Adidas: Αυξάνει στα $2,8 δισ. τα λειτουργικά κέρδη το 2026

Αιφνιδιαστικά κίνησε ανοδικά τις προβλέψεις της για τα κέρδη του 2026 η Adidas, αφού εξασφάλισε επιστροφές δασμών από τις ΗΠΑ, ενώ διατήρησε τις υψηλές τιμές σε είδη ένδυσης και αθλητικών προϊόντων με αυξημένες πωλήσεις.

Ειδικότερα, η γερμανική εταιρεία κατασκευής αθλητικών ειδών αναμένει πλέον λειτουργικά κέρδη 2,5 δισεκατομμυρίων ευρώ (2,8 δισεκατομμύρια δολάρια) φέτος, σύμφωνα με ανακοίνωση που δημοσιεύθηκε αργά την Τρίτη.

Αυτό το ποσό είναι αυξημένο από τον προηγούμενο στόχο των περίπου 2,3 δισεκατομμυρίων ευρώ και υπερβαίνει τον μέσο όρο των 2,4 δισεκατομμυρίων ευρώ των εκτιμήσεων των αναλυτών που συγκέντρωσε το Bloomberg.

Η μετοχή της εταιρείας σημείωσε μικρή μεταβολή στις συναλλαγές της Φρανκφούρτης σήμερα το πρωί, ενώ έχει υποχωρήσει κατά 6,5% φέτος μέχρι το κλείσιμο της Τρίτης.

Πώς απέφυγε τις μειώσεις τιμών

Ο Διευθύνων Σύμβουλος Μπιόρν Γκούλντεν (Bjoern Gulden) προσπαθεί να ενισχύσει την ανάπτυξη μετά από μια πολυετή «άνθηση» στα ρετρό μοντέλα αθλητικών παπουτσιών όπως το Samba.

Ο Νορβηγός διευθύνων σύμβουλος δίνει έμφαση στα προϊόντα αθλητικών επιδόσεων, ενώ παροτρύνει το τοπικό προσωπικό της εταιρείας να ακολουθήσει γρήγορα τις τάσεις για να εξυπηρετήσει τους πελάτες και να αυξήσει τη ζήτηση.

Αυτή η στρατηγική επέτρεψε στην Adidas να πουλάει μεγάλο μέρος των υποδημάτων και των ενδυμάτων της στην πλήρη τιμή, ενώ οι ανταγωνιστές της, συμπεριλαμβανομένης της κορυφαίας εταιρείας του κλάδου Nike καταφεύγουν σε μειώσεις τιμών.

Η γερμανική εταιρεία δήλωσε ότι σημειώνει κερδοφόρα ανάπτυξη με τις προσφορές της σε είδη τρεξίματος, ποδοσφαίρου και προπόνησης, ενώ κερδίζει δυναμική κυρίως με τις συλλογές ένδυσης.

Ωστόσο, η βιομηχανία αθλητικών ειδών έχει αντιμετωπίσει τον σκεπτικισμό των επενδυτών, εν μέρει λόγω των δασμών και της υποτονικής καταναλωτικής εμπιστοσύνης, καθώς και την ανησυχία για την ύφεση της άνθησης των αθλητικών παπουτσιών μετά την πανδημία.

Παρότι η επιχείρηση υποδημάτων lifestyle συνεχίζει να αντιμετωπίζει δυσκολίες λόγω των υπερβολικών αποθεμάτων και των εκπτώσεων προϊόντων, η Adidas δήλωσε ότι αναμένει ότι αυτές οι επιπτώσεις θα μειωθούν.