Ο Ράφα Ναδάλ, ο άνθρωπος που έκανε το χώμα να μοιάζει με… οικόπεδο δικό του, κινείται πλέον με βηματισμό επιχειρηματία που βλέπει την επόμενη δεκαετία πολύ καθαρά.

Η ανακοίνωση για το νέο Rafa Nadal Tennis Center στη Βραζιλία δεν είναι μια ακόμα «σημαία» στον χάρτη της ακαδημίας του, αλλά μια επένδυση με ουσιαστικό οικονομικό βάρος. Το Porto Belo της Σάντα Καταρίνα εντάσσεται τώρα σε ένα αναπτυσσόμενο παγκόσμιο δίκτυο, σε μια αγορά όπου η ζήτηση για αθλητικές εγκαταστάσεις υψηλών προδιαγραφών αυξάνεται σταθερά και τραβά επενδυτές, τουρίστες και developers.

1

Η επιλογή της Βραζιλίας δεν προέκυψε τυχαία. Η αγορά έχει νεανικό πληθυσμό, αυξανόμενη συμμετοχή στο τένις, υψηλό ρυθμό ανάπτυξης στα luxury resorts και μια μεσαία τάξη που επενδύει όλο και περισσότερο σε αθλητικές δραστηριότητες. Το brand Ναδάλ έρχεται να κουμπώσει πάνω σε αυτή τη δυναμική, δίνοντας στο Porto Belo ένα διεθνές αποτύπωμα.

Το Porto Belo γίνεται κόμβος επενδύσεων

Η ακαδημία είναι μέρος του All Resort Club Residence, μιας γιγαντιαίας ανάπτυξης που φιλοδοξεί να μετατρέψει την Costa Esmeralda σε νέο πόλο αθλητικού τουρισμού. Πρόκειται για ένα περιβάλλον που μοιάζει περισσότερο με αυτοδύναμη μικρή πόλη παρά με resort: ένας φωτιζόμενος golf course, μια τεχνητή παραλία ενός χιλιομέτρου με πισίνα κυμάτων, ποδοσφαιρικές εγκαταστάσεις, τρία ξενοδοχεία και μια νέα κοινότητα που εκτιμάται πως θα υπερβεί τους 12.000 μόνιμους κατοίκους.

Σε τέτοια έργα, κάθε δυνατός «ένοικος» διαμορφώνει την αξία του συνόλου. Η παρουσία του ονόματος Nadal λειτουργεί ως επιταχυντής. Αυξάνει την εμπορική αξία των κατοικιών, ενισχύει το ενδιαφέρον ξένων αγοραστών και δίνει στην περιοχή ένα αφήγημα υψηλών προδιαγραφών. Στην πράξη, η ακαδημία λειτουργεί σαν «flagship store» μέσα σε μια τεράστια οικιστική–τουριστική ανάπτυξη.

Οι εγκαταστάσεις ως οικονομικό εργαλείο

Το νέο Rafa Nadal Tennis Center θα διαθέτει 17 γήπεδα τένις – εννέα υπαίθρια, επτά καλυμμένα και ένα κεντρικό – επιτρέποντας ετήσια λειτουργία ανεξαρτήτως καιρού και φιλοξενία διοργανώσεων που αυξάνουν την τουριστική κίνηση. Ο συνδυασμός χωμάτινων και hard courts δημιουργεί προϋποθέσεις για επαγγελματικά camps, προετοιμασία αθλητών, αλλά και συμμετοχές ερασιτεχνών που ταξιδεύουν για εξειδικευμένη προπόνηση.

Η ύπαρξη οκτώ padel courts προσθέτει ένα άθλημα που εξελίσσεται σε παγκόσμιο μαγνήτη επισκεπτών. Το padel, λόγω της χαμηλής τεχνικής εισόδου, φέρνει περισσότερα έσοδα από προπονήσεις μικρών ομάδων και events. Όλα αυτά συνοδεύονται από sports shop, café, αποκλειστικό γυμναστήριο και premium εκπαιδευτικά προγράμματα, δημιουργώντας ένα πλέγμα δραστηριοτήτων με σταθερή και επαναλαμβανόμενη οικονομική απόδοση.

Σε τέτοια έργα, το αθλητικό σκέλος δεν είναι το τέλος – είναι το όχημα. Οι προπονήσεις, τα τουρνουά, οι κατασκηνώσεις νέων, τα εταιρικά events και οι διοργανώσεις masterclasses δημιουργούν ροές εισοδήματος που αγγίζουν τον τουρισμό, το hospitality, το real estate και την τοπική αγορά εργασίας.

Η Βραζιλία γίνεται στρατηγικό πεδίο

Την τελευταία πενταετία η Σάντα Καταρίνα έχει ξεχωρίσει ως μια από τις πιο εύρωστες πολιτείες της Βραζιλίας, με υψηλό κατά κεφαλήν εισόδημα και σημαντική προσέλκυση επενδυτών. Παράλληλα, η άνοδος του τένις στη χώρα –που καταγράφεται γύρω στο 6% ετησίως– και η στόχευση της κυβέρνησης σε προγράμματα ανάπτυξης του αθλήματος δημιουργούν πρόσφορο έδαφος για projects σαν κι αυτό.

Η προσθήκη του Nadal Tennis Center προσφέρει στη Βραζιλία μια διεθνώς αναγνωρισμένη «σφραγίδα ποιότητας», που μπορεί να προσελκύσει αθλητές, προπονητές και τουρισμό υψηλότερης δαπάνης. Για έναν τόπο που έχει χτίσει όνομα κυρίως μέσω ποδοσφαίρου, η είσοδος ενός τέτοιου brand ανοίγει καινούργιο κεφάλαιο.

Το επιχειρηματικό όραμα πίσω από τον Ναδάλ

Ο Ναδάλ, ήδη από την τελευταία του διετία στο tour, δείχνει ότι χτίζει ένα οικονομικό μοντέλο που δεν περιορίζεται στο «αναμνηστικό» στάδιο όπου συνήθως μπαίνουν οι θρύλοι των σπορ. Η ακαδημία του εξελίσσεται σε παγκόσμιο δίκτυο υποδομών, με ενιαία φιλοσοφία και σταθερές ροές εσόδων. Το Porto Belo δεν είναι απλώς η πρώτη είσοδος στη Νότια Αμερική – είναι ένα κρίσιμο κομμάτι σε μια στρατηγική που στηρίζεται σε συνεργασίες με developers, εκπαιδευτικά προγράμματα, premium υπηρεσίες και σύγχρονο αθλητικό τουρισμό.

Σε μια εποχή που τα μεγάλα ονόματα του αθλητισμού μετατρέπονται σε brands με κάθε έννοια επιχειρηματικού εργαλείου, ο Ναδάλ δείχνει ότι έχει την πρόθεση να μείνει στο προσκήνιο για πολύ περισσότερο απ’ όσο του επέτρεψαν οι αγώνες. Στη Βραζιλία, αυτό το όραμα αποκτά πλέον ύλη, τούβλα, γήπεδα και χιλιάδες ανθρώπους που θα ζουν καθημερινά γύρω από αυτό.

Αν θέλεις, μπορώ να το προσαρμόσω ακόμη περισσότερο σε ύφος οικονομικού ρεπορτάζ ή να προσθέσω εκτιμήσεις για οικονομικές αποδόσεις, real estate multipliers ή συγκρίσεις με άλλα διεθνή projects.

Και στη Χαλκιδική!

Τα Rafa Nadal Tennis Center είναι η light εκδοχή της Rafa Nadal Academy – premium εγκαταστάσεις, αλλά όχι πλήρες campus όπως αυτό στη Μαγιόρκα. Δεν είναι πολλά στον κόσμο: ο Ναδάλ κρατά το brand περιορισμένο, ελεγχόμενο και πάντα σε συνεργασία με top τουριστικά resorts.

Σήμερα υπάρχουν τέσσερα ενεργά Rafa Nadal Tennis Centers στον κόσμο

-Στο Κόστα Μουχέρες, στο Κανκούν, Μεξικό. Το πρώτο διεθνές. Δουλεύει μέσα στο TRS Coral Hotel (Palladium Hotel Group). Υπερ-τουριστικό, premium resort, με προπονητές πιστοποιημένους από την ακαδημία της Μαγιόρκα και mix προγραμμάτων για ενήλικες/παιδιά.

-Στη Σάνη της Χαλκιδικής, από το 2019. Σου δίνει vibes «Rafa holidays στη Μεσόγειο». Στημένο μέσα στο Sani Resort, με clay courts, match-play προγράμματα και ειδικά camps για juniors.

-Στην Κουανγκτσόου του Χονγκ Κονγκ, στην Κίνα. Σε υνεργασία με μεγάλο αθλητικό πάρκο. Έχει έντονο στόχο την ασιατική αγορά και τα corporate tennis camps.

-Στην Κουερναβάκα , στο Μεξικό (La Loma Tennis Center). Νεότερη συνεργασία, όχι τόσο resort-oriented όσο προπονητικό hub για την περιοχή της Κεντρικής Αμερικής.