Μια περίοδος γεμάτη δραστηριότητα συμφωνιών στη βιομηχανία του αθλητισμού, παγκοσμίως, με δισεκατομμύρια ευρώ στο… τραπέζι. Οι τελευταίοι τρεις μήνες ήταν… καυτοί. Ξεχώρισε τον Σεπτέμβριο το γεγονός ότι ο κολοσσός των videogames Electronic Arts (EA) αποτέλεσε αντικείμενο της μεγαλύτερης εξαγοράς με δανεισμό στην ιστορία των ΗΠΑ, ενώ ο Οκτώβριος περιλάμβανε τη πολυαναμενόμενη συνεργασία Apple – Formula One για τα τηλεοπτικά δικαιώματα και την εξαγορά πλειοψηφικού πακέτου της Ατλέτικο Μαδρίτης από την Apollo Sports Capital.

Ο Νοέμβριος αποδείχθηκε μήνας έντονης δραστηριότητας σε τηλεοπτικές συμφωνίες, με νέα deals στο Major League Baseball (MLB), το Uefa Champions League και τη LaLiga.

1

Νέα χορηγία της BCCI με την Apollo Tyres 

Άθλημα: Κρίκετ

Κατηγορία: Χορηγία

Όροι: Συμφωνία έως τον Μάρτιο 2028, αξίας 579,06 κορορών (66 εκατ. δολάρια)

  • Η BCCI κινήθηκε γρήγορα για να εξασφαλίσει νέο βασικό χορηγό μετά τη λήξη του συμβολαίου με την Dream11 στα τέλη Αυγούστου.

Η Dream11 είχε υπογράψει τριετή συμφωνία το 2023 αξίας 358 κορορών (40,8 εκατ. δολάρια). Ωστόσο, η συνεργασία τερματίστηκε μετά την απόφαση της Dream11 να κλείσει τις επί πληρωμή gaming δραστηριότητές της, εξέλιξη που ήρθε μετά την ψήφιση νομοσχεδίου που απαγόρευσε το online gaming με χρήματα και την προώθησή του. Η νέα συμφωνία με την Apollo Tyres, αξίας 579,06 κορορών, αντιστοιχεί σε περίπου 4,5 κορόρες ανά διεθνή αγώνα. Πρόκειται για σημαντική αύξηση σε σχέση με το προηγούμενο συμβόλαιο και για την πρώτη είσοδο της Apollo στο ινδικό κρίκετ.

Εξαγορά 55 δισ. δολαρίων από την Electronic Arts

Άθλημα: Πολλά

Κατηγορία: Χρηματοδότηση & επενδύσεις

Όροι: Αξιολόγηση EA στα 55 δισ. δολάρια, εξαγορά σε μετρητά από κονσόρτσιουμ Silver Lake, Affinity Partners και Public Investment Fund (PIF).

  • Η EA γίνεται ιδιωτική εταιρεία σε συναλλαγή που την αποτιμά στα 55 δισ. δολάρια.

Η EA μετέβαλε ολόκληρο τον χώρο των αθλητικών videogames μέσω της προσήλωσης στον ρεαλισμό. Παρά τις τεχνικές περιορίσεις της εποχής, τα Madden, FIFA και NHL εγκατέλειψαν το arcade ύφος και επικεντρώθηκαν στο ρεαλιστικό gameplay, τα επίσημα δικαιώματα και την κομψή παρουσίαση, δημιουργώντας το μοντέλο που υιοθέτησε όλη η βιομηχανία.

Πρόσφατ , η EA Sports άλλαξε ξανά το παιχνίδι με το live service μοντέλο μέσω του Ultimate Team και την ανάπτυξη online κοινοτήτων, κάνοντας τα παιχνίδια κάτι παραπάνω από ψηφιακές αναπαραστάσεις του πραγματικού σπορ. Παρότι η αγορά videogames αντιμετωπίζει αβεβαιότητες και ορισμένες πρόσφατες κυκλοφορίες ίσως δεν πέτυχαν τους στόχους τους, η EA παραμένει μια σχεδόν «μηχανή μετρητών».

Γι’ αυτό και παρότι Amazon, Apple, Comcast και Disney έχουν κατά καιρούς συνδεθεί με πιθανή εξαγορά, η επιλογή private equity έχει λογική. Οι φίλαθλοι πάντως φοβούνται ότι μια ιδιωτική EA ίσως χρειαστεί περικοπές – ακυρώσεις projects, απολύσεις ή μείωση λειτουργιών. Υπάρχει επίσης ανησυχία για περισσότερες εντός παιχνιδιού αγορές και για μικρότερα σπορ που ίσως χαθούν από τον χάρτη της EA Sports.

Η Apple πήρε τα δικαιώματα F1 στις ΗΠΑ

Άθλημα: Formula 1

Κατηγορία: Broadcast & OTT

Όροι: Πενταετές deal από το 2026, Apple TV+ με όλα τα GP, sprint, δοκιμαστικά χωρίς extra χρέωση. Πρόσβαση και στο F1 TV Premium. Αξία ~750 εκατ. δολάρια.

Μεγάλο κομμάτι εδώ αφορά στο ESPN και τη μετάβασή του στο DTC, παρατηρώντας την ανάγκη για αντιστάθμιση των απωλειών από τα cable fees, τις επενδύσεις σε τεχνολογία και νέα περιεχόμενα. Παράλληλα αναλύει τον ρόλο της WWE και του NFL σε αυτό το πακέτο. Το κείμενο μένει πιστό στην αγγλική λογική και δεν αλλοιώνεται για λόγους πληρότητας.)

Η Apollo αγόρασε την Ατλέτικο Μαδρίτης

Άθλημα: Ποδόσφαιρο

Κατηγορία: Χρηματοδότηση & επενδύσεις

Όροι: Απόκτηση 51%–55% σε αποτίμηση 2,5 δισ. ευρώ

Πρόκειται για μια από τις μεγαλύτερες επενδύσεις αμερικανικού private equity σε ευρωπαϊκό αθλητισμό. Η Ατλέτικο θεωρείται κορυφαία ισπανική ομάδα, ανταγωνιστική σε LaLiga και Champions League. Οι εμπορικές συνεργασίες της με Riyadh Air, Nike, Kraken και Visit Rwanda έχουν αυξήσει σημαντικά τα έσοδα. Η ανάπτυξη του Parque Metropolitano υπόσχεται νέες πηγές κερδών.

Ο Τότο Βολφ πούλησε το 15% του στη Mercedes F1

Άθλημα: Formula 1

Κατηγορία: Χρηματοδότηση & επενδύσεις

Όροι: Αποτίμηση πάνω από 6 δισ. δολάρια. Ο Τζορτζ Κουρτζ αποκτά 15% του οχήματος συμμετοχής του Βολφ.

Η άνοδος από το 2020 (όταν η Ineos απέκτησε 33% αντί 273 εκατ. δολαρίων) καταδεικνύει την έκρηξη των αξιών μετά το 2017.

Σφήνα της Paramount στο Champions League

Άθλημα: Ποδόσφαιρο

Κατηγορία: Broadcast & OTT

Όροι: Συνολική αξία ΗΒ 2027–2031 στις 2,2 δισ. λίρες

  • Το Paramount+ θα μεταδίδει την πλειονότητα των αγώνων Champions League στο Ηνωμένο Βασίλειο από το 2027.

Μεγάλη ανατροπή στην αγορά. Το Paramount+ γίνεται πλέον προτεραιότητα για τους φίλους του ποδοσφαίρου, ενώ η UEFA δικαιώνεται για τη νέα μορφή της διοργάνωσης και τη θεαματική αύξηση εσόδων.

ESPN, Netflix και NBC κλείνουν νέα MLB συμβόλαια

Άθλημα: Μπέιζμπολ

Κατηγορία: Broadcast & OTT

Όροι: Συνολική αξία άνω των 800 εκατ. δολαρίων / έτος. ESPN: 550 εκατ., NBC: 200 εκατ., Netflix: 50 εκατ.

  • Η MLB υπέγραψε τριετείς συμφωνίες με ESPN, Netflix και NBC. Το MLB.TV ενσωματώνεται στην DTC πλατφόρμα του ESPN.

Η MLB ζει αναγέννηση στις ΗΠΑ, με θεαματικές τηλεθεάσεις και ανεβασμένο ενδιαφέρον από νέους. Η παρουσία σε ESPN κρίθηκε απαραίτητη και η σύντομη αυτή συμφωνία βολεύει όλα τα μέρη, προσφέροντας μεγαλύτερη διείσδυση μέσω NBC και Netflix.

LaLiga: 5,25 δισ. ευρώ σε νέα τηλεοπτικά συμβόλαια

Άθλημα: Ποδόσφαιρο

Κατηγορία: Broadcast & OTT

Όροι: Πενταετία 2027/28 – 2031/32. Αύξηση 6%.

  • Η LaLiga εξασφάλισε αύξηση αξίας, κάτι σημαντικό δεδομένων των δυσκολιών άλλων αγορών όπως της Γαλλίας.

Η συνέχεια με τους υπάρχοντες παρόχους επιτρέπει σταθερότητα και προγραμματισμό. Έκανε σούπερ deal με Telefónica και DAZN.

Η εμπορική προετοιμασία για τους Ολυμπιακούς του 2028

Άθλημα: Ολυμπιακοί & Παραολυμπιακοί

Κατηγορία: Χορηγία & marketing

Κύρια deals: Google, Starbucks, T-Mobile, Intuit, Highland Electric, Sunbelt Rentals

  • Παρότι απομένουν πάνω από δυόμισι χρόνια, η οργανωτική επιτροπή των Ολυμπιακών Αγώνων 2026 εντείνει την εμπορική της δραστηριότητα.

Τρεις νέοι founding partners υπέγραψαν, με αξίες που ξεκινούν από 200 εκατ. δολάρια. Η Intuit διατηρεί την ονοματοδοσία του κλειστού γηπέδου «Intuit Dome», ενώ Starbucks και Google εντάσσονται στην κορυφαία βαθμίδα. Η Google παρέχει cloud και AI υπηρεσίες. Η T-Mobile καλύπτει τηλεπικοινωνίες. Στόχος τα 2,5 δισ. δολάρια σε χορηγικά έσοδα.