Η Serie A προχωρά σε μια κίνηση με ξεκάθαρο οικονομικό αποτύπωμα: αποκτά το 51% της Quadronica, μητρικής εταιρείας του Fantacalcio, έναντι 18 εκατ. ευρώ, σε συμφωνία που αποτιμά το σύνολο της επιχείρησης στα 40 εκατ. ευρώ.

Πρόκειται για επένδυση πλειοψηφικού ελέγχου σε έναν ψηφιακό πυλώνα που έχει εξελιχθεί σε βασικό εργαλείο εμπλοκής και εμπορικής αξιοποίησης του ιταλικού ποδοσφαίρου.

1

Η Quadronica, που ιδρύθηκε το 2008, αναμένεται να εμφανίσει έσοδα 9 εκατ. ευρώ το 2026, από 1,2 εκατ. ευρώ το 2015, με κέρδη που προσεγγίζουν τα 4 εκατ. ευρώ. Η αποτίμησή της έχει σχεδόν διπλασιαστεί την τελευταία διετία. Το μοντέλο εσόδων βασίζεται κυρίως στη διαφήμιση εντός πλατφόρμας, με χορηγούς όπως η McDonald’s, η Eni και η Bancomat, ενώ διατίθεται και συνδρομητική έκδοση 12 ευρώ ετησίως.

Δομή συμφωνίας και χρηματοδότηση

Η απόφαση εγκρίθηκε από 15 εκ των 20 συλλόγων της Λίγκας, με τρεις αρνητικές ψήφους και δύο αποχές. Η εξαγορά θα χρηματοδοτηθεί μέσω δανεισμού που θα αποπληρώνεται από τα μελλοντικά κέρδη της δραστηριότητας, επιτρέποντας τη διάχυση του κόστους χωρίς άμεση επιβάρυνση των ταμείων των συλλόγων. Η Λίγκα, που ήδη διατηρούσε μειοψηφικό ποσοστό, περνά πλέον σε καθεστώς ελέγχου.

Ο πρόεδρος της Serie A, Ετζιο Σιμονέλι, μίλησε για ενίσχυση του προϊόντος μέσω αξιοποίησης επίσημου οπτικοακουστικού υλικού και ανάπτυξης στο εξωτερικό. Σε επίπεδο εταιρικής διακυβέρνησης, προβλέπεται σύσταση νέας εταιρικής οντότητας με συμμετοχή εκπροσώπων της Λίγκας και των ιδρυτών της Quadronica.

Το Fantacalcio ως εργαλείο δεδομένων και εμπορικής αξίας

Το Fantacalcio αριθμεί 6 έως 7 εκατομμύρια χρήστες, με εκατομμύρια ενεργούς «προπονητές» και ισχυρή παρουσία σε εφαρμογές κινητών. Η βάση δεδομένων που έχει δημιουργηθεί γύρω από αγωνιστικές επιδόσεις, προτιμήσεις χρηστών και μοτίβα αλληλεπίδρασης αποτελεί στρατηγικό asset. Για τη Λίγκα, η πρόσβαση σε αυτά τα δεδομένα μεταφράζεται σε στοχευμένο μάρκετινγκ, βελτιωμένες εμπορικές προτάσεις προς χορηγούς και δυνατότητα προσέλκυσης νεανικού κοινού.

Το παιχνίδι παραμένει δωρεάν, με τη διαχείριση σε επίπεδο αξιολογήσεων και βαθμολογιών να συνεχίζει από την Quadronica. Η Λίγκα δεν προτίθεται να αλλάξει τον πυρήνα του μηχανισμού, αλλά να ενσωματώσει το Fantacalcio στο ψηφιακό της οικοσύστημα, ενισχύοντας προγράμματα πιστότητας, προωθητικές ενέργειες και διεθνή επέκταση.

Από ιταλική πατέντα σε διεθνές μοντέλο

Το Fantacalcio γεννήθηκε στα τέλη της δεκαετίας του 1980 στην Ιταλία και αποτέλεσε τη βάση για τη δημιουργία του Fantasy Premier League στην Αγγλία. Σήμερα, τα fantasy games θεωρούνται κρίσιμα εργαλεία εμπλοκής για λίγκες και μέσα ενημέρωσης, αυξάνοντας τον χρόνο επαφής των φιλάθλων με το προϊόν και διευρύνοντας το εμπορικό αποτύπωμα.

Για τη Serie A, η εξαγορά δεν αφορά μόνο ένα επιτυχημένο παιχνίδι, αλλά έναν μηχανισμό ενίσχυσης της αξίας του brand της. Σε μια εποχή όπου τα τηλεοπτικά δικαιώματα ωριμάζουν και η ψηφιακή κατανάλωση μεταβάλλεται, η κατοχή της πλατφόρμας που κρατά εκατομμύρια Ιταλούς συνδεδεμένους με το πρωτάθλημα σε εβδομαδιαία βάση συνιστά επένδυση μεσοπρόθεσμης στρατηγικής.

Η κίνηση δείχνει ότι οι λίγκες δεν αρκούνται πλέον στη διαχείριση αγωνιστικών προϊόντων. Διεκδικούν έλεγχο στα δεδομένα, στην αλληλεπίδραση και στην εμπορική αξιοποίηση της ψηφιακής κοινότητας. Και αυτό, σε όρους αξίας, μετρά περισσότερο από ένα απλό παιχνίδι.