Μια σημαντική αλλαγή στη στρατηγική της για τα αναψυκτικά, ετοιμάζει η Carlsberg, αντικαθιστώντας την Coca-Cola με την Pepsi σε μεγάλο μέρος της Βόρειας Ευρώπης, σε μια κίνηση που αναμένεται να αναδιαμορφώσει την αγορά αναψυκτικών της περιοχής.

Η δανέζικη ζυθοποιία ανακοίνωσε ότι θα αναλάβει ρόλο εμφιαλωτή της PepsiCo στη Δανία, τη Φινλανδία και τις χώρες της Βαλτικής από την 1η Ιανουαρίου 2029, αναλαμβάνοντας παράλληλα την παραγωγή, τις πωλήσεις και τη διανομή.

1

Σημειώνεται ότι οι τρέχουσες συμφωνίες εμφιάλωσης της Carlsberg με την Coca-Cola στη Δανία και τη Φινλανδία, αναμένεται να λήξουν μέχρι το τέλος του 2028.

Η στροφή αυτή έρχεται μετά την εξαγορά της Britvic από την Carlsberg το 2025, η οποία έδωσε στην εταιρεία με έδρα την Κοπεγχάγη τα δικαιώματα παραγωγής και πώλησης σημάτων PepsiCo, συμπεριλαμβανομένων των Pepsi, 7UP και Mountain Dew, στη Μεγάλη Βρετανία έως το 2040.

Σημειώνεται ότι η Carlsberg έχει ήδη συμφωνίες με την Pepsi στη Σουηδία και τη Νορβηγία, ενώ η νέα συμφωνία αναμένεται να ενισχύσει τη θέση της ως βασικού εμφιαλωτή της Pepsi, με δικαιώματα σε 14 χώρες σε όλη την Ευρώπη και την Ασία.

«Το deal αποτελεί καλό νέο για την Carlsberg», δήλωσε σε σχόλιο μέσω email ο Περ Χάνσεν (Per Hansen), οικονομολόγος επενδύσεων στη Nordnet.

«Είναι μέρος των μακροχρόνιων προσπαθειών που ακολούθησαν την εξαγορά της Britvic», συμπλήρωσε.

Στο μεταξύ, η είδηση αποτελεί κακό οιωνό για την δανέζικη ανταγωνίστρια της Carlsberg, Royal Unibrew, η οποία πρόκειται τώρα να χάσει τη συνεργασία της με την Pepsi στις πληγείσες αγορές.

Μάλιστα, η εταιρεία ανέφερε σε ξεχωριστή δήλωση ότι η απώλεια της συμφωνίας θα μειώσει περίπου το 13% των εσόδων της.

Τόνισε ωστόσο ότι σχεδιάζει να αντισταθμίσει τον αντίκτυπο μέσω της ανάπτυξης των δικών της εμπορικών σημάτων και περικοπών κόστους.

Η μετοχή της Royal Unibrew υποχώρησε έως και 20% στην Κοπεγχάγη, ενώ η μετοχή της Carlsberg σημείωσε μικρή μεταβολή στις αρχές των συναλλαγών.

Διαβάστε επίσης: 

Fed: Ο Kevin Warsh στο μικροσκόπιο της Γερουσίας για τη διαδοχή Powell

Ελβετικά ρολόγια: Μέση Ανατολή και υψηλό κόστος χρυσού «βύθισαν» τις εξαγωγές

Ντόναλντ Τραμπ: Το Ιράν έχει παραβιάσει την κατάπαυση του πυρός πολλές φορές