ΣΧΕΤΙΚΑ ΑΡΘΡΑ
Η John Hardy, με ρίζες στo Μπαλί και 50 χρόνια ιστορίας, βρέθηκε τα τελευταία χρόνια αντιμέτωπη με τον κίνδυνο να μείνει στάσιμη. Παρά την αδιαμφισβήτητη δεξιοτεχνία στην επεξεργασία μετάλλων, η αισθητική της έμοιαζε ξεπερασμένη για τον σημερινό καταναλωτή πολυτελών κοσμημάτων. Αυτό το κενό ήρθε να καλύψει ο Reed Krakoff, ένας σχεδιαστής με βαριά πορεία σε ονόματα όπως η Ralph Lauren, η Coach και η Tiffany & Co.
Η άφιξή του το 2023 σηματοδότησε μια πλήρη αναδιάταξη – από τον σχεδιασμό και την ταυτότητα μέχρι τη στρατηγική λιανικής και το marketing. «Το πρώτο είναι πάντα το πιο δύσκολο», παραδέχεται. «Μέχρι να παρουσιάσεις συλλογή που ο κόσμος να πει ‘το θέλω’, όλα είναι απλά λέξεις».
Από τη σκόνη στη λάμψη
Ο Krakoff ξεκίνησε με τολμηρές αποφάσεις. Περιόρισε τον κατάλογο των 2.000 κομματιών σχεδόν στο μισό, αντικαθιστώντας το 80% με νέα σχέδια. Εισήγαγε υλικά όπως χρυσό, ροζ χρυσό και διαμάντια pavé σε μια μάρκα που μέχρι τότε ήταν σχεδόν ταυτισμένη με το ματ ασήμι. Παράλληλα, έδωσε νέα πνοή σε κλασικές συλλογές από το αρχείο, όπως η «Dot», που επιστρέφει φέτος με ανανεωμένη γκάμα κομματιών.
Τα αποτελέσματα δεν άργησαν: οι πωλήσεις ξεπέρασαν τα 100 εκατ. δολάρια, σημειώνοντας άνοδο 20% μέσα σε έναν χρόνο, ενώ οι ανδρικές σειρές και τα κοσμήματα σε χρυσό διπλασίασαν τον τζίρο τους.
Ο δημιουργός μέσα στην ιδιωτική χρηματοδότηση
Ο Krakoff εισήλθε στον κόσμο της John Hardy μέσω του Michael Chu, συνιδρυτή της L Catterton, που απέκτησε το brand το 2014. Σήμερα, εκτός από creative director, λειτουργεί και ως στρατηγικός σύμβουλος στο private equity σχήμα. Δεν διστάζει να τονίσει πόσο καθοριστική είναι η κατανόηση των οικονομικών μεγεθών: «Χωρίς επιτυχία σε όλα τα επιχειρηματικά metrics, κανένα ωραίο κόσμημα δεν έχει αξία».
Αυτό τον διαφοροποιεί από τον παραδοσιακό σχεδιαστή. Ελέγχει από κοντά το inventory, τις αποδόσεις, τα περιθώρια κέρδους, ώστε να διασφαλίσει ότι η δημιουργία συνδέεται με τη βιωσιμότητα.
View this post on Instagram
Η νέα ταυτότητα: πολυτέλεια με χαρακτήρα
Στον πυρήνα της στρατηγικής βρίσκεται η ανάγκη για «εικονικά» κομμάτια που θα χαράξουν αναγνωρίσιμη ταυτότητα. Το παράδειγμα της συλλογής «Spear» αποδεικνύει το σκεπτικό του: κομψή, δυναμική, με άκρες που παραπέμπουν σε αιχμή, κατάφερε να δώσει edge σε μια εταιρεία που μέχρι τότε στερούνταν συμβόλων.
Παράλληλα, ο Krakoff δεν περιορίζεται στον σχεδιασμό. Επόπτευσε την ανανέωση των καταστημάτων, την επανασχεδίαση του e-shop, το νέο packaging και τη νέα branding στρατηγική. Όλα σε μόλις 18 μήνες, μέσα από μια ενιαία δημιουργική «φωνή».
Ο δημιουργικός διευθυντής ως CEO εμπειρίας
Δείτε αυτή τη δημοσίευση στο Instagram.
Η εποχή που ο σχεδιαστής παρέμενε μόνο στο στούντιο έχει παρέλθει. Σήμερα, ο Krakoff επιβεβαιώνει ότι ο ρόλος του creative director είναι πολυδιάστατος: marketing, retail, events, digital. «Μόνο όταν όλα μιλούν την ίδια γλώσσα μπορείς να πεις μια πειστική ιστορία», τονίζει.
Η φιλοσοφία αυτή έχει τις ρίζες της στη «σχολή» Tom Ford στη Gucci και πλέον αποτελεί κανόνα στη βιομηχανία. Για τον Krakoff, είναι εργαλείο συνέπειας και ταχύτητας: η ανανέωση της John Hardy ολοκληρώθηκε μέσα σε χρόνο-ρεκόρ.
Το μέλλον της John Hardy
View this post on Instagram
Ο ορίζοντας δεν περιορίζεται στα κοσμήματα. Ο Krakoff βλέπει τη John Hardy ως «τόπο» και όχι μόνο ως προϊόν: με εργαστήρια και resort στην Ασία, η μάρκα διαθέτει γεωγραφική ταυτότητα που σπάνια συναντάται στη βιομηχανία. Αυτό ανοίγει δρόμο για επέκταση σε κατηγορίες όπως home collections, lifestyle προϊόντα ή ακόμα και εμπειρίες φιλοξενίας.
Παρόλα αυτά, ο ίδιος παραμένει προσεκτικός: «Πρώτα χτίζεις το θεμέλιο που σε κρατά στην αγορά. Μόνο μετά μπορείς να πειραματιστείς».
Η αναγέννηση της John Hardy αποδεικνύει πώς μια στρατηγική που συνδυάζει δημιουργικότητα και επιχειρηματική πειθαρχία μπορεί να αλλάξει την πορεία ενός brand. Ο Reed Krakoff, με το βλέμμα του σχεδιαστή και την αντίληψη ενός έμπειρου μάνατζερ, πέτυχε μέσα σε ενάμιση χρόνο αυτό που πολλοί θεωρούσαν αδύνατο: να μετατρέψει μια «σκονισμένη» μάρκα σε παίκτη με δυναμική ανάπτυξης στη σύγχρονη αγορά κοσμημάτων.
View this post on Instagram
Διαβάστε επίσης :
Ρεκόρ και πάθος: Τα συλλεκτικά ρολόγια που «χτύπησαν» 20,4 εκατ. δολάρια στη Sotheby’s
Vacheron Constantin Solaria: Το πιο σύνθετο ρολόι χειρός στον κόσμο αξίας 10 εκατ. δολαρίων
Bulgari X MB&F Serpenti: Το ρολόι-έργο τέχνης που μεταμορφώνει την υψηλή ωρολογοποιία
ΕΙΔΗΣΕΙΣ ΣΗΜΕΡΑ
