Για να μας βλέπεις πιο συχνά στα αποτελέσματα αναζήτησης Add mononews.gr on Google

H έναρξη του Μουντιάλ 2026 στις 11 Ιουνίου σε ΗΠΑ, Καναδά και Μεξικό σηματοδοτεί και μια σημαντική αλλαγή στη στρατηγική της FIFA. Ο οργανισμός επιχειρεί να προσεγγίσει τις νεότερες ηλικίες, οι οποίες εγκαταλείπουν σταδιακά την παραδοσιακή τηλεόραση και στρέφονται σε πλατφόρμες όπως το TikTok, το YouTube και το Netflix.

Η FIFA έχει χαρακτηρίσει το TikTok και το YouTube ως «προνομιακές πλατφόρμες» για τη διοργάνωση. Στο TikTok, 30 δημιουργοί περιεχομένου από 11 χώρες έχουν αποκτήσει διαπίστευση για να καλύψουν το τουρνουά μέσα από τα δικά τους κανάλια, με πρόσβαση σε παρασκήνια, εμπειρίες φιλάθλων και υλικό από τις διοργανώσεις. Στόχος είναι η δημιουργία ενός πιο άμεσου και διαδραστικού περιεχομένου, προσαρμοσμένου στις συνήθειες της Generation Z.

1

Η μετακίνηση του κοινού στις ψηφιακές πλατφόρμες

Τα στοιχεία που επικαλείται η FIFA επιβεβαιώνουν μια τάση που καταγράφεται διεθνώς. Στις Ηνωμένες Πολιτείες, το streaming ξεπέρασε κατά περιόδους από το 2025 τη συνολική τηλεθέαση των ελεύθερων και συνδρομητικών τηλεοπτικών δικτύων. Στο Ηνωμένο Βασίλειο, το κοινό ηλικίας 18 έως 34 ετών που παρακολουθεί τηλεόραση μειώθηκε κατά 34% μεταξύ 2010 και 2024.

Σύμφωνα με έρευνα της Deloitte, σχεδόν ένας στους τρεις Αμερικανούς κάτω των 30 ετών προτιμά να παρακολουθεί στιγμιότυπα και σύντομα βίντεο στα κοινωνικά δίκτυα αντί να πληρώνει συνδρομή για ζωντανές αθλητικές μεταδόσεις. Παράλληλα, μελέτη της McKinsey έδειξε ότι το 20% των φιλάθλων της Generation Z παγκοσμίως δεν παρακολουθεί ζωντανά αθλητικά γεγονότα.

Το YouTube ως γέφυρα προς τις τηλεοπτικές μεταδόσεις

Για πρώτη φορά σε Παγκόσμιο Κύπελλο, οι τηλεοπτικοί κάτοχοι δικαιωμάτων θα μπορούν να προβάλλουν δωρεάν μέσω YouTube τα πρώτα δέκα λεπτά κάθε αγώνα. Η FIFA εκτιμά ότι αυτό θα λειτουργήσει ως «δόλωμα» για να οδηγήσει τους νεότερους θεατές προς την πλήρη μετάδοση.

Το TikTok από την πλευρά του προσφέρει νέες εμπορικές δυνατότητες σε χορηγούς και τηλεοπτικούς συνεργάτες μέσω διαφημιστικών μοντέλων που βασίζονται στην αλληλεπίδραση των χρηστών.

Παρά τις αλλαγές, τα τηλεοπτικά δικαιώματα εξακολουθούν να αποτελούν τη μεγαλύτερη πηγή εσόδων της FIFA. Στον οικονομικό κύκλο 2019-2022 απέφεραν περίπου 3,4 δισ. ευρώ, αντιπροσωπεύοντας το 45% των συνολικών εσόδων των 7 δισ. ευρώ.

Netflix και Fanatics στη νέα εποχή

Η στροφή της FIFA δεν περιορίζεται στα κοινωνικά δίκτυα. Το Netflix εξασφάλισε τα αποκλειστικά δικαιώματα μετάδοσης στις ΗΠΑ για τα Παγκόσμια Κύπελλα Γυναικών του 2027 και του 2031, ενισχύοντας περαιτέρω την παρουσία του στον αθλητισμό.

Παράλληλα, η FIFA προχώρησε σε μια ιστορική αλλαγή στο κομμάτι των εμπορικών προϊόντων. Η συνεργασία έξι δεκαετιών με την ιταλική εταιρεία Panini ολοκληρώνεται και από το 2031 τη θέση της θα πάρει η αμερικανική Fanatics. Η εταιρεία έχει ήδη εξασφαλίσει τα δικαιώματα εμπορικών προϊόντων για το Μουντιάλ 2026 και δεσμεύθηκε να διανείμει προϊόντα αξίας περίπου 132 εκατ. ευρώ σε νέους σε όλο τον κόσμο.

Η FIFA βλέπει στο μοντέλο των συλλεκτικών προϊόντων μια νέα αγορά με σημαντικές προοπτικές ανάπτυξης, καθώς τα αντίστοιχα προϊόντα της UEFA αυξήθηκαν από αγορά 13 εκατ. ευρώ σε περισσότερα από 176 εκατ. ευρώ τα τελευταία χρόνια.