Armani: Αρχίζει η κρίσιμη περίοδος μετά τον Giorgio Armani – Ποιος θα κερδίσει το 15%;

Έναν χρόνο μετά τον θάνατο του ιδρυτή Giorgio Armani, ο ιταλικός οίκος μόδας εισέρχεται σε μια κρίσιμη περίοδο, καθώς αρχίζει να μετρά αντίστροφα ο χρόνος για τα σχέδια πώλησης ενός αρχικού ποσοστού της εταιρείας, μετά τον τελευταίο χρόνο που αφιερώθηκε κυρίως στη διακυβέρνηση και την οργάνωση της εταιρείας.

Ο Armani, ο οποίος πέθανε σε ηλικία 91 ετών στις 4 Σεπτεμβρίου 2025, όρισε στη διαθήκη του ότι η πρώτη πώληση, περίπου του 15% της εταιρείας, θα πρέπει να πραγματοποιηθεί μεταξύ 12 και 18 μηνών μετά τον θάνατό του. Στη συνέχεια, προβλέπεται η πώληση μεγαλύτερου ποσοστού ή η εισαγωγή της εταιρείας στο χρηματιστήριο.

Ωστόσο, στελέχη του κλάδου και αναλυτές προειδοποιούν ότι, έναν χρόνο μετά, οι κληρονόμοι και οι σύμβουλοι του εκλιπόντος σχεδιαστή θα πρέπει πλέον να επικεντρωθούν στην εξέλιξη της εταιρείας, ώστε το brand να παραμείνει σύγχρονο και επίκαιρο.

«Η συνέχεια είναι η σωστή επιλογή για να περάσει η εταιρεία τον πρώτο χρόνο. Γίνεται, ή θα μπορούσε να γίνει, κίνδυνος εάν μετατραπεί σε αδράνεια», δήλωσε ο Francesco Fiorese, εταίρος της συμβουλευτικής εταιρείας Simon Kucher.

Η πραγματική δοκιμασία για την εταιρεία, σύμφωνα με τον Fiorese, θα είναι να περάσει «από ένα μοντέλο διαδοχής που βασίζεται στην κληρονομιά του Giorgio Armani σε ένα πιο αυτόνομο σύστημα, ικανό να λαμβάνει τις δικές του αποφάσεις, διατηρώντας παράλληλα την ταυτότητα του brand».

Νέο επιχειρηματικό σχέδιο

Κατά τον τελευταίο χρόνο, οι πωλήσεις της Armani μειώθηκαν κατά 2,8% σε σταθερές συναλλαγματικές ισοτιμίες, στα 2,2 δισ. ευρώ (2,56 δισ. δολάρια), ενώ οι επενδυτές παραμένουν επιφυλακτικοί σχετικά με την κατάσταση στον κλάδο της πολυτέλειας, καθώς ο πόλεμος με το Ιράν παρατείνεται και οι καταναλωτικές δαπάνες στην Κίνα υποχωρούν.

Καθώς προετοιμάζει ένα νέο επιχειρηματικό σχέδιο, ο CEO Giuseppe Marsocci, βετεράνος του ομίλου που βρίσκεται πλέον στο τιμόνι της εταιρείας, δήλωσε σε εκδήλωση τον Ιούλιο ότι η Armani δεν θα αναζητήσει βραχυπρόθεσμες λύσεις, παραμένοντας πιστή στο μακροπρόθεσμο όραμα του ιδρυτή για ένα λιτό και κομψό στιλ, με έμφαση στη λεπτομέρεια και τη φορεσιμότητα.

Ο ίδιος δήλωσε ότι η Armani εξακολουθεί να βρίσκεται σε μεταβατική φάση και αναζητά μια νέα ισορροπία, καθώς η ιδρυτική οικογένεια συνεργάζεται στενά με νέα μέλη του διοικητικού συμβουλίου, μεταξύ των οποίων και ο πρώην CEO της Gucci, Marco Bizzarri.

Ο Marsocci ανέφερε ως ένδειξη των μελλοντικών στρατηγικών κινήσεων την κοινοπραξία για την ανάπτυξη νέων Armani Hotels & Resorts.

«Η μεγάλη πρόκληση θα είναι να διατηρήσουμε την ισορροπία ανάμεσα στην ταυτότητα που μας καθορίζει και στην αναπόφευκτη εξέλιξη που θα πρέπει να ακολουθήσουμε», δήλωσε.

Ποιοι μπορούν να αγοράσουν το 15%;

Στη διαθήκη του, ο Armani είχε κατονομάσει τη γαλλική LVMH και τους συνεργάτες του στον τομέα των αδειοδοτήσεων, EssilorLuxottica και L’Oréal, ως πιθανούς αγοραστές — ή έναν άλλο όμιλο πολυτελείας αντίστοιχου μεγέθους και κύρους.

Ο οίκος μόδας, ο οποίος σύμφωνα με πηγές συνεργάζεται με τη Rothschild ως χρηματοοικονομικό σύμβουλο για την πώληση, είχε καθαρά ταμειακά διαθέσιμα ύψους 500 εκατ. ευρώ στο τέλος του 2025.

Δύο άτομα που γνωρίζουν την υπόθεση δήλωσαν ότι δεν υπάρχει πίεση για την ολοκλήρωση της πώλησης και ότι οι προθεσμίες που προβλέπονται στη διαθήκη του Armani δεν είναι αυστηρά δεσμευτικές.

Η διαδικασία αναμένεται να επιταχυνθεί τις επόμενες εβδομάδες, όμως μια συμφωνία μπορεί να αναβληθεί εάν οι συνθήκες της αγοράς δεν επιτρέψουν την επίτευξη ικανοποιητικής αποτίμησης, σύμφωνα με τις ίδιες πηγές.

Τραπεζίτες και σύμβουλοι που μίλησαν στο Reuters εκτιμούν την αξία του ομίλου περίπου στα 5 έως 7 δισ. ευρώ.

Γιατί ενδιαφέρονται L’Oréal και EssilorLuxottica

Για τη L’Oréal και την EssilorLuxottica, η απόκτηση μεριδίου στην Armani θα βοηθούσε στην προστασία των συμφωνιών αδειοδότησης, οι οποίες απέφεραν πέρυσι σχεδόν 2 δισ. ευρώ σε έσοδα για τους δύο ομίλους — και δικαιώματα για την Armani.

«Οι συμφωνίες αδειοδότησης με τη L’Oréal και την EssilorLuxottica ήταν κερδοφόρες. Καθώς η αγορά απαιτεί πιο προσιτά σημεία εισόδου, όπως τα αξεσουάρ και τα προϊόντα ομορφιάς, σε μια περίοδο κατά την οποία οι καταναλωτικές δαπάνες περιορίζονται, αυτοί οι τομείς παρουσιάζουν ισχυρές προοπτικές για περαιτέρω ανάπτυξη», δήλωσε ο Gonzalo Brujó, CEO της συμβουλευτικής εταιρείας Interbrand Global.

Η EssilorLuxottica θα ενδιαφερόταν μόνο για μια μικρή συμμετοχή και θα μπορούσε να εξετάσει το ενδεχόμενο συνεργασίας με άλλους υποψήφιους αγοραστές, σύμφωνα με δύο άτομα που γνωρίζουν την υπόθεση.

Η L’Oréal έχει περιορισμένο ενδιαφέρον να εισέλθει στον χώρο της μόδας, αλλά επιθυμεί να διασφαλίσει την άδεια για τα προϊόντα ομορφιάς, η οποία ισχύει έως το 2050, σύμφωνα με άλλο πρόσωπο που γνωρίζει την υπόθεση.

Η LVMH, η οποία διαθέτει το μέγεθος ώστε να ενσωματώσει δραστηριότητες μόδας, γυαλιών και ομορφιάς, έχει εξετάσει προσεκτικά το ενδεχόμενο μιας αυτόνομης επένδυσης, σύμφωνα με πηγή με άμεση γνώση του θέματος.

Ωστόσο, η LVMH συνήθως επιδιώκει να έχει τον έλεγχο των brands που βρίσκονται στο χαρτοφυλάκιό της και μια πιθανή εισαγωγή της Armani στο χρηματιστήριο θα μπορούσε να περιπλέξει την προσφορά της για την Armani, εάν οι κληρονόμοι αποφασίσουν να προχωρήσουν σε IPO, σύμφωνα με την ίδια πηγή.

Η L’Oréal δήλωσε στο Reuters μέσω ηλεκτρονικού μηνύματος ότι η θέση της σχετικά με μια πιθανή συμμετοχή στην Armani δεν έχει αλλάξει και ότι αισθάνεται τιμή που ο Armani είχε αναφέρει τη γαλλική εταιρεία καλλυντικών.

«Η L’Oréal θα εξετάσει αυτή την ευκαιρία, η οποία βασίζεται στη μακρόχρονη κοινή μας ιστορία, όταν οι εκπρόσωποι της Armani S.p.A. επιλέξουν να ανοίξουν τη σχετική συζήτηση», ανέφερε.

 

Διαβάστε επίσης 

Bloomberg: Ο Κυριάκος Μητσοτάκης ετοιμάζει νέο πακέτο μέτρων στήριξης ύψους 2 δισ. ευρώ

Rosneft: Η Κίνα και όχι ο ΟΠΕΚ κάνει κουμάντο στις αγορές ενέργειας

ΕΛΒΟ: Επενδυτικό πρόγραμμα 40 εκατ. ευρώ για νέες τεχνολογίες – Στα σκαριά 300 νέες θέσεις εργασίας