Οι πωλήσεις της Gucci σημείωσαν πτώση, καθώς ο πόλεμος στη Μέση Ανατολή επηρέασε αρνητικά το ήδη πιεσμένο brand του ομίλου Kering, την ώρα που επιχειρεί να ανακάμψει υπό νέα διοίκηση και δημιουργική κατεύθυνση.

Τα έσοδα της Gucci μειώθηκαν κατά 8% σε συγκρίσιμη βάση στο πρώτο τρίμηνο, σύμφωνα με ανακοίνωση της Kering την Τρίτη. Οι αναλυτές ανέμεναν πτώση 4,3%.

1

Ειδικότερα, ο όμιλος Kering ανακοίνωσε ότι τα έσοδα της Gucci για το πρώτο τρίμηνο διαμορφώθηκαν στα 1,35 δισ. ευρώ, υπολειπόμενα της γενικής εκτίμησης της αγοράς για 1,37 δισ. ευρώ.

Τον τελευταίο χρόνο, τόσο η Kering όσο και η Gucci έχουν προχωρήσει σε αλλαγές, με την τοποθέτηση του Luca de Meo ως διευθύνοντος συμβούλου του ομίλου, νέου CEO στη Gucci και τον διορισμό του Demna Gvasalia ως καλλιτεχνικού διευθυντή του ιταλικού οίκου. Ο σχεδιαστής, γνωστός ως Demna, προερχόταν από τη Balenciaga, επίσης brand του ομίλου Kering.

Από τότε που ανέλαβε τον Σεπτέμβριο, ο De Meo έχει προχωρήσει σε αναδιάρθρωση της διοίκησης και έχει επιταχύνει τη διάθεση των νέων συλλογών στα καταστήματα. Για παράδειγμα, κομμάτια από την πρώτη επίδειξη του Demna στο Μιλάνο τον Φεβρουάριο ήταν διαθέσιμα προς πώληση αμέσως μετά το show.

«Η Gucci παραμένει η κορυφαία μας προτεραιότητα», δήλωσε ο De Meo. «Βρίσκεται σε εξέλιξη μια συνολική προσπάθεια ανάκαμψης, με αποφασιστικές κινήσεις σε επίπεδο πελατών, διανομής και κυρίως προϊόντων».

Η Kering, που ελέγχεται από την οικογένεια Pinault, έχει υποαποδώσει σε σχέση με τους ανταγωνιστές τα τελευταία χρόνια, καθώς τα προϊόντα της Gucci έχασαν τη δημοτικότητά τους. Η επίδοση της μάρκας είναι κρίσιμη, καθώς αντιπροσωπεύει περίπου το 60% των κερδών του ομίλου.

Τα έσοδα λιανικής της Kering στη Μέση Ανατολή μειώθηκαν κατά 11% στο πρώτο τρίμηνο, επηρεασμένα από τον πόλεμο που ξεκίνησε στα τέλη Φεβρουαρίου. Η περιοχή αντιστοιχεί περίπου στο 5% των συνολικών εσόδων λιανικής. Ο όμιλος παρακολουθεί στενά τις επιπτώσεις της σύγκρουσης στον παγκόσμιο τουρισμό.

Σύμφωνα με τη οικονομική διευθύντρια Armelle Poulou, ο πόλεμος είχε αρνητική επίδραση 1 ποσοστιαίας μονάδας στις συνολικές πωλήσεις του ομίλου.

Οι επενδυτές στρέφουν πλέον το ενδιαφέρον τους στην πρώτη παρουσίαση προς τις αγορές (capital markets day) του De Meo, που θα πραγματοποιηθεί την Πέμπτη στη Φλωρεντία, όπου ιδρύθηκε η Gucci το 1921. Η μετοχή της εταιρείας έχει υποχωρήσει περίπου 7% από την αρχή του έτους, λιγότερο από την αντίστοιχη πτώση του ηγέτη του κλάδου, LVMH.

Αναλυτές της RBC σημειώνουν ότι για να αλλάξει το κλίμα, απαιτούνται ενδείξεις ανάκαμψης της δυναμικής του brand, κάτι που ενδέχεται να χρειαστεί χρόνο, δεδομένου του μακροοικονομικού και κλαδικού περιβάλλοντος.

Το τελευταίο έτος, η Kering έχει εργαστεί για τη μείωση του χρέους της, μεταξύ άλλων μέσω της πώλησης της δραστηριότητας καλλυντικών στη L’Oréal έναντι 4 δισ. ευρώ.

Τη Δευτέρα, και η LVMH ανακοίνωσε απογοητευτικά αποτελέσματα, με τον πόλεμο να επηρεάζει ιδιαίτερα τον βασικό της τομέα μόδας και δερμάτινων ειδών.

Διαβάστε επίσης

Κλάδος πολυτέλειας: Στο μικροσκόπιο αποτελέσματα και στρατηγικές για LVMH, Kering και Hermès σε μια κρίσιμη καμπή

LVMH: Απογοητευτικές πωλήσεις στο α’ τρίμηνο, η σύγκρουση στη Μέση Ανατολή πλήττει τη ζήτηση για Dior

Deutsche Bank: Μείωση των τιμών-στόχων στον κλάδο πολυτελείας – Κατρακύλα έως -25% για τον κλάδο