LVMH: Η βουτιά στην Κίνα απειλεί την ανάκαμψη των luxury brands (διάγραμμα)

Η LVMH Moët Hennessy Louis Vuitton έδωσε αυτή την εβδομάδα μια πιο σαφή εικόνα της επιδεινούμενης κρίσης στην κινεζική αγορά ειδών πολυτελείας, αποκαλύπτοντας ότι οι πωλήσεις στην ηπειρωτική Κίνα μειώθηκαν κατά διψήφιο ποσοστό το τρίτο τρίμηνο. Παράλληλα, οι Κινέζοι καταναλωτές, οι οποίοι παραδοσιακά πραγματοποιούν μεγάλες δαπάνες για είδη πολυτελείας, περιόρισαν και τις αγορές τους στο εξωτερικό.

Η υποτονική καταναλωτική δαπάνη συνέβαλε στη μείωση των οργανικών εσόδων κατά 5% στην περιοχή της Ασίας, εξαιρουμένης της Ιαπωνίας, η οποία ήταν η μοναδική γεωγραφική περιοχή όπου ο όμιλος ειδών πολυτελείας κατέγραψε ετήσια πτώση.

Οι αγορές των Κινέζων καταναλωτών στο εξωτερικό μειώθηκαν κατά μεσαίο μονοψήφιο ποσοστό, ενώ η συνολική ζήτηση παρουσίασε βελτίωση προς το τέλος του τριμήνου που ολοκληρώθηκε στις 30 Σεπτεμβρίου, δήλωσε η οικονομική διευθύντρια της εταιρείας, Σεσίλ Καμπανίς, σε τηλεδιάσκεψη με αναλυτές.

Η επιβράδυνση της LVMH στην Κίνα, η οποία θεωρείται εδώ και χρόνια βαρόμετρο για τον κλάδο, ενισχύει τις αμφιβολίες σχετικά με το κατά πόσο θα διατηρηθεί η ευρύτερη ανάκαμψη της αγοράς πολυτελείας.

Παράλληλα, ενδέχεται να αποτελεί ανησυχητική ένδειξη για ανταγωνιστές, όπως η Kering SA, ιδιοκτήτρια της Yves Saint Laurent, και η Hermès International SCA, οι οποίες αναμένεται να ανακοινώσουν τα οικονομικά τους αποτελέσματα αργότερα μέσα στον μήνα.

Η Κίνα είχε συμβάλει στην ανάκαμψη του κλάδου πριν από λιγότερο από έναν χρόνο, ωστόσο η επιδείνωση του οικονομικού κλίματος επιβαρύνει και πάλι τις δαπάνες για προϊόντα υψηλής ποιότητας.

«Η ειδησεογραφία από την Κίνα δεν ήταν ιδιαίτερα θετική το καλοκαίρι», δήλωσε η Καμπανίς. «Αυτό επηρέασε σημαντικά το θετικό κλίμα και δημιούργησε ένα υποτονικό περιβάλλον στην κινεζική αγορά βραχυπρόθεσμα».

Οι αρνητικοί παράγοντες

Η ζήτηση για είδη πολυτελείας στην Κίνα δέχεται πιέσεις από πολλές πλευρές.

Η επιφυλακτικότητα των καταναλωτών, εν μέσω της ευρύτερης οικονομικής επιβράδυνσης, περιορίζει τις δαπάνες στο εσωτερικό της χώρας και στρέφει ορισμένους αγοραστές προς φθηνότερες εγχώριες μάρκες. Ταυτόχρονα, η πρόσφατη αδυναμία των χρηματιστηριακών αγορών και η αυστηρότερη φορολόγηση του πλούτου στο εξωτερικό επιβαρύνουν ορισμένους από τους πλουσιότερους καταναλωτές της χώρας.

«Όλοι αντιμετωπίζουν δυσκολίες», δήλωσε ο Ζακ Ρόιζεν, συνιδρυτής της συμβουλευτικής εταιρείας Foresight Performance Partners, με έδρα τη Σαγκάη.

«Η LVMH, λόγω του μεγέθους και της ευρύτητας του χαρτοφυλακίου της, αποτελεί έναν τόσο χαρακτηριστικό δείκτη του κλάδου, ώστε οι υπόλοιπες εισηγμένες εταιρείες ειδών πολυτελείας δύσκολα θα καταφέρουν να σημειώσουν σημαντικά καλύτερες επιδόσεις».

Η επιβράδυνση της κινεζικής ζήτησης έρχεται σε αντίθεση με τις δαπάνες των Αμερικανών καταναλωτών, οι οποίες αυξήθηκαν κατά μεσαίο μονοψήφιο ποσοστό.

Η Louis Vuitton αντιμετώπισε επίσης έντονες αντιδράσεις από το κοινό, αφού μια διαμάχη για το εμπορικό σήμα με την τοπική αλυσίδα τσαγιού Molly Tea προκάλεσε επικρίσεις στην Κίνα κατά τη διάρκεια του τριμήνου, αυξάνοντας την πίεση στη μεγαλύτερη μάρκα του ομίλου LVMH.

Η Καμπανίς δήλωσε ότι, παρότι ήταν δύσκολο να ποσοτικοποιηθεί ο αντίκτυπος, οι αρνητικές αντιδράσεις των καταναλωτών έπληξαν τις επιδόσεις της Louis Vuitton, τουλάχιστον στην αρχή της περιόδου.

Η υποχώρηση στην Κίνα σημειώνεται σε μια περίοδο κατά την οποία η ευρύτερη ανάκαμψη της αγοράς ειδών πολυτελείας δέχεται πιέσεις από τις συγκρούσεις στη Μέση Ανατολή και από το αυξημένο κόστος διαβίωσης, παράγοντες που περιορίζουν τις προαιρετικές καταναλωτικές δαπάνες σε παγκόσμιο επίπεδο.

Οι πιέσεις είναι ήδη ορατές σε ολόκληρο τον κλάδο.

Οι πωλήσεις των 25 μεγαλύτερων εμπορικών σημάτων πολυτελείας στην Κίνα μειώθηκαν κατά περισσότερο από 10% τον Ιούλιο, σύμφωνα με προηγούμενο δημοσίευμα του Bloomberg. Η εξέλιξη αυτή απειλεί να ανακόψει μια ανάκαμψη που ξεκίνησε πριν από λιγότερο από έναν χρόνο, όταν η χρηματιστηριακή άνοδος, την οποία τροφοδότησε η τεχνητή νοημοσύνη, συνέβαλε στην αναζωπύρωση των δαπανών για είδη πολυτελείας.

Τα πρόσφατα κέρδη της LVMH σε έσοδα και κέρδη ανά μετοχή μέσα στο τρέχον έτος «έγιναν πιο επισφαλή», καθώς η επιβράδυνση στην Κίνα εντάθηκε το τρίτο τρίμηνο, έγραψαν οι αναλύτριες της Bloomberg Intelligence, Ντέμπορα Έιτκεν και Καρίν Πιτόν.

«Το περιβάλλον για τον Κινέζο καταναλωτή άλλαξε και αυτό μας αναγκάζει να εντείνουμε τις προσπάθειές μας για τη βελτίωση των επιδόσεών μας με δικές μας πρωτοβουλίες», δήλωσε η οικονομική διευθύντρια Καμπανίς. «Πρέπει να κάνουμε περισσότερα, αλλά δεν έχουμε σταματήσει να επενδύουμε στην Κίνα».

Διαβάστε επίσης:

Αντουάν Αρνό: Ο κληρονόμος της LVMH επενδύει στα hypercars – Ποια είναι η Delage με τα αυτοκίνητα των 2 εκατ. ευρώ

Chanel: Νέο family office στην Ελβετία – Το σχέδιο για την επόμενη γενιά της δυναστείας των 86 δισ. δολ.

Chanel: Ωδή στην Ελλάδα