Αναθεώρησε σήμερα προς τα κάτω τις προβλέψεις επί των πωλήσεων της η Target, μετά από ένα ασθενέστερο σχετικά με τις προβλέψεις τρίμηνο, γεγονός που σημαίνει τριγμούς στα σχέδια επαναφοράς στην ανάπτυξη του αμερικανικού κολοσσού του λιανεμπορίου. 

Ειδικότερα, η εταιρεία αναμένει τώρα τις καθαρές πωλήσεις να μειωθούν κατά ένα χαμηλό μονοψήφιο ποσοστό φέτος, σε σχέση με την προηγούμενη πρόβλεψη για αύξηση περίπου 1%, λόγω δασμών Τραμπ, αλλά και άλλων παραγόντων.

1

Στο τρίμηνο που έληξε στις 3 Μαΐου, οι συγκρίσιμες πωλήσεις συρρικνώθηκαν κατά 3,8%, περισσότερο από ό,τι ανέμεναν οι αναλυτές, λόγω της χαμηλότερης επισκεψιμότητας των αγοραστών.

Οι καταναλωτές ξόδεψαν επίσης λιγότερα χρήματα ανά επίσκεψη.

«Θέλω να ξεκαθαρίσω ότι δεν είμαστε ικανοποιημένοι με αυτά τα αποτελέσματα», δήλωσε ο Διευθύνων Σύμβουλος Μπράιαν Κορνέλ κατά τη διάρκεια τηλεφωνικής επικοινωνίας με δημοσιογράφους.

Πρόσθεσε, δε, ότι η Target κινείται σε καθεστώς επείγουσας ανάγκης.

«Πρέπει να επαναφέρουμε την επισκεψιμότητα στα καταστήματά μας και να δημιουργήσουμε νέα δυναμική», τόνισε.

«Τις πταίει»

Ο Κορνέλ απέδωσε τα αποτελέσματα στην αδυναμία των διακριτικών δαπανών, στη μείωση της καταναλωτικής εμπιστοσύνης, στην αβεβαιότητα σχετικά με τους δασμούς και στην αντίδραση των αγοραστών στην απόφαση της εταιρείας να «παγώσει» ορισμένες πρωτοβουλίες., λόγω πιέσεων από την κυβέρνηση Τραμπ στο θέμα της ποικιλομορφίας που προσπάθησε να υιοθετήσει η εταιρεία.

Ωστόσο, σημείωσε ότι η ανάπτυξη του ηλεκτρονικού εμπορίου αποτελεί φωτεινό σημείο.

Σημειώνεται ότι ο κολοσσός με έδρα τη Μινεάπολη δυσκολεύεται να επιστρέψει σε σταθερή ανάπτυξη εδώ και περίπου δύο χρόνια, καθώς οι καταναλωτές ξοδεύουν λιγότερα χρήματα σε είδη ένδυσης, οικιακής χρήσης και άλλα μη απαραίτητα είδη, καθώς έχουν πληγεί από τον χρόνιο αυξανόμενο πληθωρισμό.

Παρότι αυτό έχει πλήξει ευρέως ολόκληρο τον κλάδο, η Target φάνηκε πιο ευάλωτη από ορισμένους ανταγωνιστές της επειδή τα είδη ένδυσης, τα είδη οικιακής χρήσης και τα μη αναλώσιμα είδη αποτελούν περίπου το 65% των πωλήσεών της.

Την ίδια στιγμή, ανταγωνιστές της όπως η Walmart, βασίζονται στα είδη παντοπωλείου – πρώτης ανάγκης δηλαδή – για το μεγαλύτερο ποσοστό των εσόδων τους.

Η Target αντιμετώπισε επίσης προβλήματα με τη διαχείριση αποθεμάτων τα τελευταία χρόνια εν μέσω διακυμάνσεων στη ζήτηση.

Αλλαγές στη διοίκηση

Σε μια ένδειξη ότι η πίεση για βελτίωση της απόδοσης αυξάνεται, η Target ανακοίνωσε και μια σειρά από αλλαγές στη διοίκηση, ενημερώνοντας ότι η Christina Hennington, Διευθύντρια Στρατηγικής και Ανάπτυξης, βετεράνος στην Target με περισσότερα από 20 χρόνια εμπειρίας και κάποτε θεωρούμενη ως πιθανή διάδοχος του Cornell, θα αποχωρήσει από την εταιρεία.

Αναπληρωματικός θα είναι ο Γενικός Διευθυντής Λειτουργιών Michael Fiddelke, ο οποίος θα ηγηθεί μιας νεοσύστατης ομάδας που ονομάζεται «γραφείο πολυετούς επιτάχυνσης», με στόχο την τοποθέτηση της Target «ώστε να επιτύχει ταχύτερη πρόοδο στον οδικό χάρτη ανάπτυξης».

Η μετοχή της Target σημείωνε πτώση 1% το πρωί της Τετάρτης στη Νέα Υόρκη, ενώ μέχρι στιγμής φέτος, έχει υποχωρήσει κατά 27%.

Αυτό, σημειώνει το Bloomberg, οφείλεται στις προσπάθειές της τα τελευταία χρόνια να προωθήσει την ποικιλομορφία ως κεντρικό στοιχείο της εταιρικής της ταυτότητας, κάτι που βρίσκει αντίθετη την κυβέρνηση Τραμπ.

Επιπλέον, οι δασμοί αποτελούν το νεότερο εμπόδιο για την εταιρεία.

Μάλιστα, επισημαίνει ότι οι υψηλότεροι δασμοί στα εισαγόμενα προϊόντα αναμένεται να αυξήσουν τις τιμές των αγαθών βραχυπρόθεσμα, με αποτέλεσμα μείωση του καταναλωτικού κλίματος και επιφυλακτικούς αγοραστές.

Σήμερα, η Target σημείωσε ότι θα επικεντρωθεί στην αύξηση του μεριδίου της σε περισσότερους τομείς φέτος, καθώς επιδιώκει να προσφέρει νέα είδη και βασικά προϊόντα σε συμφέρουσες τιμές.

Διαβάστε επίσης: 

TikTok: Σήμα για απολύσεις εργαζομένων – Οι «δύσκολες αποφάσεις»

Intralot: Δεν είμαστε σε διαπραγματεύσεις για εξαγορά στην Αυστραλία

Χρήστος Καραδήμας: Ο Διευθυντής Λειτουργίας της Ολυμπίας Οδού στο τιμόνι της Ελληνικό Μετρό ΑΕ.