Netflix, Disney και YouTube ετοιμάζουν «πόλεμο» δισεκατομμυρίων δολαρίων για τα επόμενα Μουντιάλ

Η τεράστια εμπορική και επιτυχία του Μουντιάλ του 2026 στις Ηνωμένες Πολιτείες φαίνεται ότι αλλάζει οριστικά τα δεδομένα στην αγορά των αθλητικών τηλεοπτικών δικαιωμάτων. Σύμφωνα με πληροφορίες του CNBC, οι μεγαλύτερες εταιρείες μέσων ενημέρωσης και streaming προετοιμάζονται ήδη για μία από τις μεγαλύτερες δημοπρασίες στην ιστορία του αθλητικού περιεχομένου.

Το Netflix, το Disney, το YouTube της Alphabet ενδιαφέρονται να διεκδικήσουν τα τηλεοπτικά δικαιώματα του Μουντιάλ του 2030 και του 2034 στις Ηνωμένες Πολιτείες, αμφισβητώντας την κυριαρχία του Fox, που διατηρεί σήμερα τα αγγλόφωνα δικαιώματα.

Στην εξίσωση ενδέχεται να μπουν ακόμη το Amazon και το Apple, γεγονός που δημιουργεί τις προϋποθέσεις για έναν πραγματικό πλειοδοτικό διαγωνισμό με ποσά που μέχρι πριν από λίγα χρόνια θα θεωρούνταν αδιανόητα.

Οι πρώτες επίσημες διαπραγματεύσεις μεταξύ της FIFA και των ενδιαφερόμενων εταιρειών αναμένεται να ξεκινήσουν μέσα στο επόμενο τρίμηνο, ενώ οι ανεπίσημες επαφές έχουν ήδη αρχίσει από τις αρχές του 2026.

Το σχέδιο της FIFA που μπορεί να εκτοξεύσει την αξία στα 2 δισ. δολάρια

Η μεγαλύτερη αλλαγή που σχεδιάζει η FIFA αφορά στον τρόπο διάθεσης των δικαιωμάτων. Μέχρι σήμερα τα αγγλόφωνα και τα ισπανόφωνα δικαιώματα στις ΗΠΑ πωλούνταν χωριστά. Αυτό συνέβη και για το Μουντιάλ του 2026.

Το Fox απέκτησε τα αγγλόφωνα δικαιώματα έναντι περίπου 485 εκατ. δολαρίων, ενώ το Telemundo της NBCUniversal εξασφάλισε τα ισπανόφωνα δικαιώματα έναντι περίπου 600 εκατ. δολαρίων. Η νέα στρατηγική προβλέπει την πώληση ενός ενιαίου πακέτου που θα περιλαμβάνει και τις δύο γλώσσες.

Σύμφωνα με στελέχη της αγοράς που επικαλείται το CNBC, οι μεγάλοι όμιλοι υπολογίζουν ότι το συνολικό τίμημα για κάθε διοργάνωση μπορεί να διαμορφωθεί μεταξύ 1,5 και 2 δισ. δολαρίων.

Αν επιβεβαιωθούν οι εκτιμήσεις αυτές, η FIFA θα μπορούσε να εισπράξει έως και 4 δισ. δολάρια μόνο από τα δικαιώματα των δύο επόμενων Παγκοσμίων Κυπέλλων στις Ηνωμένες Πολιτείες.

Πρόκειται για πολλαπλασιασμό της αξίας σε σχέση με τη συμφωνία που είχε επιτευχθεί πριν από περίπου 15 χρόνια.

Οι εταιρείες streaming βλέπουν το Μουντιάλ ως καταλύτη ανάπτυξης

Η είσοδος του Netflix στη διεκδίκηση δεν αποτελεί έκπληξη. Η FIFA έχει ήδη επιλέξει την πλατφόρμα για τα τηλεοπτικά δικαιώματα του Παγκοσμίου Κυπέλλου Γυναικών του 2027 και του 2031, γεγονός που δείχνει ότι οι σχέσεις των δύο πλευρών βρίσκονται σε ιδιαίτερα καλό επίπεδο.

Για το Netflix, το οποίο συνεχίζει να επενδύει επιθετικά σε ζωντανό αθλητικό περιεχόμενο, το Μουντιάλ αποτελεί ίσως το ισχυρότερο διαθέσιμο προϊόν παγκοσμίως.

Το Disney διαθέτει διαφορετικά πλεονεκτήματα. Θα μπορούσε να αξιοποιήσει ταυτόχρονα τα ESPN και ABC, προσφέροντας στη FIFA τόσο τηλεοπτική όσο και ψηφιακή κάλυψη. Το YouTube εξετάζει επίσης σοβαρά τη συμμετοχή του, επιδιώκοντας να ενισχύσει περαιτέρω την παρουσία του στο premium αθλητικό περιεχόμενο.

Παράλληλα, το Amazon έχει ήδη σημαντική εμπειρία από δικαιώματα του Champions League στο Ηνωμένο Βασίλειο, ενώ το Apple διαθέτει παγκόσμια συμφωνία με το MLS, γεγονός που το καθιστά επίσης πιθανό διεκδικητή.

Το τέλος της συνεργασίας με το Telemundo

Η επιλογή της FIFA να ενώσει τα δύο γλωσσικά πακέτα ενδέχεται να αλλάξει πλήρως τον χάρτη της αμερικανικής αγοράς. Το Telemundo είχε μέχρι σήμερα αποκλειστικά τα ισπανόφωνα δικαιώματα, όμως η νέα μορφή της διαγωνιστικής διαδικασίας δυσκολεύει σημαντικά τη θέση της NBCUniversal.

Η εταιρεία καταβάλλει ήδη τεράστια ποσά για δικαιώματα του NFL και του ΝΒΑ, ενώ βρίσκεται και σε διαδικασία εταιρικής αναδιάρθρωσης, μετά την ανακοίνωση της Comcast ότι σχεδιάζει την απόσχιση της NBCUniversal. Πηγές της αγοράς εκτιμούν ότι η NBCUniversal δύσκολα θα συμμετάσχει σε διαγωνισμό που μπορεί να προσεγγίσει τα 2 δισ. δολάρια.

Επιπλέον, η μέχρι σήμερα συνύπαρξη Fox και Telemundo είχε δημιουργήσει εμπορικές τριβές. Το Peacock, μέσω του οποίου μεταδίδονταν οι ισπανόφωνες μεταδόσεις, προσέλκυσε και σημαντικό αριθμό αγγλόφωνων θεατών, περιορίζοντας την αποκλειστικότητα του Fox.

Το Peacock κοστίζει 10,99 δολάρια τον μήνα, ενώ η νέα υπηρεσία Fox One τιμολογείται στα 19,99 δολάρια, στοιχείο που επηρεάζει τον ανταγωνισμό μεταξύ των δύο πλατφορμών.

Οι τηλεθεάσεις του 2026 εκτόξευσαν τις προσδοκίες

Παρά το γεγονός ότι τα επόμενα δύο Μουντιάλ θα διεξαχθούν σε λιγότερο ευνοϊκές ζώνες ώρας για την αμερικανική αγορά, η FIFA εμφανίζεται ιδιαίτερα αισιόδοξη. Το Μουντιάλ του 2030 θα φιλοξενηθεί σε Μαρόκο, Ισπανία και Πορτογαλία, ενώ το 2034 στη Σαουδική Αραβία, γεγονός που σημαίνει αρκετές ώρες διαφορά από τις Ηνωμένες Πολιτείες.

Ωστόσο, οι τηλεθεάσεις του 2026 έχουν αλλάξει εντελώς τις προβλέψεις.

Ο αγώνας των Ηνωμένων Πολιτειών με τη Βοσνία ξεπέρασε τα 26 εκατομμύρια τηλεθεατές στην αγγλόφωνη μετάδοση του Fox, αποτελώντας την πιο δημοφιλή ποδοσφαιρική μετάδοση στην ιστορία της αμερικανικής τηλεόρασης στα αγγλικά.

Άλλα 9,8 εκατομμύρια τηλεθεατές παρακολούθησαν την αναμέτρηση μέσω Telemundo και Peacock. Ακόμη μεγαλύτερη απήχηση εκτιμάται ότι είχε το παιχνίδι των Ηνωμένων Πολιτειών με το Βέλγιο, με την AdImpact να υπολογίζει συνολικό κοινό 47,9 εκατομμυρίων τηλεθεατών στις δύο γλώσσες.

Εντυπωσιακά ήταν και τα στοιχεία για αναμετρήσεις χωρίς τη συμμετοχή των Ηνωμένων Πολιτειών. Ο αγώνας της Πορτογαλίας με την Κροατία προσέλκυσε περισσότερους από 11 εκατομμύρια τηλεθεατές στο Fox, σημειώνοντας νέο ιστορικό ρεκόρ για μη τελικό αγώνα Μουντιάλ χωρίς συμμετοχή της αμερικανικής ομάδας.

Η FIFA αξιοποιεί τη μεγαλύτερη εμπορική δυναμική της ιστορίας της

Η στρατηγική της FIFA αποτυπώνει τη μετατόπιση της αγοράς προς τις ψηφιακές πλατφόρμες και τις υπηρεσίες streaming. Το Παγκόσμιο Κύπελλο παραμένει το ισχυρότερο αθλητικό προϊόν στον πλανήτη και οι τηλεοπτικοί όμιλοι θεωρούν ότι μπορεί να λειτουργήσει ως βασικός μοχλός αύξησης συνδρομητών, διαφημιστικών εσόδων και εμπορικής προβολής.

Η συγκέντρωση αγγλόφωνων και ισπανόφωνων δικαιωμάτων σε ένα ενιαίο πακέτο αυξάνει τον ανταγωνισμό, περιορίζει τις παράλληλες μεταδόσεις από ανταγωνιστές και επιτρέπει στη FIFA να διαπραγματευθεί από πολύ ισχυρότερη θέση.

Αν οι προβλέψεις της αγοράς επιβεβαιωθούν, η επόμενη συμφωνία τηλεοπτικών δικαιωμάτων στις Ηνωμένες Πολιτείες δεν θα αποτελέσει απλώς νέο οικονομικό ρεκόρ για το Μουντιάλ, αλλά πιθανότατα μία από τις ακριβότερες συμφωνίες στην ιστορία των παγκόσμιων αθλητικών μέσων.