Μια ιδιαίτερη συνεργασία ανάμεσα στην Ατλέτικο Μαδρίτης και το Netflix θα μετατρέψει το γήπεδο της ισπανικής ομάδας σε σκηνικό εμπνευσμένο από τη δημοφιλή σειρά «Peaky Blinders». Η πρωτοβουλία εντάσσεται στην προωθητική καμπάνια της ταινίας «The Immortal Man», που βασίζεται στη σειρά και θα προβληθεί στο Netflix στις 20 Μαρτίου.

Στο πλαίσιο της συμφωνίας, η Ατλέτικο θα προωθήσει την ταινία μέσω των κοινωνικών της δικτύων, ενώ ποδοσφαιριστές της πρώτης ομάδας θα εμφανιστούν σε ειδικό προωθητικό βίντεο. Μεταξύ αυτών ο Αντουάν Γκριζμάν, ο Χοσέ Μαρία Χιμένες, ο Αντεμόλα Λούκμαν, ο Αλεξάντερ Σέρλοθ και ο αρχηγός Κόκε. Η πιο εντυπωσιακή σκηνή θα εκτυλιχθεί στις 14 Μαρτίου, στον αγώνα πρωταθλήματος με τη Χετάφε. Οι παίκτες της Ατλέτικο θα συνοδευτούν στο γήπεδο από ηθοποιούς ντυμένους ως μέλη της συμμορίας «Peaky Blinders», δημιουργώντας ένα θεατρικό σκηνικό που θα θυμίζει το Μπέρμιγχαμ της δεκαετίας του 1930.

1

Ένα γήπεδο που μετατρέπεται σε κινηματογραφικό σκηνικό

Η εμπειρία δεν θα περιοριστεί μόνο στην είσοδο των ομάδων. Στους χώρους του «Μετροπολιτάνο» θα δημιουργηθεί μια θεματική ατμόσφαιρα εμπνευσμένη από τη σειρά. Θα στηθεί ένα αντίγραφο της παμπ Garrison Tavern, όπου συναντώνται οι χαρακτήρες της σειράς, ενώ θα λειτουργεί και κουρείο εποχής. Ηθοποιοί με τραγιάσκες θα μοιράζουν εφημερίδες και καπέλα στους φιλάθλους, μεταφέροντας το κοινό στην αισθητική του μεσοπολέμου.

Στις γιγαντοοθόνες του γηπέδου θα προβάλλεται ειδικό πρόγραμμα πριν από τη σέντρα, ενώ φωτιστικά εφέ θα ενεργοποιηθούν στο εντυπωσιακό κυκλικό σύστημα οθονών του σταδίου.

Η συμφωνία θεωρείται μεμονωμένη και όχι πολυετής. Το Netflix φέρεται να πληρώνει την Ατλέτικο για τη χρήση του γηπέδου, των παικτών και των ψηφιακών καναλιών της ομάδας για την προώθηση της ταινίας, χωρίς να έχουν δημοσιοποιηθεί οικονομικά στοιχεία.

Η εμπορική στρατηγική της Ατλέτικο

Η πρωτοβουλία εντάσσεται στη στρατηγική εμπορικής ανάπτυξης του συλλόγου. Τα τελευταία χρόνια η διοίκηση της Ατλέτικο επενδύει σε νέες μορφές συνεργασιών με εταιρείες ψυχαγωγίας και μεγάλες εμπορικές μάρκες. Τα εμπορικά έσοδα του συλλόγου αυξήθηκαν σημαντικά την τελευταία σεζόν, από περίπου 90 εκατ. ευρώ το 2023-24 σε πάνω από 113 εκατ. ευρώ το 2024-25. Στόχος της διοίκησης είναι τα συνολικά έσοδα να φτάσουν τα 500 εκατ. ευρώ.

Η ομάδα έχει ήδη προχωρήσει σε παρόμοιες ενέργειες. Πέρυσι ποδοσφαιριστές της συμμετείχαν σε προωθητική καμπάνια για τηλεοπτική σειρά μαγειρικής, ενώ έχει συμφωνία συνεργασίας με τη Red Bull έως το 2027.

Το «Μετροπολιτάνο» αξιοποιείται επίσης ως χώρος εκδηλώσεων. Μόνο για τις συναυλίες του Bad Bunny που προγραμματίζονται φέτος πουλήθηκαν περίπου 550.000 εισιτήρια μέσα σε λίγες ημέρες.

Η σχέση της Ατλέτικο με τον κινηματογράφο

Η σύνδεση της ομάδας με τη βιομηχανία του κινηματογράφου έχει βαθιές ρίζες. Ο επί χρόνια πρόεδρος της Ατλέτικο, Ενρίκε Θερέθο, είναι ένας από τους μεγαλύτερους παραγωγούς ταινιών στην Ισπανία. Στις αρχές της δεκαετίας του 2000 η ομάδα είχε εμφανίσει στις φανέλες της τίτλους ταινιών της Columbia Pictures όπως «Spider-Man 2», «Hellboy» και «Hitch», στο πλαίσιο προωθητικής συνεργασίας.

Εκείνη την περίοδο είχαν καταγραφεί ακόμη και σκηνές με αστέρες του Χόλιγουντ να ποζάρουν με φανέλες της Ατλέτικο.

Μια τάση που κερδίζει έδαφος στο ποδόσφαιρο

Παρόμοιες προωθητικές ενέργειες έχουν εμφανιστεί και σε άλλα ευρωπαϊκά γήπεδα. Στην Αγγλία, για παράδειγμα, στο ματς της Τσέλσι με τη Φούλαμ το 2024, μια ομάδα ηθοποιών εμφανίστηκε στις εξέδρες ως μέρος καμπάνιας για κινηματογραφική ταινία δράσης.

Οι κανονισμοί της La Liga επιτρέπουν τέτοιες ενέργειες, εφόσον δεν επηρεάζουν την εξέλιξη του αγώνα ή τη μετάδοση της τηλεοπτικής παραγωγής.

Η συνεργασία Ατλέτικο και Netflix αποτελεί ακόμη ένα παράδειγμα της σύγκλισης ανάμεσα στον αθλητισμό και τη βιομηχανία ψυχαγωγίας. Οι ποδοσφαιρικοί σύλλογοι λειτουργούν πλέον ως ισχυρές πλατφόρμες προώθησης περιεχομένου, με εκατομμύρια φιλάθλους σε όλο τον κόσμο. Και στο «Μετροπολιτάνο» της Μαδρίτης, για ένα βράδυ τουλάχιστον, το ποδόσφαιρο θα συναντήσει τον κόσμο του Τόμι Σέλμπι.