Για να μας βλέπεις πιο συχνά στα αποτελέσματα αναζήτησης Add mononews.gr on Google

Αγωγή κατά της Eli Lilly κατέθεσε σήμερα η Novo Nordisk, ισχυριζόμενη ότι οι διαφημιστικές καμπάνιες του αμερικανικού φαρμακευτικού κολοσσού για τα επιτυχημένα φάρμακά του κατά της παχυσαρκίας, έχουν σχεδιαστεί για να παραπλανούν τους καταναλωτές για την ανώτερη αποτελεσματικότητά τους, σε σχέση με τις ανταγωνιστικές ενέσεις της δανέζικης φαρμακοβιομηχανίας.

Συγκεκριμένα, η Novo διαφωνεί με τις διαφημίσεις σε εθνικό επίπεδο, οι οποίες αναφέρουν αυτό που αποκαλεί «ξεπερασμένες» κλινικές δοκιμές για να συγκρίνουν τις υψηλότερες δόσεις των φαρμάκων της Lilly με χαμηλότερες δόσεις των φαρμάκων της Novo.

1

Για παράδειγμα, όπως υποστηρίζει η Novo, αυτές οι καμπάνιες δεν περιλαμβάνουν νέα στοιχεία, σχετικά με την πρόσφατα εγκεκριμένη έκδοση υψηλής δόσης της ένεσης κατά της παχυσαρκίας της Novo (Wegovy), η οποία εισήλθε στην αγορά τον Μάρτιο και προσφέρει απώλεια βάρους, συγκρίσιμη με τα προϊόντα της Lilly.

Αυτό «τους αφήνει με το συμπέρασμα ότι τα φάρμακα της Lilly είναι ανώτερα από αυτά της Novo, και αυτό δεν είναι ακριβές», δήλωσε ο Τζον Κούκελμαν (John Kuckelman), γενικός σύμβουλος του ομίλου της Novo, σε συνέντευξή του τη Δευτέρα.

Παράλληλα, επεσήμανε ότι η αγωγή κατατέθηκε μετά την άρνηση της Lilly να αφαιρέσει ή να διορθώσει ορισμένες διαφημίσεις, παρά το επίσημο αίτημα παύσης από τη Novo τον Απρίλιο.

Μπλόκο και αποζημιώσεις

Στην αγωγή που κατατέθηκε στο Περιφερειακό Δικαστήριο των ΗΠΑ για την Περιφέρεια του Νιου Τζέρσεϊ, η Novo ζήτησε από το δικαστήριο να εμποδίσει οριστικά την Lilly από την προβολή των διαφημίσεων, και να απαιτήσει από την φαρμακευτική εταιρεία να δημοσιεύσει διορθωτική διαφήμιση.

Η Novo ζητά επίσης αποζημιώσεις, αν και δεν είναι σαφές το ύψος τους.

Η εταιρεία ανέφερε ότι έχει επίσης προειδοποιήσει την Lilly ότι εάν οι διαφημίσεις δεν αφαιρεθούν οικειοθελώς, σχεδιάζει να ζητήσει προσωρινή διαταγή τις επόμενες ημέρες για να τις μπλοκάρει άμεσα.

Η Lilly ωστόσο, δεν απάντησε αμέσως σε αίτημα του CNBC για σχολιασμό.

«Πόλεμος» γιγάντων

Σημειώνεται ότι οι δύο φαρμακευτικοί γίγαντες βρίσκονται σε κόντρα για ένα μεγάλο χρονικό διάστημα, καθώς η Novo έχει στραφεί εναντίον της Lilly, προκειμένου να ανακτήσει μερίδιο αγοράς στα φάρμακα που μιμούνται την ορμόνη GLP-1, τα οποία έχουν φέρει επανάσταση στη θεραπεία του σακχαρώδη διαβήτη τύπου 2 και της παχυσαρκίας.

Η Novo, έχει λανσάρει νέο χάπι κατά της παχυσαρκίας, έχει προβεί σε στρατηγικές μειώσεις τιμών, ενώ το νέο Wegovy υψηλής δόσης, δημιουργήθηκε για να ανταγωνιστεί την κορυφαία σε πωλήσεις ένεση παχυσαρκίας Zepbound της Lilly και το αντίστοιχο του διαβήτη Mounjaro.

Αξίζει επίσης να σημειωθεί ότι, τα τελευταία χρόνια, τα φάρμακα της Lilly έχουν γίνει οι προτιμώμενες θεραπείες στον χώρο μεταξύ πολλών παρόχων και ασθενών λόγω της υψηλής αποτελεσματικότητάς τους.

Ωστόσο, η Novo απάντησε με το high-dose Wegovy, το οποίο έδειξε μέση απώλεια βάρους περίπου 19%.

Διαβάστε επίσης:

FT: Νέος γύρος δασμών έως 12,5% από τον Ντόναλντ Τραμπ σε 60 χώρες

Anthropic: Εγκρίθηκε συμβιβασμός-ρεκόρ $1,5 δισ. για τα πειρατικά βιβλία που εκπαίδευσαν το Claude

General Motors: Κέρδη άνω των εκτιμήσεων στο β’ τρίμηνο – Έσοδα στα $48 δισ.