Αύξηση στις πωλήσεις χονδρικής παγκοσμίως αναμένει η Nike, καθώς επιταχύνει την κυκλοφορία νέων προϊόντων υποδημάτων και ένδυσης, με γνώμονα τη δέσμευση της στον αθλητισμό.

Παράλληλα, ποντάρει στις αγορές της Ευρώπης και Ασίας, εκτός από τις συνεργασίες της στη λιανική στη Βόρεια Αμερική, όπως ανέφερε στο Bloomberg o CEO, Έλιοτ Χιλ (Elliott Hill).

1

«Όταν προωθούμε την ανάπτυξη και την κερδοφορία για τους λιανοπωλητές μας, αποκτούμε μερίδιο αγοράς», δήλωσε χαρακτηριστικά.

Σύμφωνα με το Bloomberg, ο Χιλ επιδιώκει να καθησυχάσει τους επενδυτές, τονίζοντας πως οι προσπάθειές του για ανάκαμψη, θα αποδώσουν για τη μεγαλύτερη εταιρεία αθλητικών ειδών στον κόσμο.

Ωστόσο, η Nike δυσκολεύεται να ανακάμψει από την ιστορική της πτώση, αφού η προηγούμενη στρατηγική της για τη μεγιστοποίηση των δικών της καναλιών πωλήσεων, αποξένωσε τους συνεργάτες λιανικής, στέλνοντας πολλούς μακροχρόνιους fans προς τους αντιπάλους Adidas, On Holding και Hoka.

Να σημειωθεί ότι το χονδρικό εμπόριο αντιπροσωπεύει περίπου το 60% των εσόδων της Nike.

Οι προκλήσεις και το δύσκολο έργο του Χιλ

Καθώς ο Χιλ διανύει τον δεύτερο χρόνο στο τιμόνι της εταιρείας, έχει σημειώσει κάποια πρόοδο στην αποκατάσταση των σχέσεων με αυτούς τους συνεργάτες λιανικής, ενώ παράλληλα αναζωογονεί τις προσφορές προϊόντων αθλητικών επιδόσεων της Nike, ειδικά όσον αφορά το τρέξιμο, το μπάσκετ και το ποδόσφαιρο.

Παρόλα αυτά, αντιμετωπίζει μια δύσκολη μάχη όσον αφορά την ενίσχυση της παρουσίας του brand στην Κίνα και την ανάκαμψη της προβληματικής μάρκας Converse.

Ένας συγκεκριμένος τομέας εστίασης είναι οι υπαίθριες δραστηριότητες, όπου η Nike βλέπει τεράστιο δυναμικό από τους καταναλωτές στις ΗΠΑ έως την Ευρώπη και την Κίνα, δήλωσε ο Hill στη συνέντευξη, η οποία πραγματοποιήθηκε στο Μιλάνο κατά τη διάρκεια της επίσκεψής του στους Χειμερινούς Ολυμπιακούς Αγώνες.

Η Nike ηγείται της προώθησης των υπαίθριων δραστηριοτήτων της μέσω της ανανεωμένης σειράς “All Conditions Gear”, η οποία χρονολογείται περίπου τέσσερις δεκαετίες πριν.

Η τελευταία έκδοση της σειράς δίνει μεγάλη έμφαση στο τρέξιμο σε ορεινό μονοπάτι, έναν ακμάζοντα τομέα που ο Hill ελπίζει να καλύψει με την ομάδα του, που αποτελείται από επαγγελματίες μάρκετινγκ, με ιδιαίτερο πάθος για το άθλημα.

Η Converse από την άλλη, αποτελεί πρόκληση για τον Hill, με τα έσοδα να μειώνονται κατακόρυφα τελευταία, μετά την υποχώρηση της ζήτησης για το χαρακτηριστικό της παπούτσι Chuck Taylor και τις επικείμενες απολύσεις.

Η ανάκαμψη «δεν θα είναι μια ευθεία γραμμή»

Ο Hill, βετεράνος της Nike με τριακονταετή εμπειρία, ο οποίος ανέλαβε Διευθύνων Σύμβουλος το 2024, έχει επανειλημμένα δηλώσει ότι η ανάκαμψη «δεν θα είναι μια ευθεία γραμμή», καθώς η εταιρεία επαναφέρει τον μηχανισμό καινοτομίας προϊόντων της, διπλασιάζει την εστίασή της στον αθλητισμό και επαναπροσδιορίζει τη στρατηγική διανομής της σε όλες τις μάρκες και τις περιοχές.

H Μετοχή της εταιρείας έχει υποχωρήσει κατά περίπου 12% τον τελευταίο χρόνο, ενώ έχει μειωθεί κατά περισσότερο από το μισό από την κορύφωση του 2021.

Αυτό είναι λίγο πολύ σύμφωνο με τους ανταγωνιστές της, ενώ Adidas και On αγωνίζονται να κερδίσουν την συμπάθεια των επενδυτών παρά την εντυπωσιακή ανάπτυξη και κερδοφορία που επέδειξαν.

Την ίδια στιγμή, οι επενδυτές έχουν κάνει στροφή στον τομέα, εν μέσω ανησυχιών για πληθωριστικές πιέσεις, καθώς οι πολιτικές του προέδρου Ντόναλντ Τραμπ αυξάνουν τις εμπορικές τριβές, και εγείρουν ανησυχίες για την ανάπτυξη.

Διαβάστε επίσης: 

Allwyn: Έκδοση ομολόγου 500 εκατ, ευρώ και νέα δανειακή ενίσχυση 100 εκατ. ευρώ

Η Kraft Heinz «παγώνει» το σχέδιο διάσπασης – Πτώση 5% για τη μετοχή

Spotify: Ρεκόρ χρηστών και εκτόξευση κερδών