Σε λιγότερο από ένα χρόνο δυο ιστορικά σήματα στην Ελλάδα άλλαξαν όνομα ακολουθώντας τα brands των βασικών τους μετόχων που προέρχονται από το εξωτερικό. Ο λόγος για τον ΟΠΑΠ που έγινε Allwyn και για τον ΟΤΕ που έγινε αρχικά Cosmote και τώρα Cosmote Telekom παραπέμποντας στη μητρική Deutsche Telekom.

Πρόκειται για δύο εταιρείες που ξεκίνησαν ως μονοπώλια στον κλάδο τους και τα ονόματά τους ταυτίστηκαν από τους Έλληνες με τα τυχερά παιχνίδια και τις τηλεπικοινωνίες αντίστοιχα. Ο ΟΠΑΠ ιδρύθηκε το 1958 και ο ΟΤΕ το 1949. Ακόμη και σήμερα που οι δύο αγορές έχουν ανοίξει, η Allwyn (πρώην ΟΠΑΠ)) διατηρεί σε πολλές υποκατηγορίες του gaming το μονοπώλιο, ενώ στην πλήρως απελευθερωμένη αγορά των τηλεπικοινωνιών η Cosmote Τelekom (πρώην ΟΤΕ) διατηρεί πλειοψηφικά μερίδια.

1

Πολλές ελληνικές εταιρείες στο παρελθόν έχουν περάσει σε μετόχους από το εξωτερικό αλλά διατηρούν το όνομά τους όπως η Δέλτα που ανήκει στο CVC, η AB Βασιλόπουλος που ελέγχεται από τη βελγική Delhaize, ο καφές Bravo που έχει περάσει στη Jacobs και ο Λουμίδης στη Nestle. Τώρα όμως στο πλαίσιο της διεθνοποίησης τα global brands υπερισχύουν και περιορίζεται η ελληνική ταυτότητα.

Ο ΟΠΑΠ ιδρύθηκε το 1958 αποτελώντας την εθνική λοταρία της χώρας με πρώτο παιχνίδι το ΠΡΟΠΟ. Εισήχθη στο Χρηματιστήριο Αθηνών το 2001, κατέχοντας την αποκλειστική άδεια εκμετάλλευσης όλων των αριθμολαχείων (7 παιχνίδια), του αθλητικού στοιχηματισμού (4 παιχνίδια) και των ιπποδρομιών. Λειτουργεί, επίσης, αποκλειστικά τα Λαχεία και Σκρατς στην Ελλάδα. Το 2013 στο πλαίσιο των αποκρατικοποιήσεων πέρασε στους Τσέχους βασικούς μετόχους που μέσω της holding Αllwyn δραστηριοποιούνται στα τυχερά παιχνίδια εκτός από την Ελλάδα σε Ηνωμένο Βασίλειο, Ιταλία, Αυστρία. Κύπρο, Τσεχία και Βόρειο Αμερική.

Η επιχειρηματική συνένωση Allwyn και ΟΠΑΠ δημιούργησε τον δεύτερο μεγαλύτερο εισηγμένο όμιλο τυχερών παιχνιδιών στον κόσμο.

Η αποκλειστική άδεια για τα αριθμοπαίγνια του ομίλου στην Ελλλαδα λήγει το 2030, για το Σκρατς και τα Λαχεία το 2026 και για τις Ιπποδρομίες το 2036. Επιπρόσθετα, η αποκλειστική άδεια λειτουργίας 25.000 παιγνιομηχανημάτων (VLTs) στην Ελλάδα λήγει το 2035. Στο νέο σχήμα βασικός μέτοχος είναι ο δισεκατομμυριούχος Τσέχος Κάρελ Κόμαρεκ ο οποίος μέσω της αλυσίδας των εταιρειών του ομίλου ΚΚCG, κατέχει το 75,146%. Με την Allwyn στην Ελλάδα συνεργάζονται 3.380 πρακτορεία.

Ο ΟΤΕ ιδρύθηκε το 1949, στο ευρύτερο πλαίσιο ανασυγκρότησης της χώρας και ενισχύθηκε οικονομικά με 136.704.074 δραχμές από το σχέδιο Μάρσαλ. Σήμερα έχει εξελιχθεί σε έναν από τους κορυφαίους ψηφιακούς τηλεπικοινωνιακούς παρόχους της Ευρώπης, οδηγώντας παράλληλα και την Ελλάδα προς στις κορυφαίες θέσεις ψηφιακοποίησης στη γηραιά ήπειρο.

Οι γερμανοί της Deutsche Telekom εισήλθαν στον ΟΤΕ το 2008 αποκτώντας το 25%. Εφτασαν στο 40% το 2011 και το 2018 στο 45%. Από τότε μέσω αγορών ιδίων μετοχών και μετέπειτα ακύρωσής τους ελέγχουν σήμερα το 54,62%.

H ένωση δυνάμεων κάνει πιο γνωστό στο ελληνικό κοινό και το χρώμα Μagenta, που αποτελεί ταυτότητα του Telekom brand παγκοσμίως. H Telekom είναι μία από τις λίγες μάρκες διεθνώς που αναγνωρίζεται από το εταιρικό της χρώμα, ενώ η ονομασία «Magenta» αξιοποιείται και στο portfolio των προϊόντων και υπηρεσιών της. H Telekom έχει αναγνωριστεί επανειλημμένα από τη μελέτη “Brand Finance Global 500” ως το πιο πολύτιμο brand τηλεπικοινωνιών στον κόσμο και ως το κορυφαίο brand στην Ευρώπη, με την τρέχουσα αξία του να ανέρχεται στα 85,3 δις. δολάρια.

Eνα άλλο πρόσφατο παράδειγμα μετεξέλιξης μιας μπράντας στην Ελλάδα είναι η Τelestet Ηellas που αργότερα έγινε Wind Hellas και τώρα Nova, ανήκοντας στον ευρωπαϊκό τηλεπικοινωνιακό και μηντιακό όμιλο της United Group.

Διαβάστε επίσης:

Apollo: Επένδυση 2,5 δισ. ευρώ και αύξηση κεφαλαίου 100 εκατ. στην Ατλέτικο

Nick Candy: Όλη η ιστορία του Ελληνοκύπριου μεγιστάνα που πούλησε το ακριβότερο σπίτι στον κόσμο

Το μετέωρο βήμα του Βασίλη Φουρλή