Στην εποχή του FinTok, τίποτα δεν θεωρείται δεδομένο — ούτε καν οι επενδύσεις. Με ένα scroll στο TikTok, μπορείς να πέσεις πάνω σε αναρτήσεις που συγκρίνουν designer τσάντες με χρηματιστηριακούς δείκτες. Η Birkin της Hermès έχει μετατραπεί από αντικείμενο πόθου σε «επενδυτικό εργαλείο» στα μάτια πολλών νέων γυναικών, οι οποίες πείθονται πως μια τσάντα μπορεί να έχει καλύτερη απόδοση από τον δείκτη S&P 500.

Το αφήγημα είναι απλό και σαγηνευτικό: «Η Birkin δεν είναι απλώς μόδα, είναι επένδυση».

1

Σύμφωνα με στοιχεία από εταιρείες μεταπώλησης, κάποιες εκδόσεις της τσάντας είχαν αύξηση τιμής έως και 52% μέσα σε έναν χρόνο, ενώ σε κάποιες πλατφόρμες πωλούνται 34% πάνω από τη λιανική. Αριθμοί που προσελκύουν το βλέμμα, αλλά δεν λένε όλη την αλήθεια…

Δεδομένα, μόδα και παρερμηνείες

Λογαριασμοί όπως το “Data but Make it Fashion” στο Instagram προσπαθούν να δώσουν οικονομική διάσταση στο στιλ. Πίσω από τις γραφικές αναρτήσεις με ροζ φόντο και bar charts, το μήνυμα είναι ξεκάθαρο: η μόδα δεν είναι σπατάλη, είναι στρατηγική. Η ιδρύτρια του λογαριασμού, με background σε data science, υποστηρίζει ότι οι νέοι έχουν ανάγκη από παραδείγματα που τους αγγίζουν και ότι οι Birkin, Chanel και Dior αποτελούν είδη με επενδυτική προοπτική.

Ωστόσο, ακόμη και εκείνη αναγνωρίζει ότι ο ενθουσιασμός χρειάζεται φρένο. Το γεγονός ότι μία Birkin μπορεί να πωληθεί σήμερα με υπεραξία, δεν σημαίνει ότι αυτό ισχύει για όλες. Η απόδοση εξαρτάται από παράγοντες όπως το χρώμα, η κατάσταση του προϊόντος και, κυρίως, η ζήτηση — ένα ασταθές μέγεθος σε μια βιομηχανία που επηρεάζεται από celebrities, trends και stories στο Instagram.

Η πολυτέλεια δεν είναι για όλους – ούτε ως επένδυση

Η αγορά ενός πολυτελούς αντικειμένου με επενδυτική πρόθεση είναι πιο περίπλοκη από όσο δείχνει. Δεν μπαίνεις απλώς σε μια boutique για να αγοράσεις μια Birkin. Πρέπει να «χτίσεις σχέση» με τον οίκο, να έχεις προϊστορία αγορών ή να στραφείς στη δευτερογενή αγορά, όπου οι τιμές ανεβαίνουν ακόμη περισσότερο.

Ακόμα πιο προβληματική είναι η τάση να αποκτώνται αυτές οι τσάντες μέσω συστημάτων «αγόρασε τώρα – πλήρωσε αργότερα», όπως το Affirm. Όταν μια επένδυση χρηματοδοτείται με δάνειο, παύει να είναι επένδυση. Γίνεται ρίσκο. Και αυτό το ρίσκο, όταν δεν υπολογίζεται σωστά, οδηγεί σε οικονομικές παγίδες που ακολουθούν για χρόνια.

Οι παλιοί κανόνες ακόμα ισχύουν

Οι ειδικοί επενδύσεων κρούουν τον κώδωνα του κινδύνου. Όπως λέει χαρακτηριστικά η Allyson Kiel από τη Synovus Bank, «αν βλέπεις μια επένδυση να γίνεται viral, πιθανότατα έχεις ήδη αργήσει». Ο Noah Kerner, CEO της Acorns, παραπέμπει στον Warren Buffett: «Όταν όλοι είναι άπληστοι, γίνε εσύ προσεκτικός».

Οι τσάντες μπορεί να έχουν αξία – αλλά δεν έχουν ρευστότητα. Δεν υπάρχουν ταχύρρυθμες αποδόσεις χωρίς αντίκρισμα. Η απλότητα της παλιάς σχολής (να ξοδεύεις λιγότερα απ’ όσα βγάζεις, να επενδύεις σε δείκτες, να αποταμιεύεις νωρίς) παραμένει πιο ισχυρή από κάθε viral συμβουλή στο TikTok.

Δεν υπάρχει τίποτα κακό στο να αγαπάς τη μόδα. Ούτε στο να την αντιμετωπίζεις με σοβαρότητα και στρατηγική. Όμως η επένδυση είναι κάτι πολύ περισσότερο από αριθμούς πάνω σε ένα ποστ. Είναι μακροπρόθεσμος σχεδιασμός, πειθαρχία και επίγνωση κινδύνων. Αν θες να επενδύσεις σε Birkin, κάν’ το για σένα — όχι γιατί κάποιος influencer σου υποσχέθηκε απόδοση 24%.

Η Gen Z μπορεί να φέρει επανάσταση στις επενδύσεις. Αρκεί να ξέρει πότε αγοράζει στιλ και πότε… παραμύθι.

Διαβάστε επίσης:

FutuReady 2024: Η «Γενιά Ζ» επαναπροσδιορίζει το μέλλον με τη στήριξη της Παπαστράτος

Deloitte: Το κόστος διαβίωσης είναι η βασική ανησυχία της Gen Ζ και των millennials και στην Ελλάδα σύμφωνα με έρευνα

Η έξυπνη, ωραία, ευτυχής Αμαλία Κωστοπούλου έχει και Birkin