«Φρύδια σηκώθηκαν» με την απόφαση του οίκου Gucci να επιστρατεύσει την Τεχνητή Νοημοσύνη (AI) για την επικοινωνία της νέας του συλλογής, κάτι που αποδείχθηκε τελικά μια αμφιλεγόμενη επιχειρηματική κίνηση.

Ειδικότερα, η καμπάνια για την επερχόμενη επίδειξη μόδας Primavera στο Μιλάνο —η πρώτη υπό τη στρατηγική καθοδήγηση του νέου δημιουργικού διευθυντή, Ντέμνα Γκβασάλια (Demna), βρέθηκε άμεσα στο επίκεντρο έντονης κριτικής από καταναλωτές και αναλυτές της αγοράς.

1

Οι παρατηρητές εστίασαν στη Δευτέρα, όταν ο οίκος δημοσίευσε διαφημιστικό υλικό στο οποίο αναγραφόταν η ένδειξη: «Δημιουργήθηκε με AI».

Αυτό ήταν αρκετό για να πυροδοτήσει έναν παγκόσμιο διάλογο σχετικά με το αν η αυτοματοποίηση έχει θέση σε έναν κλάδο που χρεώνει premium τιμές ακριβώς λόγω της ανθρώπινης εξειδίκευσης και του υψηλού κόστους παραγωγής.

Η καμπάνια ξεκίνησε με κλασικές απεικονίσεις, όπως ο Δαβίδ του Μιχαήλ Άγγελου, για να περάσει γρήγορα σε τέσσερις εικόνες παραγόμενες από αλγόριθμο. Οι απεικονίσεις περιλάμβαναν μια γυναίκα με γούνα σε εστιατόριο, ένα ζευγάρι πόδια σε αυτοκίνητο και μοντέλα υπό τον νυχτερινό ουρανό.

Παρότι η τεχνική αρτιότητα των εικόνων ήταν υψηλή, η αισθητική τους προκάλεσε αρνητικές συγκρίσεις με τα γραφικά βιντεοπαιχνιδιών όπως το GTA 6.

Οι χρήστες-επικριτές στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης, υποστήριξαν ότι η Gucci επέλεξε να παρακάμψει φωτογράφους, μοντέλα και ομάδες παραγωγής, απαξιώνοντας την καλλιτεχνική εργασία που παραδοσιακά συνοδεύει έναν τέτοιο οίκο πολυτελείας.

«Ο πιο ταχύς τρόπος για μια μάρκα πολυτελείας να χάσει την αξία της», σχολίασε χρήστης στο X, ενώ στο ίδιο μήκος κύματος αντέδρασαν και άλλοι χρήστες.

Καθώς η επίδειξη μόδας Primavera θα μεταδοθεί ζωντανά την Παρασκευή 27 Φεβρουαρίου, αναμένει να δούμε αν η Gucci μπορεί να ανακτήσει το κοινωνικό της έδαφος με τα πραγματικά προϊόντα της.

Εντούτοις, παρατηρούμε ότι θα πρέπει οι ίδιες οι εταιρείες να επενδύουν έμπρακτα στην ανθρώπινη δημιουργικότητα, ειδικά όταν ζητούν από τους καταναλωτές να επενδύουν υπέρογκα ποσά προκειμένου να αγοράσουν τα πολυτελή προϊόντα τους.

Την ίδια στιγμή, η στρατηγική επιλογή της Gucci εγείρει ερωτήματα σχετικά με το περιθώριο κέρδους και την αντίληψη της αξίας.

Με τις τσάντες του οίκου να κυμαίνονται από 850 έως 10.000 δολάρια, η χρήση AI για τη δημιουργία περιεχομένου εκλαμβάνεται από το κοινό ως μια προσπάθεια μείωσης του προϋπολογισμού marketing που δεν συνάδει με το premium pricing της μάρκας.

Διαβάστε επίσης: 

Arla Foods: Επένδυση «μαμούθ» $350 εκατ. στην παραγωγή τυριού

Santander: Στοχεύει σε κέρδη άνω των 20 δισ. ευρώ κατόπιν συμφωνίας με την Webster

HSBC: Ρεκόρ δεκαετίας στα bonus της τράπεζας – «Μοίρασε» 4 δισ. δολ.