Daniel Ashley: Το ακριβότερο κοστούμι κοστίζει 2,5 εκατ. και αποκτάται κατόπιν αιτήσεως

Τα κοστούμια της η Daniel Ashley co. υπερβαίνουν την έννοια του ενδύματος και λειτουργούν περισσότερο ως συλλεκτικά αντικείμενα ή έργα τέχνης. O οίκος μόδας, που λειτουργεί ως ιδιωτική λέσχη, συνδέει την υψηλή ραπτική με τα σπάνια υλικά και τις αποκλειστικές εμπειρίες.

Η ίδια η maison περιγράφει τον εαυτό της ως ένα διεθνές συμπόσιο τεχνιτών και ειδικών, με κοινό στόχο τον επαναπροσδιορισμό της αποκλειστικής πολυτέλειας που αγγίζει κάθε πλευρά της ζωής των Ultra High Net Worth Individuals (UHNWI).

Η ιστορία του οίκου ξεκινά από μια αρκετά ασυνήθιστη αφετηρία. Ο ιδρυτής της, Daniel Livschitz, με γνώσεις στην επιστήμη των υλικών, τα μαθηματικά και τη στρατηγική ανάπτυξη προϊόντων, άρχισε να εξετάζει τις ίνες μέσα από ένα επιστημονικό ερώτημα.

Ήθελε να καταλάβει ποιες είναι οι σπανιότερες, πιο φίνες και ταυτόχρονα πιο βιώσιμες ίνες στον κόσμο και τι θα μπορούσε να δημιουργηθεί από αυτές. Από αυτή την έρευνα προέκυψε μια ολόκληρη φιλοσοφία που δίνει προτεραιότητα στην ύλη και έπειτα στο αντικείμενο. Με άλλα λόγια, ο Livschitz δεν ενδιαφερόταν για το κοστούμι, αλλά για το ύφασμα.

Η Daniel Ashley co. ιδρύθηκε σχετικά πρόσφατα, το 2020, και από την αρχή σχεδιάστηκε ως κάτι πέρα από έναν ακόμα οίκο ανδρικής ένδυσης. Το μοντέλο της συνδυάζει τρεις διαφορετικές δραστηριότητες: ένδυση, ύφασμα και τρόπο ζωής.

Απευθύνεται αποκλειστικά  σε μια κλειστή και προσεκτικά επιλεγμένη κοινότητα συλλεκτών και connoisseurs που δεν είναι απλοί πελάτες, αλλά μέλη μιας λέσχης, από την οποία αφού γίνουν δεκτοί, έπειτα μπορούν να παραγγείλουν το κοστούμι τους.

Τι μπορεί να δώσει στο ρούχο μια τέτοια τιμή

Η maison παράγει περιορισμένες σειρές, συνεργάζεται με τεχνίτες με εμπειρία πολλών γενεών και αντιμετωπίζει κάθε δημιουργία ως ένα ενιαίο σύστημα υλικών, τεχνικής, παρουσίασης και εμπειρίας.

Η πρώτη μεγάλη δήλωση αυτής της φιλοσοφίας ήταν η Series I, η οποία απέκτησε διεθνή προβολή ως «το πιο αποκλειστικό μποξεράκι στον κόσμο». Δέκα εξατομικευμένες δημιουργίες 100% από το σπάνιο μαλλί βικούνια, με χρυσά κουμπιά 18k και κλωστή 24k, συνοδεύονται από επιχρυσωμένα μανικετόκουμπα 18k και ένα συλλεκτικό coffee-table book.

Το εσώρουχο παρουσιάζεται σε κουτί που φέρει αρίθμηση και είναι κατασκευασμένο από μάρμαρο Nero Marquina. Το επάνω μέρος του κουτιού κοσμεί ένα αγαλμάτινο βικούνια, το σπάνιο άγριο καμηλοειδές είδος της Νότιας Αμερικής, συγγενές με το λάμα και την αλπάκα και σύμβολο της Daniel Ashley. Κάθε τεμάχιο παράγεται στην Ιταλία και η τιμή του έχει οριστεί στα 10.000 δολάρια.

Η επιλογή του βικούνια είναι ενδεικτική της εμμονής του οίκου με την πρώτη ύλη. Η Daniel Ashley κινείται στον κόσμο των εξαιρετικά σπάνιων ινών, από βικούνια και qiviuk έως cervelt, αναζητώντας υλικά που διαθέτουν τόσο εξαιρετικές φυσικές ιδιότητες όσο και μια ιδιαίτερη ιστορία προέλευσης.

Στη συνέχεια, αυτές οι ίνες συναντούν πιο σκληρά υλικά που σπάνια τοποθετούνται στο ρούχο όπως χρυσός, πλατίνα, μάρμαρο και άλλες πολύτιμες ύλες. Η συλλογή Constellation 220C, για παράδειγμα, συνδυάζει Cervelt και Super 220 Merino με φινίρισμα χρυσού 24k. Το συγκεκριμένο ύφασμα περιορίζεται στα 50 μέτρα παραγωγή.

Ο έλεγχος της αφήγησης

Ολόκληρη η αλυσίδα παραγωγής αποτελεί μέρος της αφήγησης. Υφαντουργία με τεράστια κληρονομιά, εξειδικευμένοι ράφτες, χρυσοχόοι και γλύπτες από διαφορετικές χώρες συμμετέχουν σε μια διαδικασία που θυμίζει επιμελημένη καλλιτεχνική παραγωγή παρά κατασκευή ενδυμάτων.

Η maison δηλώνει παράλληλα ότι επιλέγει υλικά ελεγχόμενης προέλευσης και συνεργάτες που εφαρμόζουν βιώσιμες πρακτικές, ενώ επενδύει και στην ανάπτυξη ανακυκλώσιμων φυσικών ινών.

Η βιωσιμότητα ως διαχρονικότητα

Η βιωσιμότητα, επομένως, αποκτά εδώ μια διαφορετική διάσταση, αυτή της διάρκειας. Ο οίκος πολυτελείας αντιλαμβάνεται το ένδυμα ως αντικείμενο που προορίζεται να παραμείνει, να διατηρηθεί και να περάσει από γενιά σε γενιά.

Η εταιρεία βλέπει τον εαυτό της ως «ένα αμπέλι, και όχι ως κολοσσό τεχνολογίας» βασιζόμενη σε μια δομή που καλλιεργεί μακροχρόνιες, ακόμη και πολυγενεακές σχέσεις με τους πελάτες της. Κάθε απόφαση αξιολογείται με ορίζοντα δέκα, είκοσι-πέντε ή και περισσότερων ετών.

Οίκος μόδας ή members club;

Η γνωριμία με τη Daniel Ashley αποτελεί περισσότερο διαδικασία επιμελημένης επιλογής παρά μια απλή εμπορική συναλλαγή. Η maison απευθύνεται σε έναν πολύ συγκεκριμένο τύπο connoisseur και η σχέση συνεχίζεται πολύ πέρα από την αγορά ενός αντικειμένου.

Τα μέλη αποκτούν πρόσβαση σε ειδικές κυκλοφορίες, αποκλειστικές παραγωγές υφασμάτων και κοινωνικά events. Η Series I, για παράδειγμα, συνδέθηκε με VIP πρόσβαση σε εκδηλώσεις κατά τη διάρκεια της Art Basel Miami, ενώ τα προγράμματα World of Fine Fibers και Pinnacle of the Senses επεκτείνουν την εμπειρία του κοστουμιού σε γαστρονομία, οινοπνευματώδη, αρώματα, τέχνη και άλλες μορφές εκλεπτυσμένης χειροτεχνίας.

Η ιδέα αποκτά μια αριστοκρατική διάσταση με τη σύγχρονη έννοια του όρου καθώς η πραγματική αξία βρίσκεται στη διάρκεια της σχέσης μεταξύ ενός εμβληματικού ονόματος και του πελάτη. Το αντικείμενο της επιθυμίας δεν είναι το κοστούμι αλλά η είσοδος σε έναν κόσμο γνώσης, πρόσβασης και κοινωνικής συνάφειας.

Από αυτή την άποψη, η Daniel Ashley co. επιχειρεί να μεταφέρει στη σύγχρονη πολυτέλεια κάτι από τη λογική των παλαιών maisons και των ιδιωτικών clubs, όπου η ιδιότητα του μέλους είχε μεγαλύτερη σημασία από την απλή ιδιοκτησία ενός προϊόντος.

Και η στρατηγική της maison κινείται ακριβώς με αυτή τη λογική. Το τμήμα ένδυσης σχεδιάζει νέες δημιουργίες. Το τμήμα υφασμάτων αναπτύσσει και προμηθεύει τις ίδιες τις ίνες που χρησιμοποιούνται στις μελλοντικές συλλογές. Και το τμήμα Lifestyle λειτουργεί ως πλατφόρμα διεθνών events και συνεργασιών.

Αυτές περιλαμβάνουν από πρόσβαση στην Art Basel και ξεναγήσεις σε κάστρα της Γαλλίας έως και γαστρονομικές εμπειρίες σε κλειστό κύκλο έως δέκα ατόμων των ίδιων αντιλήψεων και κύρους. Ο οίκος με το πλήρες καθετοποιημένο μοντέλο λειτουργιών δημιουργεί έναν αποκλειστικό κόσμο για εξαιρετικά λίγους και γνωρίζει όχι μόνο πώς να τους ντύσει αλλά και πώς να τους κρατήσει.

Σε μια εποχή που συχνά η πολυτέλεια μετριέται με βάση την αναγνωρισιμότητα του λογότυπου, η συγκεκριμένη maison επιλέγει μια αντίστροφη πορεία. Μικρότερη παραγωγή, σπανιότερες πρώτες ύλες, περισσότερη τεχνική γνώση, μεγαλύτερη διάρκεια και λιγότεροι πελάτες.

Η φιλοδοξία της είναι να μετατρέψει το πολυτελές ένδυμα σε objet d’art και το private members’ club σε ένα διεθνές δίκτυο αποκλειστικών εμπειριών πίσω από κλειστές πόρτες, που φέρνουν τέτοιες ευκαιρίες μέσω των κατάλληλων γνωριμιών, ώστε τα μέλη της να μπορούν να παραγγείλουν και ένα δεύτερο κοστούμι.

Γιατί όταν η αποστολή είναι η δημιουργία διαχρονικής τέχνης που θα ξεχωρίζει εξίσου τόσο σε ένα παλιό μπαρόκ κάστρο όσο και σε ένα μελλοντικό μινιμαλιστικό μουσείο, τίποτα λιγότερο από την προσεκτικά μελετημένη τελειότητα δεν είναι αποδεκτό.

Διαβάστε επίσης:

Fueguia The Spirit: Ένα άρωμα από τα φύλλα που δίνουν χρώμα στα δερμάτινα καθίσματα της Rolls-Royce 

Hermès, Chanel, Loewe: Η εικονογράφηση ως αντίσταση στην Τεχνητή Νοημοσύνη

Kalesma Chapel με τις υπογραφές των K-Studio και Studio Bonarchi: Το κομψότερο παρεκκλήσι έρχεται από το μέλλον