Μετά από μακρόχρονη απουσία από την αγορά, η ιστορική μάρκα σαμπάνιας του 19ου αιώνα Champagne de Lossy θα κυκλοφορήσει και πάλι, σε μία περίοδο εμπορικών αναταράξεων και ύφεσης στον κλάδο.

Σύμφωνα με τον πρόεδρο της μάρκας, Σεμπαστιέν Μπεσόν, οι νέες φιάλες θα διατίθενται στη λιανική περίπου στα 300 ευρώ (339 δολάρια) -σε brut και ροζέ- σε επιλεγμένα καταστήματα κρασιών της Γαλλικής Ριβιέρας, όπως στις Κάννες, το Σεν Τροπέ και το Μονακό. Στα σχέδια της εταιρείας είναι η σταδιακή επέκταση της διανομής σε άλλες χώρες της Δυτικής Ευρώπης, στις Ηνωμένες Πολιτείες και στην Ασία.

1

Η επανατοποθέτηση της μάρκας στην αγορά συνοδεύεται από μία επένδυση ύψους 20 εκατομμυρίων ευρώ, αναφέρει το Bloomberg.

Το σχέδιο αναβίωσης περιλαμβάνει, μεταξύ άλλων, την απόκτηση ενός ιστορικού πύργου, την παραγωγή και αποθήκευση της σαμπάνιας, καθώς και μια εντυπωσιακή προβολή μέσω της προώθησης του προϊόντος πάνω σε μια ειδικά διαμορφωμένη Rolls-Royce Droptail.

Το comeback της ιστορικής ετικέτας Champagne de Lossy, έρχεται σε μια δύσκολη συγκυρία για τον κλάδο της σαμπάνιας. Το προϊόν αντιμετωπίζει αυξημένους δασμούς ύψους 10% στις εξαγωγές προς τις Ηνωμένες Πολιτείες — την μεγαλύτερη διεθνή αγορά του — ενώ υπάρχει ανησυχία για περαιτέρω επιβαρύνσεις, εν αναμονή των τελικών αποφάσεων του Προέδρου Ντόναλντ Τραμπ για το ύψος των δασμών.

Παρόλα αυτά, οι ιθύνοντες της Champagne de Lossy δηλώνουν αισιόδοξοι. «Παραμένουμε πολύ θετικοί για το μέλλον», ανέφερε ο πρόεδρος της εταιρείας Σεμπαστιέν Μπεσόν σε τηλεφωνική του συνέντευξη στο bloomberg. «Τα προϊόντα χαμηλής ποιότητας είναι εκείνα που πλήττονται περισσότερο. Η ζήτηση για υψηλής ποιότητας και καινοτόμες μάρκες παραμένει ισχυρή.»

Ένα όνομα με μακρά ιστορία

Η Champagne de Lossy ανήκει σε έναν ιστορικό οίκο που χρονολογείται από το 1862 και υπήρξε ένα από τα πρώτα παγκόσμια εμβληματικά ονόματα στη σαμπάνια.

Ξεκίνησε από τον Λονδρέζο βαρόνο και έμπορο κρασιών Ανρί Αλεξάντρ ντε Λοσί, ο οποίος έχτισε ένα μεγάλο αρχοντικό στο χωριό Rilly-la-Montagne, νότια της Ρενς, και στη συνέχεια άρχισε να παράγει τη σαμπάνια του και να τη διανέμει σε όλο τον κόσμο, συμπεριλαμβανομένου του Μπάκιγχαμ, σύμφωνα με διαφημιστικά έγγραφα.

Δύο δεκαετίες μετά ο βαρόνος ντε Λοσί πούλησε το κτήμα σε έναν τοπικό ιδιοκτήτη εργοστασίου μαλλιού. Η επιχείρηση σαμπάνιας δεν επιβίωσε από τη Μεγάλη Ύφεση.

Πριν από δύο χρόνια, ο Alexandre Cattier, επικεφαλής της 13ης γενιάς της οικογενειακής επιχείρησης Maison Cattier, η οποία έχει τις ρίζες της στο 1625, ανακοίνωσε ότι είχε αποθηκεύσει στα κελάρια του φιάλες για παλαίωση, οι οποίες θα φέρουν την ονομασία Champagne de Lossy. Διευκρινίζοντας ότι οι πωλήσεις τους θα ξεκινήσουν σε τουλάχιστον δύο χρόνια.

Σημειώνεται ότι τη δεκαετία του 1970, ο παππούς του Cattier αγόρασε κτίρια στο Rilly-la-Montagne κοντά στο πύργο όπου αρχικά παραγόταν η Champagne de Lossy.

Η αναβίωση της ιστορικής σαμπάνιας θα είναι η δεύτερη αναβίωση μιας πολυτελούς μάρκας για τον Μπεσόν και τον οικογενειακό οίκο Maison Cattier. Το ίδιο έκαναν και με μία ακόμη κάποτε ανενεργή ετικέτα, την Armand de Brignac γνωστή και ως “Ace of Spades”, η οποία προωθήθηκε για πρώτη φορά το 2006 από τον ράπερ Jay-Z. Ο Μπεσόν ηγήθηκε αυτής της μάρκας για σχεδόν οκτώ χρόνια.

Τόσο ο Μπεσόν όσο και ο Alexandre Cattier θα προσπαθήσουν να επαναλάβουν την επιτυχία της Armand de Brignac με τη Lossy.

«Το brand θα είναι ακόμη πιο exclusive από την Armand de Brignac», είχε τονίσει κατά το παρελθόν ο Cattier. «Οι πωλήσεις θα είναι πιο στοχευμένες».

Ο Μπεσόν είπε ότι η ιδέα για την αναβίωση γεννήθηκε όταν επισκέφθηκε τον πύργο του ιστορικού οίκου την περίοδο που βγήκε προς πώληση.

Η δημιουργία μιας επιτυχημένης, αποκλειστικής ετικέτας σχεδόν από το μηδέν είναι σχετικά σπάνια στην πολύτιμη γεωγραφική περιοχή ανατολικά του Παρισιού, όπου πολλοί αμπελώνες ανήκουν σε οικογένειες για γενιές.

«Επαναφέρουμε ένα απόλυτο κόσμημα», δήλωσε ο Μπεσόν, ο οποίος έχει μετακομίσει από τη Νέα Υόρκη στη Γαλλία για το έργο.

Δείτε επίσης:

Bagatelle Athens: Στρατηγική είσοδος στην Αθηναϊκή Ριβιέρα με την υπογραφή των Tsolka Architects

DAB 1αX: Το ηλεκτρικό scrambler που φέρνει την περιπέτεια στην πόλη

Beosound Balance «Natura»: Η τέχνη του ήχου, σκαλισμένη στην πέτρα