Vinted: Η «ευρωπαϊκή απειλή» στις ΗΠΑ άγγιξε τα 8 δισ. ευρώ – Στόχος να γίνει η «Amazon της αγοράς μεταχειρισμένων ειδών»

Σε έναν από τους μεγαλύτερους «παίκτες» του ηλεκτρονικού εμπορίου, εξελίσσεται η Vinted, η μεγαλύτερη ευρωπαϊκή πλατφόρμα αγοραπωλησίας μεταχειρισμένων ειδών ένδυσης μεταξύ ιδιωτών, αλλάζοντας τις ισορροπίες σε μια αγορά μόδας αξίας περίπου 500 δισ. ευρώ.

Με μια αποτίμηση που άγγιξε φέτος τα 8 δισ. ευρώ, τη στήριξη κορυφαίων επενδυτικών κεφαλαίων και σχέδια για επέκταση στις ΗΠΑ, η λιθουανικής έδρας εταιρεία στοχεύει να εξελιχθεί σε μια παγκόσμια δύναμη του ηλεκτρονικού εμπορίου.

Ο διευθύνων σύμβουλος της εταιρείας, Τόμας Πλαντένγκα (Thomas Plantenga), τονίζει ότι η Vinted βασίστηκε στη μελέτη των κορυφαίων επιχειρηματικών μοντέλων παγκοσμίως.

Όπως σημειώνει, η εταιρεία άντλησε ιδέες από επιχειρήσεις όπως οι Amazon, MercadoLibre, Mercari και Costco, επιλέγοντας τα πιο επιτυχημένα στοιχεία κάθε μοντέλου, προκειμένου να δημιουργήσει μια διαφορετική πλατφόρμα συναλλαγών μεταξύ ιδιωτών.

Η ανακύκλωση στο επίκεντρο

Υπενθυμίζεται ότι η Vinted ιδρύθηκε το 2008 ως μια απλή εφαρμογή αγοράς και πώλησης μεταχειρισμένων ρούχων, ωστόσο, σήμερα αποτελεί έναν από τους βασικούς λόγους που αλλάζει ολόκληρη η βιομηχανία της μόδας.

Σύμφωνα με τη μελέτη State of Fashion 2026 της McKinsey, η αγορά μεταχειρισμένων ειδών ένδυσης αναμένεται να αναπτυχθεί με ρυθμό δύο έως τρεις φορές ταχύτερο από την αγορά νέων προϊόντων την περίοδο 2025-2027, καθώς οι καταναλωτές αναζητούν πιο οικονομικές επιλογές σε μια περίοδο παρατεταμένων πληθωριστικών πιέσεων.

Η τάση αυτή προκαλεί ήδη ανησυχία στις μεγάλες εταιρείες μόδας, με τους αναλυτές της RBC Capital Markets να εκτιμούν ότι η συνεχής ανάπτυξη της αγοράς second hand αφαιρεί πωλήσεις από τα νέα προϊόντα, αναγκάζοντας διεθνείς μάρκες να αναπτύξουν τις δικές τους υπηρεσίες μεταπώλησης.

Μάλιστα, η νέα γενιά καταναλωτών αντιμετωπίζει τις αγορές second hand ως μια συνηθισμένη πρακτική, συνδυάζοντας το οικονομικό όφελος με την περιβαλλοντική βιωσιμότητα.

Διασημότητες όπως η Πάρις Χίλτον, ο Πολ Μέσκαλ, η Κλόε Σεβινί και η τραγουδίστρια Σούκι Γουότερχαουζ, δηλώνουν δημόσια ότι χρησιμοποιούν πλατφόρμες μεταπώλησης, συμβάλλοντας στην περαιτέρω εξοικείωση του κοινού με τη συγκεκριμένη αγορά.

Η McKinsey εκτιμά ότι περίπου 60% των καταναλωτών παγκοσμίως θα πραγματοποιήσουν φέτος αγορές μεταχειρισμένων προϊόντων, ενώ στην Κίνα το ποσοστό ξεπερνά ήδη το 70%.

Στόχος τα 317 δισ. δολάρια έως το 2027

Να σημειωθεί ότι η παγκόσμια αγορά μεταχειρισμένων ειδών ένδυσης προβλέπεται να φθάσει τα 317 δισ. δολάρια έως το 2027, σημειώνοντας αύξηση περίπου 23% σε σχέση με το προηγούμενο έτος.

Το μεγάλο σημείο καμπής για τη Vinted ήρθε το 2016, όταν ο Τόμας Πλαντένγκα ανέλαβε τη διοίκηση της εταιρείας και άλλαξε ριζικά το επιχειρηματικό της μοντέλο.

Η σημαντικότερη αλλαγή ήταν η κατάργηση της προμήθειας για τους πωλητές. Αντί να χρεώνει όσους διαθέτουν προϊόντα προς πώληση, η Vinted επιβάλλει μια μικρή χρέωση στους αγοραστές.

Αυτή η στρατηγική αύξησε σημαντικά τον αριθμό των διαθέσιμων προϊόντων στην πλατφόρμα, ενίσχυσε τη ρευστότητα της αγοράς και δημιούργησε τις προϋποθέσεις για υψηλή κερδοφορία.

Ταυτόχρονα, η εταιρεία επένδυσε σημαντικά σε τεχνολογία, συστήματα πληρωμών, δίκτυα μεταφορών, αλλά και σε δικούς της διακομιστές (servers), περιορίζοντας το λειτουργικό κόστος και αποκτώντας ανταγωνιστικό πλεονέκτημα.

Τα σχέδια για IPO

Η Vinted ολοκλήρωσε το 2025 με συναλλαγές συνολικής αξίας 10,8 δισ. ευρώ, αυξημένες κατά 47% σε σχέση με το προηγούμενο έτος.

Τα έσοδά της ανήλθαν σε 1,1 δισ. ευρώ, σημειώνοντας αύξηση 38%, ενώ τα καθαρά κέρδη διαμορφώθηκαν στα 62 εκατ. ευρώ, μειωμένα κατά 19%, καθώς η εταιρεία ενίσχυσε τις επενδύσεις της στη Γερμανία και στο δίκτυο logistics Vinted Go.

Παρά τη μικρή υποχώρηση της κερδοφορίας, η αποτίμησή της αυξήθηκε στα 8 δισ. ευρώ, έναντι 5 δισ. ευρώ το 2024.

Στο μετοχικό της κεφάλαιο συμμετέχουν μεγάλοι θεσμικοί επενδυτές, όπως οι EQT, BlackRock, Ontario Teachers’ Pension Plan και Schroders Capital, ενώ η διοίκηση εξετάζει εδώ και καιρό το ενδεχόμενο μιας δημόσιας εγγραφής (IPO), η οποία θα μπορούσε να αποτελέσει μία από τις μεγαλύτερες τεχνολογικές εισαγωγές στην Ευρώπη τα τελευταία χρόνια.

Ωστόσο, προς το παρόν η εταιρεία δηλώνει ότι προτεραιότητά της παραμένει η ανάπτυξη και όχι η άμεση εισαγωγή στο χρηματιστήριο.

Άνοιγμα προς τις ΗΠΑ

Την ίδια στιγμή, η μεγαλύτερη πρόκληση για τη Vinted είναι πλέον η είσοδός της στις ΗΠΑ, όπου θα βρεθεί αντιμέτωπη με ισχυρούς ανταγωνιστές όπως οι eBay, Facebook Marketplace, Poshmark, ThredUp και Depop.

Η εταιρεία πραγματοποιεί ήδη πιλοτική λειτουργία στην αμερικανική αγορά, με τα πρώτα αποτελέσματα να χαρακτηρίζονται ιδιαίτερα ενθαρρυντικά.

Σύμφωνα με αναλυτές της Wells Fargo, οι ημερήσιοι ενεργοί χρήστες της Vinted στις ΗΠΑ αυξήθηκαν περισσότερο από έξι φορές μέσα στο δεύτερο τρίμηνο του 2026, μετά την είσοδο της πλατφόρμας στην αγορά τον Ιανουάριο.

Εντούτοις, ορισμένοι αναλυτές επισημαίνουν ότι το επιχειρηματικό μοντέλο της Vinted ενδέχεται να συναντήσει δυσκολίες στις ΗΠΑ, καθώς οι Αμερικανοί καταναλωτές εμφανίζονται λιγότερο πρόθυμοι να καταβάλλουν ξεχωριστή προμήθεια ως αγοραστές.

Η μόδα των μεταχειρισμένων εξαπλώνεται

Αξίζει να σημειωθεί ότι η επιτυχία της Vinted έχει οδηγήσει και τους παραδοσιακούς ομίλους μόδας να στραφούν στην αγορά μεταχειρισμένων προϊόντων.

Η H&M απέκτησε τον έλεγχο της σουηδικής πλατφόρμας Sellpy, η Zalando συνεργάζεται με τη Vestiaire Collective, ενώ η Inditex δημιούργησε την υπηρεσία Zara Pre-Owned, η οποία προσφέρει μεταπώληση, επισκευή και δωρεά μεταχειρισμένων ενδυμάτων σε 16 ευρωπαϊκές χώρες και στις Ηνωμένες Πολιτείες.

Όπως δήλωσε ο διευθύνων σύμβουλος της H&M, Ντάνιελ Έρβερ, η αγορά μεταχειρισμένων ειδών αποτελεί πλέον αναπόσπαστο κομμάτι της αγοραστικής συμπεριφοράς των καταναλωτών και οι μεγάλοι όμιλοι δεν μπορούν να αγνοήσουν αυτή τη μεταβολή.

Στόχος να γίνει «η Amazon των μεταχειρισμένων»

Οι βασικοί επενδυτές της εταιρείας θεωρούν ότι η Vinted έχει πλέον ξεπεράσει τα στενά όρια της αγοράς μεταχειρισμένων ρούχων, καθώς η πλατφόρμα έχει ήδη επεκταθεί σε ηλεκτρονικές συσκευές, βιβλία, παιχνίδια και άλλες κατηγορίες προϊόντων.

Παράλληλα, μέσω της Vinted Go, διαθέτει περισσότερα από 18.000 σημεία παραλαβής και παράδοσης σε ολόκληρη την Ευρώπη.

Επιπλέον, η υπηρεσία Vinted Pay ενισχύει την παρουσία της στον χώρο των ψηφιακών πληρωμών, δημιουργώντας ένα ολοένα πιο ολοκληρωμένο οικοσύστημα υπηρεσιών.

Μάλιστα, στελέχη της EQT χαρακτηρίζουν πλέον τη Vinted ως μια εταιρεία με προοπτικές να εξελιχθεί στην «Amazon της αγοράς μεταχειρισμένων ειδών», ενώ ο Πλαντένγκα πιστεύει ότι η σημερινή αποτίμηση των 8 δισ. ευρώ αποτελεί απλώς την αφετηρία για κάτι πολύ μεγαλύτερο.

Όπως σημειώνει ο φιλόδοξος CEO, η Ευρώπη έχει δημιουργήσει ελάχιστες πραγματικά παγκόσμιες τεχνολογικές εταιρείες τις τελευταίες δεκαετίες και η Vinted φιλοδοξεί να αποτελέσει μία από αυτές, διεκδικώντας πρωταγωνιστικό ρόλο στη νέα εποχή του ηλεκτρονικού εμπορίου.

Η τρέχουσα αποτίμηση της Vinted «φαίνεται ασήμαντη, αλλά είναι το εφαλτήριο για να χτίσουμε κάτι μεγαλύτερο, πολύ μεγαλύτερο», υπογραμμίζει ο CEO.

«Το να μην στοχεύουμε σε αυτό είναι μια απίστευτη σπατάλη», σημειώνει χαρακτηριστικά.

Διαβάστε επίσης: 

Coca-Cola Hellas: Νέος γενικός διευθυντής για Ελλάδα και Κύπρο ο Gjorgji Hristov

Johnson & Johnson: Τέλος στις δικαστικές διαμάχες για το ταλκ με διακανονισμό-μαμούθ $5,5 δισ.

Τζον Τέρνους (Apple): «Στόχος μας είναι να είμαστε μόνο οι καλύτεροι» – Στο επίκεντρο Apple TV+ και σινεμά