8 δισεκατομμυρίων δολαρίων.

Σκοπός της συμφωνίας είναι να αναγεννηθεί ένα από τα πιο εμβληματικά αθλητικά brands της Ευρώπης, το οποίο έχει υποστεί σημαντική πτώση τα τελευταία χρόνια.

Η Puma, με το λογότυπο της άγριας γάτας, έχει δυσκολευτεί να κερδίσει καταναλωτές για τα αθλητικά της ρούχα και τα sneakers Speedcat, ενώ η Adidas έχει προχωρήσει μπροστά με τα retro μοντέλα Terrace, διευρύνοντας τη διαφορά πωλήσεων μεταξύ των δύο εταιρειών.

Η Puma υπό πίεση – Η δυσκολία να ανταγωνιστεί την Adidas

Η Puma, που κάποτε ήταν η 3η μεγαλύτερη εταιρεία αθλητικών ειδών μετά τις Nike και Adidas, έχει υποχωρήσει πίσω από νέες εταιρείες, όπως οι On Running και Hoka. Ο διευθύνων σύμβουλος της Puma, Άρθουρ Χόελντ, δήλωσε τον Οκτώβριο ότι η εταιρεία έχει γίνει υπερβολικά εμπορική και υπερβολικά εκτεθειμένη με πολλές εκπτώσεις.

Η συμφωνία με την Anta για την αγορά του 29% των μετοχών που ανήκουν στην οικογένεια Πινό (που κατέχει την Kering, ιδιοκτήτρια της Gucci) θα μπορούσε να βοηθήσει τη Puma να ανακτήσει κάποιο χαμένο έδαφος, ιδιαίτερα στην Κίνα.

Η συμφωνία με την Anta εκτιμά την αξία της Puma στα 6,2 δισεκατομμύρια δολάρια, ενώ η αξία της επιχείρησης είναι περίπου ίση με τις προβλεπόμενες πωλήσεις του 2027, συγκριτικά φθηνότερη σε σχέση με ανταγωνιστές, όπως η Adidas, η Nike και η ελβετική On. Η Puma, που ιδρύθηκε το 1948, έχει μια μακρά ιστορία προμηθεύοντας αθλητές. Παρά την άνοδο της Adidas, η Puma ανέβηκε επίσης, και οι μετοχές της άγγιξαν κορυφή 115 ευρώ στα τέλη του 2021. Ωστόσο, από τότε έχει χάσει το 80% της αξίας της, με την κεφαλαιοποίηση της αγοράς να είναι 3,2 δισεκατομμύρια ευρώ (3,8 δισεκατομμύρια δολάρια), το ένα όγδοο της Adidas.

Οι αβεβαιότητες λόγω του εμπορικού πολέμου πλήγωσαν τον τομέα λιανικής, και η Puma υπέφερε ιδιαίτερα, καθώς οι τελευταίες της κυκλοφορίες sneakers, όπως τα Speedcat, επισκιάστηκαν από τα Samba της Adidas και άλλα retro μοντέλα. Ο CEO της Puma ανακοίνωσε τον Οκτώβριο ένα σχέδιο αναστροφής της πορείας, το οποίο περιλαμβάνει την απόλυση 900 υπαλλήλων, λιγότερες εκπτώσεις, βελτίωση του μάρκετινγκ και μείωση της γκάμας προϊόντων.

Διαβάστε επίσης:

Λάμψα: Συμμετέχει στην αύξηση μετοχικού κεφαλαίου της Regency

IBM: Βγαίνει στις αγορές με ομόλογα άνω των 7 δισ. δολαρίων

ΟΤΕ: Ολοκληρώθηκε η εξαγορά της Terna Fiber