Burberry: Ανθεκτικότητα εν μέσω αναδιάρθρωσης – Μικρότερη από το αναμενόμενο η πτώση πωλήσεων

Οι πωλήσεις της Burberry υποχώρησαν λιγότερο από το αναμενόμενο, καθώς ο βρετανικός οίκος μόδας δείχνει ανθεκτικότητα εν μέσω μιας ευρύτερης αναδιοργάνωσης που βρίσκεται σε εξέλιξη, υπό τον Διευθύνοντα Σύμβουλο Joshua Schulman.

Οι συγκρίσιμες πωλήσεις στα καταστήματα μειώθηκαν κατά 1% το τρίμηνο που έληξε τον Ιούνιο, σύμφωνα με ανακοίνωση της Burberry Group την Παρασκευή. Οι αναλυτές περίμεναν πτώση 3,7%.

Οι πωλήσεις στην Αμερική παρουσίασαν την ισχυρότερη άνοδο σε σχέση με τις άλλες περιοχές που δραστηριοποιείται ο οίκος πολυτελών ειδών, σημειώνοντας αύξηση κατά 4%, σε σύγκριση με την πρόβλεψη των αναλυτών για μόλις 0,8%.

Η εταιρεία δήλωσε ότι βρίσκεται ακόμη στα αρχικά στάδια του σχεδίου αντιστροφής της πορείας της και ότι το μακροοικονομικό περιβάλλον παραμένει αβέβαιο.

Ο Schulman, ο οποίος ανέλαβε καθήκοντα CEO πριν από έναν χρόνο, στοχεύει να επαναφέρει τον οίκο — που είναι γνωστός για τα χαρακτηριστικά καρό του σχέδια — στις βρετανικές ρίζες του, προβάλλοντας περισσότερο βασικά προϊόντα όπως τα κασκόλ και τις καμπαρντίνες.

Η προσπάθεια αναδιάρθρωσης της Burberry έρχεται σε μια περίοδο που η ίδια η εταιρεία αλλά και ο κλάδος γενικότερα είναι αντιμέτωποι με την πτώση της ζήτησης των ειδών πολυτελείας μετά την έκρηξη πωλήσεων που σημείωσαν μετά την πανδημία.

Στο πλαίσιο της αναδιάρθρωσης, ο Schulman ανακοίνωσε τον Μάιο ότι η Burberry θα προχωρήσει σε περικοπή περίπου 20% του εργατικού δυναμικού της, κυρίως σε διοικητικές θέσεις στο Ηνωμένο Βασίλειο αλλά και σε παγκόσμιες θέσεις λιανικής, προκειμένου να μειώσει τα κόστη.

Η μετοχή της Burberry έχει καταγράψει άνοδο 27% από τις αρχές του έτους μέχρι και κλείσιμο της Πέμπτης.

Ο Schulman προσπαθεί επίσης να επαναπροσεγγίσει τους λεγόμενους “aspirational consumers” -καταναλωτές που επιδιώκουν κύρος μέσω των αγορών τους- , αντιστρέφοντας τη στρατηγική της προηγούμενης διοίκησης που είχε επικεντρωθεί σε υπερπολυτελείς τσάντες — μια κατεύθυνση που δεν έπεισε το κοινό.

Διαβάστε επίσης:

Burberry: «Ράβει» σχέδιο εξοικονόμησης 60 εκατ. στερλίνων – Προχωρά σε 1.700 απολύσεις

Ανατροπή στην Burberry: Τέλος στο όνειρο της «υψηλής πολυτέλειας» και επιστροφή στις ρίζες