Ατλέτικο Μαδρίτης: Συμφωνία 10 ετών με τη Live Nation, έως 20 συναυλίες τον χρόνο και έσοδα εκατομμυρίων

Η Ατλέτικο Μαδρίτης προχωρά σε μία ακόμη σημαντική επιχειρηματική κίνηση, επεκτείνοντας τη συνεργασία της με τη Live Nation Ισπανίας μέσω συμφωνίας διάρκειας 10 ετών, με δυνατότητα επέκτασης, η οποία αφορά τη διοργάνωση συναυλιών και μεγάλων εκδηλώσεων τόσο στο γήπεδο «Riyadh Air Metropolitano» όσο και στο υπό ανάπτυξη αθλητικό και ψυχαγωγικό συγκρότημα Ciudad del Deporte.

Η συμφωνία αποτελεί ακόμη ένα βήμα στη στρατηγική της ισπανικής ομάδας να αξιοποιεί τις εγκαταστάσεις της σε δωδεκάμηνη βάση και όχι αποκλειστικά για ποδοσφαιρικούς αγώνες. Η διοίκηση επιδιώκει να αυξήσει σημαντικά τα έσοδα από δραστηριότητες εκτός ποδοσφαίρου, σε μία εποχή όπου οι ευρωπαϊκοί σύλλογοι αναζητούν νέες πηγές εισοδήματος ώστε να περιορίσουν την εξάρτησή τους από τηλεοπτικά δικαιώματα, χορηγίες και μεταγραφές.

Στο πλαίσιο της συνεργασίας, οι φίλαθλοι θα μπορούν να αγοράζουν εισιτήρια για τις εκδηλώσεις απευθείας μέσω της ιστοσελίδας του σταδίου, ενισχύοντας ακόμη περισσότερο το εμπορικό οικοσύστημα της Ατλέτικο και την απευθείας σχέση της με τους καταναλωτές.

Έως 20 συναυλίες κάθε καλοκαίρι και καθαρά έσοδα 1 εκατ. ευρώ ανά διοργάνωση

Το επιχειρηματικό σκέλος της συμφωνίας παρουσιάζει ιδιαίτερο ενδιαφέρον. Στο Μετροπολιτάνο θα φιλοξενούνται από 15 έως 20 μεγάλες συναυλίες κάθε καλοκαιρινή περίοδο, όταν δεν υπάρχουν αγωνιστικές υποχρεώσεις της ομάδας.

Κάθε μία από αυτές τις διοργανώσεις εκτιμάται ότι μπορεί να αποφέρει στην Ατλέτικο έως και 1 εκατ. ευρώ καθαρά έσοδα. Με αυτά τα δεδομένα, το ετήσιο οικονομικό όφελος θα μπορούσε να κυμανθεί από περίπου 15 έως και 20 εκατ. ευρώ, ποσό που αντιστοιχεί σε σημαντικό μέρος των λειτουργικών εσόδων ενός ευρωπαϊκού συλλόγου και δημιουργεί μία σταθερή, επαναλαμβανόμενη πηγή χρηματοδότησης.

Το μοντέλο αξιοποίησης των γηπέδων ως πολυχώρων ψυχαγωγίας αποτελεί πλέον βασική στρατηγική των μεγαλύτερων συλλόγων της Ευρώπης. Η ποδοσφαιρική χρήση περιορίζεται σε περίπου 30 ημέρες τον χρόνο, γεγονός που αφήνει ανεκμετάλλευτη μία τεράστια επένδυση για το μεγαλύτερο μέρος του ημερολογίου.

Η Ατλέτικο επιχειρεί να καλύψει αυτό το κενό, μετατρέποντας το στάδιό της σε χώρο συνεχούς εμπορικής δραστηριότητας.

Η συνεργασία συνδέεται με τη νέα Ciudad del Deporte

Η νέα συμφωνία δεν αποτελεί μεμονωμένη επιχειρηματική κίνηση. Τον Ιανουάριο του 2025 η Ατλέτικο είχε ήδη ενώσει τις δυνάμεις της με τη Live Nation και την Oak View Group, με στόχο την αξιοποίηση ενός ημιτελούς συγκροτήματος κολυμβητικών εγκαταστάσεων δίπλα στο Μετροπολιτάνο.

Από εκείνη τη συνεργασία δημιουργήθηκε η κοινή εταιρεία Barsento, η οποία παρουσίασε τον Απρίλιο τα σχέδια για μία νέα κλειστή αρένα χωρητικότητας περίπου 20.000 θεατών, σχεδιασμένη κυρίως για μουσικές παραγωγές και μεγάλες εκδηλώσεις. Η νέα αρένα προβλέπεται να ολοκληρωθεί έως τα τέλη του 2030 και θα αποτελέσει βασικό κομμάτι της Ciudad del Deporte, του νέου αθλητικού, εμπορικού και ψυχαγωγικού συγκροτήματος της Ατλέτικο, το οποίο αναμένεται να ξεκινήσει σταδιακά τη λειτουργία του μέσα στο 2026.

Η διοίκηση του συλλόγου θεωρεί ότι το Μετροπολιτάνο, η νέα αρένα και οι υπόλοιπες εγκαταστάσεις θα δημιουργήσουν ένα από τα μεγαλύτερα οικοσυστήματα ψυχαγωγίας στην Ευρώπη, προσελκύοντας εκατομμύρια επισκέπτες κάθε χρόνο.

Δεν είναι τυχαίο ότι από την έναρξη λειτουργίας του γηπέδου το 2017 έχουν εμφανιστεί εκεί κορυφαία ονόματα της διεθνούς μουσικής σκηνής, όπως οι Μπρούνο Μαρς, Iron Maiden, Εντ Σίραν, Rolling Stones, Bad Bunny και BTS.

Η Ατλέτικο κερδίζει εκεί όπου η Ρεάλ Μαδρίτης αντιμετωπίζει εμπόδια

Η συμφωνία αποκτά ακόμη μεγαλύτερη σημασία αν συγκριθεί με όσα συμβαίνουν στην άλλη μεγάλη ομάδα της ισπανικής πρωτεύουσας. Η Ρεάλ Μαδρίτης συνεχίζει να αντιμετωπίζει σοβαρές δυσκολίες στη διοργάνωση συναυλιών στο ανακαινισμένο «Μπερναμπέου», εξαιτίας των προβλημάτων ηχομόνωσης και των δικαστικών προσφυγών κατοίκων για ηχορύπανση.

Παρότι το γήπεδο ανακατασκευάστηκε με τεράστιο κόστος και απέκτησε αναδιπλούμενη οροφή, καθώς και πολυχρηστικό αγωνιστικό χώρο ώστε να φιλοξενεί μεγάλες εκδηλώσεις, οι συναυλίες έχουν ουσιαστικά παγώσει εδώ και περισσότερο από έναν χρόνο.

Το 2024 στο «Μπερναμπέου» πραγματοποιήθηκαν δύο κατάμεστες συναυλίες της Τέιλορ Σουίφτ, ενώ ακολούθησαν εμφανίσεις της Karol G και του Λουίς Μιγκέλ. Ωστόσο, ήδη από τον Σεπτέμβριο της ίδιας χρονιάς η Ρεάλ υποχρεώθηκε να αναβάλει προγραμματισμένες διοργανώσεις, ώστε να συμμορφωθεί με τους περιβαλλοντικούς περιορισμούς για τον θόρυβο.

Μάλιστα, τον Ιανουάριο έγινε γνωστό ότι ο σύλλογος θα οδηγούνταν σε δίκη για τα ζητήματα ηχομόνωσης, ενώ τον Μάιο πέτυχε μία πρώτη δικαστική νίκη σε υπόθεση που αφορούσε τις συναυλίες στο στάδιό του.

Έτσι, ενώ η Ρεάλ εξακολουθεί να αναζητά λύσεις για να αξιοποιήσει εμπορικά το νέο «Μπερναμπέου», η Ατλέτικο εξασφαλίζει πολυετή συνεργασία με τον μεγαλύτερο διοργανωτή συναυλιών παγκοσμίως και δημιουργεί μία προβλέψιμη πηγή εσόδων δεκάδων εκατομμυρίων ευρώ, ενισχύοντας το επιχειρηματικό της μοντέλο πολύ πέρα από τα όρια του ποδοσφαίρου.

Διαβάστε επίσης:

Οι προημιτελικοί του Παγκοσμίου με καθημερινό Calendar εμπειριών και προσφορών από το ΠΑΜΕ ΣΤΟΙΧΗΜΑ

Η EuroLeague γίνεται… premium προϊόν: Επενδύσεις 1,2 δισ. ευρώ, franchises και επέκταση στις 24 ομάδες

Έρλινγκ Χάαλαντ: Τελικά πόσες τσάντες Hermès έχει ο Νορβηγός επιθετικός;