Μουντιάλ 2026: Η FIFA περιμένει έσοδα-ρεκόρ 11,2 δισ. ευρώ, αλλά οι πόλεις πληρώνουν τον λογαριασμό

Το Μουντιάλ 2026 σε ΗΠΑ, Καναδά και Μεξικό είναι το μεγαλύτερο αθλητικό γεγονός της χρονιάς. Θα αποτελέσει, συνάμα, και τη μεγαλύτερη εμπορική επιτυχία στην ιστορία της FIFA. Η παγκόσμια ομοσπονδία υπολογίζει ότι στον τετραετή κύκλο 2023-2026 θα καταγράψει έσοδα 13 δισ. δολαρίων, δηλαδή περίπου 11,2 δισ. ευρώ, εκ των οποίων τα 7,7 δισ. ευρώ θα προκύψουν μόνο μέσα στο 2026 χάρη στη διοργάνωση του Παγκοσμίου Κυπέλλου.

Πρόκειται για αύξηση 56% σε σχέση με το Κατάρ 2022, 67% σε σύγκριση με τη Ρωσία 2018 και σχεδόν διπλασιασμό σε σχέση με τη Βραζιλία το 2014. Η επέκταση από 32 σε 48 εθνικές ομάδες και από 64 σε 104 αγώνες δημιουργεί ένα πρωτοφανές εμπορικό προϊόν, με περισσότερες ημέρες δράσης, περισσότερες τηλεοπτικές μεταδόσεις και πολύ μεγαλύτερη παγκόσμια έκθεση για τους χορηγούς.

Η εκτόξευση των εισιτηρίων

Η μεγαλύτερη αύξηση αναμένεται να προέλθει από τη διάθεση εισιτηρίων. Η FIFA υπολογίζει έσοδα περίπου 2,6 δισ. ευρώ από την πώληση θέσεων στα γήπεδα, ποσό υπερτριπλάσιο σε σχέση με το Μουντιάλ του Κατάρ. Η αύξηση δεν εξηγείται μόνο από τους 40 επιπλέον αγώνες. Καθοριστικό ρόλο παίζει η στρατηγική δυναμικής τιμολόγησης που εφαρμόζει η FIFA, προσαρμόζοντας τις τιμές ανάλογα με τη ζήτηση. Η πρακτική αυτή έχει προκαλέσει έντονες αντιδράσεις από οργανώσεις φιλάθλων σε Ευρώπη και Αμερική, ενώ έχουν κατατεθεί και νομικές προσφυγές.

Παράλληλα, η FIFA έχει βελτιώσει σημαντικά τον τρόπο εμπορικής εκμετάλλευσης του προϊόντος, δημιουργώντας πακέτα χορηγιών και δικαιωμάτων ανά γεωγραφική περιοχή, αυξάνοντας την αξία των συμφωνιών.

Τηλεοπτικά δικαιώματα και χορηγίες

Τα τηλεοπτικά δικαιώματα παραμένουν η δεύτερη μεγαλύτερη πηγή εσόδων. Για το Μουντιάλ 2026 αναμένεται να αποφέρουν σχεδόν 3,5 δισ. ευρώ, αυξημένα κατά 34% σε σχέση με το προηγούμενο τουρνουά.

Ακόμη και λίγες ημέρες πριν από την έναρξη της διοργάνωσης, η FIFA συνέχιζε να ολοκληρώνει συμφωνίες σε μεγάλες αγορές, όπως η Ινδία, αποδεικνύοντας τη διαπραγματευτική ισχύ του Παγκοσμίου Κυπέλλου. Οι χορηγικές συμφωνίες ακολουθούν επίσης ανοδική πορεία, με αύξηση 21%, καθώς πολυεθνικές εταιρείες επιδιώκουν παρουσία σε μια διοργάνωση που αναμένεται να προσελκύσει δισεκατομμύρια τηλεθεατές παγκοσμίως.

Περισσότερα χρήματα για τις εθνικές ομάδες

Η FIFA σχεδιάζει να διαθέσει περίπου 3,2 δισ. ευρώ για τη διοργάνωση, με σημαντικό μέρος να επιστρέφει στις εθνικές ομοσπονδίες και στους συλλόγους που παραχωρούν ποδοσφαιριστές.

Το συνολικό χρηματικό έπαθλο του Μουντιάλ αυξήθηκε στα 750 εκατ. ευρώ περίπου, από τα 379 εκατ. ευρώ του Κατάρ. Κάθε συμμετέχουσα εθνική ομάδα θα λάβει τουλάχιστον 10,8 εκατ. ευρώ, ενώ ο παγκόσμιος πρωταθλητής μπορεί να φτάσει έως και τα 43 εκατ. ευρώ.

Παρά τα αυξημένα έσοδα, αρκετές ομοσπονδίες εκφράζουν ανησυχίες για το κόστος μετακινήσεων, διαμονής και λειτουργίας σε μια διοργάνωση που θα εκτείνεται σε τρεις χώρες και χιλιάδες χιλιόμετρα. Παράγοντες του διεθνούς ποδοσφαίρου εκτιμούν ότι μια εθνική ομάδα θα χρειαστεί τουλάχιστον πρόκριση στα προημιτελικά για να εξασφαλίσει ουσιαστικό οικονομικό όφελος.

Οι μεγάλοι χαμένοι μπορεί να είναι οι πόλεις

Το μεγαλύτερο ερώτημα αφορά τις 16 διοργανώτριες πόλεις. Παρά τις υποσχέσεις για οικονομική ανάπτυξη και τουριστική προβολή, οι συμφωνίες που έχουν υπογραφεί θεωρούνται ιδιαίτερα ευνοϊκές για τη FIFA.

Η παγκόσμια ομοσπονδία διατηρεί δικαιώματα σε μεγάλο μέρος των εμπορικών εσόδων που παράγονται γύρω από τους αγώνες, ακόμη και σε δραστηριότητες όπως οι χώροι στάθμευσης. Την ίδια στιγμή, οι τοπικές αρχές αναλαμβάνουν το κόστος ασφαλείας, μεταφορών και υποδομών. Η Αμερικανική Ένωση Ξενοδόχων προειδοποίησε ήδη ότι αρκετές πόλεις καταγράφουν χαμηλότερες κρατήσεις από τις αναμενόμενες, εξαιτίας ακυρώσεων δωματίων που είχαν δεσμευθεί προκαταβολικά από τη FIFA, περιορισμών στις θεωρήσεις εισόδου και της διεθνούς γεωπολιτικής αβεβαιότητας.

Υπάρχουν βέβαια και εξαιρέσεις. Το Μαϊάμι, που θα φιλοξενήσει επτά αγώνες, αναμένει περίπου ένα εκατομμύριο επισκέπτες και 9.000 νέες θέσεις εργασίας. Αντίστοιχα, η περιοχή Νέα Υόρκη – Νιου Τζέρσεϊ, όπου θα διεξαχθεί και ο τελικός, έχει εκτιμήσει το συνολικό οικονομικό όφελος στα 2,8 δισ. ευρώ.

Το βέβαιο είναι ότι η FIFA εισέρχεται στο Μουντιάλ 2026 με οικονομικές προσδοκίες που δεν έχουν προηγούμενο. Το αν η τεράστια αυτή πίτα θα μοιραστεί ισόρροπα ανάμεσα στην παγκόσμια ομοσπονδία, τις εθνικές ομάδες και τις πόλεις που φιλοξενούν τη διοργάνωση, θα φανεί μόνο όταν ολοκληρωθεί το μεγαλύτερο Παγκόσμιο Κύπελλο που έχει διοργανωθεί ποτέ.