Σάλος στο παγκόσμιο αθλητικό μάρκετινγκ: Ο Εμπαπέ εγκαταλείπει την Nike για την ελβετική On

Ο αρχηγός της εθνικής Γαλλίας, Κιλιάν Μπαπέ, υπέγραψε συμφωνία με την εταιρεία αθλητικών ειδών On, αφού από την αρχή της καριέρας του συνεργαζόταν με την Nike, όπως ανακοίνωσε σήμερα 18/9 η ελβετική εταιρεία.

«Σήμερα, η ελβετική εταιρεία αθλητικών ειδών On ανακοινώνει την είσοδό της στον χώρο του ποδοσφαίρου σε συνεργασία με τον πρωταθλητή Κιλιάν Εμπαπέ, σηματοδοτώντας την έναρξη της πορείας της μάρκας στο δημοφιλέστερο άθλημα του κόσμου», ανέφερε η On σε ανακοίνωσή της, προσθέτοντας ότι ο Τιερί Ανρί, νικητής του Παγκοσμίου Κυπέλλου του 1998, αναλαμβάνει τη θέση του Διευθυντή ποδοσφαίρου της εταιρείας.

«Από την πρώτη στιγμή, αυτό που με προσέλκυσε στην On ήταν η ευκαιρία να δημιουργήσουμε μαζί κάτι εντελώς καινούργιο, κάτι που θα συμβάλει στη διαμόρφωση του ποδοσφαίρου του αύριο. Θέλω να προσφέρω την εμπειρία και την οπτική μου σε αυτό που δημιουργούμε, να διευρύνω τα όρια μέσω της καινοτομίας και να παραμείνω πάντα πιστός στη χαρά του ποδοσφαίρου. Μοιραζόμαστε ένα κοινό όνειρο και αυτή είναι μόνο η αρχή», δήλωσε ο Κιλιάν Μπαπέ.

Η On δεν αποκάλυψε την αξία του συμβολαίου που υπογράφηκε με τον Γάλλο σούπερ σταρ.

Η είδηση προκάλεσε άμεση αντίδραση στις αγορές, με τη μετοχή της On να σημειώνει άλμα έως και 7,4% στις προ-αγοραίες συναλλαγές στις ΗΠΑ.

Αντίθετα, της Nike υποχώρησε κατά 0,6% στη Νέα Υόρκη, ενώ της Adidas κατέγραψε ανάλογη πτώση στο χρηματιστήριο της Φρανκφούρτης.

«Τι με τράβηξε στην On»

Ο 27χρονος επιθετικός της Ρεάλ Μαδρίτης και κορυφαίος σκόρερ όλων των εποχών σε τελικούς Παγκοσμίου Κυπέλλου δεν θα αποτελέσει απλώς το πρόσωπο των διαφημιστικών εκστρατειών της On, αλλά θα συμμετέχει ενεργά στον σχεδιασμό και τη δοκιμή ποδοσφαιρικών παπουτσιών και ενδυμάτων.

Ο Μπαπέ, ο οποίος διατηρεί ισχυρό αποτύπωμα και στον χώρο της μόδας ως πρεσβευτής του οίκου Dior, θα προωθεί τη μάρκα και εκτός γηπέδων, ενισχύοντας την παρουσία της στον τομέα του lifestyle.

«Αυτό που με τράβηξε στην On ήταν η ευκαιρία να δημιουργήσουμε μαζί κάτι εντελώς νέο, που θα συμβάλει στη διαμόρφωση του παιχνιδιού του αύριο», δήλωσε ο Γάλλος σταρ.

Το τρέξιμο, το τένις και ο θρύλος Ρότζερ Φέντερερ

H On ιδρύθηκε το 2010 και ειδικευόταν προηγουμένως σε παπούτσια για τρέξιμο και τένις, έχει στους μετόχους της τον θρύλο του τένις Ρότζερ Φέντερερ, ο οποίος επίσης αποχώρησε από τη Nike μετά το τέλος της αγωνιστικής του καριέρας για να ενταχθεί στην εταιρεία με έδρα τη Ζυρίχη.

Στο πλαίσιο του ίδιου στρατηγικού ανοίγματος, η On ανακοίνωσε την πρόσληψη του Τιερί Ανρί, πρώην διεθνούς επιθετικού της Γαλλίας και της Άρσεναλ, στη θέση του διευθυντή ποδοσφαίρου (Director of Football).

Ταυτόχρονα, η εταιρεία επέκτεινε τη συνεργασία της με τη ανερχόμενη Ελβετίδα σταρ της Μπαρτσελόνα, Σίντνεϊ Σέρτενλεϊμπ, η οποία θα συμβάλει στην ανάπτυξη εξειδικευμένων προϊόντων για το γυναικείο ποδόσφαιρο.

Παρότι οι οικονομικοί όροι των συμφωνιών δεν δημοσιοποιήθηκαν, οι ανακοινώσεις έρχονται λίγο πριν από την προγραμματισμένη ημερίδα επενδυτών της On την Τρίτη, όπου η διοίκηση αναμένεται να παρουσιάσει τους νέους μεσοπρόθεσμους οικονομικούς της στόχους.

Στο επίκεντρο η καινοτομία

Η στρατηγική της On στον χώρο του ποδοσφαίρου είναι η μεταφορά της τεχνολογίας LightSpray στα ποδοσφαιρικά παπούτσια.

Πρόκειται για μια καινοτόμο παραγωγική διαδικασία όπου ρομποτικοί βραχίονες ψεκάζουν ένα συνεχές συνθετικό νήμα, δημιουργώντας το επάνω μέρος του υποδήματος μέσα σε ελάχιστα λεπτά.

Η εταιρεία υπόσχεται υπερελαφριά ποδοσφαιρικά παπούτσια υψηλής ακρίβειας, τα οποία εφαρμόζουν στο πόδι του αθλητή σαν «δεύτερη επιδερμίδα».

Η τεχνολογία LightSpray, που παρουσιάστηκε το 2024 για παπούτσια μαραθωνίου υψηλών επιδόσεων, κλιμακώνεται πλέον για τη μαζική αγορά.

Μετά τη λειτουργία ειδικού εργοστασίου στη Νότια Κορέα νωρίτερα φέτος, η εταιρεία ετοιμάζει νέα μονάδα στο Βιετνάμ, ενώ εξετάζει τη δημιουργία παραγωγικών εγκαταστάσεων στις ΗΠΑ και την Ευρώπη, όπως είχε αποκαλύψει ο συν-διευθύνων σύμβουλος Caspar Coppetti.

Η On, η οποία ξεκίνησε το 2010 από την αγορά του τρεξίματος και επεκτάθηκε με επιτυχία στο τένις, την προπόνηση και τις δραστηριότητες outdoor, επιχειρεί τώρα να επαναλάβει το μοντέλο διείσδυσης σε μια αγορά που παραδοσιακά ελέγχεται από ελάχιστους παίκτες.

Η On στοχεύει να εκμεταλλευτεί την τάση streetwear που υιοθετούν οι εταιρείες, ενισχύοντας ταυτόχρονα τα έσοδά της από την κατηγορία των ενδυμάτων, σε μια περίοδο που οι πωλήσεις ποδοσφαιρικών εμφανίσεων καταγράφουν ιστορικά υψηλά σε παγκόσμιο επίπεδο.

Διαβάστε επίσης: 

Ο Απόστολος Χρήστου στο Allwyn Game Time ρίχνει στην πισίνα τους Μπολτ, Τεντόγλου και Πετρούνια

Δυνατά παιχνίδια στη Super League με super ενισχυμένες αποδόσεις από το ΠΑΜΕ ΣΤΟΙΧΗΜΑ

Meta-Google: Νέες επενδύσεις στην καθαρή τεχνολογία – Στο επίκεντρο οι μπαταρίες μακράς διαρκείας για υποδομές AI