Gucci: Τα πρώτα «Made in China» παπούτσια με την υπογραφή Demna

Η Gucci άρχισε να διαθέτει νέα μοντέλα πολυτελών sneakers με την ένδειξη «Made in China», σε μια κίνηση που σηματοδοτεί απόκλιση από την παραδοσιακή σύνδεση του ιταλικού οίκου με την εγχώρια παραγωγή και, σύμφωνα με παράγοντες της αγοράς, ενδέχεται να δημιουργήσει ερωτήματα γύρω από την εικόνα του brand στην πολυτελή αγορά.

Η απόφαση αναδεικνύει την πρόκληση που αντιμετωπίζει ο σχεδιαστής της Gucci, Demna: να δημιουργήσει καινοτόμα προϊόντα, διατηρώντας παράλληλα υπό έλεγχο το κόστος, ώστε ο οίκος να προσελκύσει εκ νέου τους λεγόμενους «aspirational» καταναλωτές. Πρόκειται για το ευρύτερο κοινό της αγοράς πολυτελείας, το οποίο είναι περισσότερο ευαίσθητο στις τιμές σε σύγκριση με τους πολύ εύπορους πελάτες.

Ο Demna πρόκειται να παρουσιάσει την Παρασκευή στο Μιλάνο την τελευταία του συλλογή. Η επιτυχία του θεωρείται κρίσιμη για τη μητρική Kering και τον διευθύνοντα σύμβουλό της, Luca de Meo, ο οποίος ανέλαβε πέρυσι με αποστολή την ανάκαμψη του ομίλου. Η αρχική άνοδος της μετοχής μετά την ανάληψη των καθηκόντων του, ωστόσο, έχει εξασθενήσει μέσα στη φετινή χρονιά.

Η Gucci, η ναυαρχίδα της Kering, έχει δει τις πωλήσεις της να μειώνονται στο μισό μέσα στην τελευταία τριετία, ασκώντας πίεση στα περιθώρια κέρδους και αναγκάζοντας τον όμιλο να κλείσει δεκάδες καταστήματα.

Το πρώτο sneaker του Demna για την Gucci

Σε μια κίνηση που θυμίζει τη θητεία του στην Balenciaga, ο Demna δημιούργησε ένα φουτουριστικό sneaker με την ονομασία Drip. Σύμφωνα με την ιστοσελίδα της Gucci, το συγκεκριμένο παπούτσι φέρει την ένδειξη «Made in China», κάτι που διαπίστωσε και το Reuters σε μοντέλα Drip που εκτίθενται σε κατάστημα του οίκου στο Παρίσι.

Σε ανακοίνωσή της, η Gucci τόνισε ότι η Ιταλία θα βρίσκεται «πάντα στην καρδιά του παραγωγικού μοντέλου και της ταυτότητας της Gucci», διευκρινίζοντας ωστόσο ότι αποφάσισε να συνεργαστεί με Κινέζο κατασκευαστή, όπως στο παρελθόν έχει συνεργαστεί με Ελβετούς και Ιάπωνες προμηθευτές για προϊόντα όπως ρολόγια και γυαλιά.

Σύμφωνα με τον οίκο, ο συγκεκριμένος συνεργάτης διέθετε την τεχνογνωσία και τις παραγωγικές δυνατότητες που κρίθηκαν καταλληλότερες για την επίτευξη των επιθυμητών προδιαγραφών απόδοσης και ποιότητας.

Εκπρόσωπος της Gucci ξεκαθάρισε ότι δεν υπάρχουν ευρύτερα σχέδια μεταφοράς της παραγωγής του οίκου εκτός Ιταλίας.

Το Drip, το οποίο η Gucci περιγράφει ως «το πρώτο sneaker του Demna για την Gucci», κυκλοφόρησε τον περασμένο μήνα στο πλαίσιο της συλλογής Primavera.

Η τιμή του διαμορφώνεται περίπου στα 800 ευρώ στην Ευρώπη και στα 1.000 δολάρια στις ΗΠΑ. Είναι φθηνότερο από πολλά άλλα παπούτσια της Gucci, αν και εξακολουθεί να τοποθετείται ξεκάθαρα στην κατηγορία των προϊόντων πολυτελείας. Το μοντέλο δεν διαθέτει κορδόνια και κατασκευάζεται από νάιλον, καμβά ή σουέτ.

Και δεύτερο μοντέλο με την ένδειξη «Made in China»

Σχεδιαστικά, το Drip απομακρύνεται από τα πιο παραδοσιακά λευκά δερμάτινα Ace sneakers της Gucci. Η μορφή του, που θυμίζει κάλτσα, παραπέμπει στα ογκώδη sneakers που είχε σχεδιάσει ο Demna στην Balenciaga και τα οποία είχαν γνωρίσει μεγάλη επιτυχία στη streetwear αγορά στα τέλη της δεκαετίας του 2010.

Το Drip, ωστόσο, δεν είναι το μοναδικό μοντέλο της νέας συλλογής που παράγεται στην Κίνα. Ένα δεύτερο slip-on sneaker από δέρμα, επίσης από τη συλλογή Primavera, εμφανίζεται στην ιστοσελίδα της Gucci με την ένδειξη «Made in China».

Εκπρόσωπος του οίκου ανέφερε ότι και το συγκεκριμένο μοντέλο κατασκευάζεται στην Κίνα για αντίστοιχους τεχνικούς λόγους που σχετίζονται με τον σχεδιασμό του παπουτσιού.

Όλα τα υπόλοιπα παπούτσια της Gucci που φέρουν στην ιστοσελίδα της εταιρείας ένδειξη χώρας προέλευσης κατασκευάζονται στην Ιταλία.

Οι φόβοι για την εικόνα της Gucci

Η Κίνα αποτελεί παγκόσμιο κέντρο παραγωγής sneakers και οι κατασκευαστές της έχουν αποκτήσει ισχυρή φήμη τόσο μεταξύ των εταιρειών μαζικής αγοράς όσο και μεταξύ premium brands. Στην περίπτωση της Gucci, ωστόσο, ορισμένοι αναλυτές εκτιμούν ότι η απομάκρυνση από το «Made in Italy» θα μπορούσε να προκαλέσει αντιδράσεις.

Αναλυτές της Berenberg εκτιμούν ότι η κίνηση δημιουργεί ενδεχόμενη ένταση ανάμεσα στην προέλευση των προϊόντων και στην πολυτελή τοποθέτηση που επιχειρεί να ανακτήσει η Gucci.

Πιο κατηγορηματικός εμφανίστηκε ο Simon Whitehouse, σύμβουλος επιχειρήσεων πολυτελείας με έδρα το Μιλάνο, ο οποίος δήλωσε στο Reuters ότι η ένδειξη «Made in China» δεν αποτελεί θετική εξέλιξη για την εικόνα του οίκου.

Μειώσεις τιμών σε επιλεγμένα προϊόντα

Την ίδια στιγμή, δύο πηγές της Kering ανέφεραν στο Reuters ότι η Gucci έχει αρχίσει να μειώνει τις τιμές σε επιλεγμένα προϊόντα, μεταξύ άλλων και στην Κίνα, στο πλαίσιο της προσπάθειάς της να ανακτήσει μερίδιο αγοράς.

Η αναλύτρια της Barclays, Carole Madjo, ανέφερε ότι οι μειώσεις τιμών αιφνιδίασαν ορισμένους επενδυτές, οι οποίοι πλέον παρακολουθούν ακόμη πιο στενά οποιαδήποτε νέα κίνηση θα μπορούσε να επηρεάσει την εικόνα της Gucci απέναντι στους καταναλωτές.

Όπως επισήμανε, ορισμένοι καταναλωτές ενδέχεται να αναρωτηθούν κατά πόσο θα πρέπει να συνεχίσουν να αγοράζουν Gucci εφόσον οι τιμές μειώνονται, ενώ η παρουσία προϊόντων που κατασκευάζονται στην Κίνα θα μπορούσε να ενισχύσει περαιτέρω τη συζήτηση γύρω από τη σχέση τιμής και αξίας του brand.

Η νέα στρατηγική φέρνει έτσι την Gucci αντιμέτωπη με μια λεπτή ισορροπία: από τη μία πλευρά, την ανάγκη να διευρύνει ξανά την πελατειακή της βάση και να ανακτήσει τις χαμένες πωλήσεις και, από την άλλη, τη διατήρηση της ταυτότητας και της τοποθέτησής της στην κορυφή της αγοράς πολυτελείας.

 

Διαβάστε επίσης 

PepsiCo: Αυξάνει ξανά τις τιμές σε Doritos, αναψυκτικά και ντιπ – Μόλις λίγους μήνες μετά τις μειώσεις

Τράπεζα της Αγγλίας: Σήμα για νέα αύξηση επιτοκίων τον Νοέμβριο δίνουν 2 Υποδιοικήτριες

Condor: Καθημερινές πτήσεις Αθήνα–Φρανκφούρτη από την άνοιξη του 2027 – Επεκτείνει το ευρωπαϊκό της δίκτυο