Chanel: Ο προφητικός Karl Lagerfeld δημιούργησε τα πολυπόθητα data center πριν την ΑΙ

Δέκα χρόνια πριν η έκρηξη της Τεχνητής Νοημοσύνης κάνει τα data centers πρωταγωνιστές της νέας εποχής, ο Karl Lagerfeld τα είχε ήδη θέσει στο προσκήνιο. Και, όπως συμβαίνει συχνά με τους πραγματικούς πρωτοπόρους, τότε έμοιαζε απλώς εκκεντρικός.

Εκ των υστέρων, η σκηνογραφία του θρυλικού σχεδιαστή, αποκτά ένα διαφορετικό βάρος. Όχι επειδή τα ρούχα άλλαξαν, αλλά επειδή άλλαξε ο κόσμος γύρω τους.

Η επίδειξη της Chanel Άνοιξη/Καλοκαίρι 2017 πραγματοποιήθηκε, όπως πολύ συχνά, στο Grand Palais του Παρισιού, χώρος που έχει γνωρίσει τεράστιες μεταμορφώσεις υπό την καλλιτεχνική διεύθυνση του Karl Lagerfeld.

Εκεί, ο σχεδιαστής της Chanel έστησε ένα data center. Σειρές από server racks, υπολογιστές, καλώδια Ethernet σε όλα τα χρώματα του ουράνιου τόξου, φωτεινές ενδείξεις και μια ατμόσφαιρα που παρέπεμπε σε υπερσύγχρονη υποδομή παρά σε παραδοσιακή πασαρέλα. Τότε, η εικόνα ήταν φουτουριστική. Σήμερα, είναι προφητική.

Ο Karl πριν από την εποχή της AI

Το ενδιαφέρον δεν βρίσκεται απλώς στο ότι ο Lagerfeld χρησιμοποίησε υπολογιστές ως σκηνικό. Βρίσκεται στο τι κατάλαβε νωρίτερα από τους περισσότερους.

Το 2016, η τεχνολογία ήταν ήδη παντού, αλλά οι υποδομές της παρέμεναν αόρατες. Οι άνθρωποι κρατούσαν smartphones στα χέρια τους, αγόραζαν online, επικοινωνούσαν μέσα από οθόνες και αποθήκευαν τη ζωή τους στο νέφος.

Ελάχιστοι, όμως, σκέφτονταν τι υπήρχε πίσω από όλα αυτά. Ο Lagerfeld το έφερε στο προσκήνιο.

Αντί να παρουσιάσει την τεχνολογία ως ένα ακόμα καταναλωτικό gadget, την αντιμετώπισε ως υποδομή. Ως τον αόρατο μηχανισμό δηλαδή που θα επηρέαζε όλο και περισσότερο τον τρόπο με τον οποίο ζούμε.

Σχεδόν δέκα χρόνια αργότερα, η διορατικότητά του εντυπωσιάζει. Η έκρηξη της generative AI έχει μετατρέψει τα data centers σε μία από τις σημαντικότερες υποδομές της νέας ψηφιακής οικονομίας.

Η ζήτηση για ηλεκτρική ενέργεια αυξάνεται, τεράστιες εγκαταστάσεις σχεδιάζονται και κατασκευάζονται για να υποστηρίξουν την ΤΝ και τις τεχνολογίες cloud computing. Η συζήτηση πλέον αφορά όχι μόνο την τεχνολογία αλλά και την ενέργεια, το νερό, το περιβάλλον, την ίδια την αρχιτεκτονική των πόλεων και την ασφάλεια των κρατών.

Ο Karl δεν έκανε τη Chanel να μοιάζει με εταιρεία τεχνολογίας. Έκανε την τεχνολογία να μοιάζει με Chanel. Στο κέντρο του ψυχρού, βιομηχανικού κόσμου των servers περπάτησαν δύο μοντέλα-ρομπότ με λευκές μάσκες, γάντια και μπότες.

Και ύστερα ήρθε το tweed

Το απόλυτο σύμβολο της Chanel εμφανίστηκε αναμεμειγμένο με καλωδιώσεις, έντονα χρώματα και digital αναφορές. Μεταξωτά φορέματα, δαντέλες, πλαστικές λεπτομέρειες, μοτίβα που θύμιζαν ηλεκτρικά κυκλώματα, τσάντες με φηψιακές επιγραφές και φωτιζόμενα αξεσουάρ βρέθηκαν στο επίκεντρο της επίδειξης.

Ο Lagerfeld αντιπαρέθετε το ανθρώπινο με το μηχανικό, τη ραπτική με το circuit board και την παράδοση με την καινοτομία. Και, όπως συνήθιζε, δεν το έκανε με σοβαροφάνεια. Γιατί ο Lagerfeld, ακόμη και όταν μιλούσε για το μέλλον, δεν έχανε ποτέ την αίσθηση του παιχνιδιού.

Τα data center σήμερα δεν είναι αθώα

Τότε, ένα data center μπορούσε να συμβολίζει απλώς το συναρπαστικό, άγνωστο μέλλον. Σήμερα έχουν γίνει πολιτικό, οικονομικό και περιβαλλοντικό ζήτημα. Η τεράστια ανάπτυξη της τεχνητής νοημοσύνης έχει δημιουργήσει μια νέα πραγματικότητα στην οποία οι servers δεν είναι πλέον ένα αόρατο back-office της ψηφιακής ζωής μας. Είναι το φυσικό θεμέλιο μιας βιομηχανίας που αναπτύσσεται με ασύλληπτη ταχύτητα.

Σύμφωνα με τον Διεθνή Οργανισμό Ενέργειας, η κατανάλωση ηλεκτρικής ενέργειας από data centers αυξήθηκε κατά 17% το 2025, ενώ η ζήτηση από εγκαταστάσεις που σχετίζονται με AI αναπτύσσεται ακόμη ταχύτερα. Η συνολική κατανάλωση των data centers αναμένεται περίπου να διπλασιαστεί έως το 2030.

Ξαφνικά, λοιπόν, η εικόνα της Chanel του 2016 διαβάζεται διαφορετικά. Τα καλώδια δεν είναι απλώς μια ωραία σκηνογραφική λεπτομέρεια. Είναι η εικόνα μιας νέας οικονομίας.  Και το Grand Palais, γεμάτο μηχανήματα που αναβοσβήνουν, μοιάζει σήμερα λιγότερο με φαντασίωση του μέλλοντος και περισσότερο με προεπισκόπηση της πραγματικότητας.

Ο Lagerfeld ήξερε ότι η μόδα είναι θέαμα

Η «Data Center Chanel» δεν ήταν ένα μεμονωμένο κόλπο αλλά μέρος της ευρύτερης φιλοσοφίας του Lagerfeld για τις επιδείξεις του οίκου. Στα χρόνια του στη Chanel, το Grand Palais μεταμορφωνόταν ξανά και ξανά από supermarket και αεροδρόμιο έως παγωμένο τοπίο. Για τον Lagerfeld, η πασαρέλα ήταν ένας κόσμος στον οποίο ο θεατής έπρεπε να εισέλθει.

Λίγους μήνες μετά το data center, η Chanel για τη συλλογή Φθινόπωρο/Χειμώνας 2017, εγκατέστησε έναν τεράστιο πύραυλο με το λογότυπο του οίκου στο Grand Palais, ο οποίος εκτοξεύθηκε κατά το φινάλε.

Σήμερα, στην εποχή των social media και των viral εικόνων, η λογική αυτή μοιάζει αυτονόητη. Όμως, ο Lagerfeld την είχε καταλάβει χρόνια πριν. Ήξερε ότι η μόδα δεν είναι μόνο προϊόν. Είναι εικόνα, αφήγημα, σκηνογραφία, πολιτισμός και θέαμα.

Ένας σχεδιαστής που δεν φοβόταν το μέλλον

Ο Karl Lagerfeld δεν προέβλεψε την ΤΝ. Προέβλεψε, όμως, ότι η τεχνολογία θα έπαυε να είναι απλώς ένα εργαλείο και θα γινόταν περιβάλλον. Είχε το θάρρος να πάρει το ψυχρό, βιομηχανικό, τεχνικό και σχεδόν απάνθρωπο αυτό περιβάλλον και να το βάλει δίπλα στο tweed, τη δαντέλα και τη γαλλική κομψότητα.

Δέκα χρόνια μετά, η εικόνα της Chanel μέσα σε ένα data center δεν μοιάζει παλιά. Μοιάζει με παράξενο τρόπο διορατική και ακόμη πιο μπροστά από την εποχή της.

Διαβάστε επίσης:

Ακύρωση έκθεσης John Galliano: Η τέχνη στον βωμό του χρήματος και της cancel culture

170 χρόνια Burberry: Η ιστορία της καμπαρντίνας που έγινε βρετανικό σύμβολο τώρα σε μουσείο

Zeus+Dione × Pierre Hardy: Το πρώτο γράμμα του ελληνικού αλφάβητου ανοίγει νέο κεφάλαιο για τον οίκο μόδας