Επιστροφή στην κερδοφορία είναι το σχέδιο της Shiseido για φέτος, μετά την πρώτη της ζημία εδώ και δεκαετίες το 2025, λόγω των χαμηλών πωλήσεων στην Drunk Elephant.

Ειδικότερα, η εταιρεία καλλυντικών προβλέπει λειτουργικά κέρδη ύψους 59 δισεκατομμυρίων γιεν (380 εκατομμύρια δολάρια) για το έτος που έληξε τον Δεκέμβριο, με τις πωλήσεις να αναμένεται να αυξηθούν κατά 2,1% στα 990 δισεκατομμύρια γιεν.

1

Την ίδια στιγμή, οι αναλυτές προβλέπουν κατά μέσο όρο λειτουργικά κέρδη 56,4 δισεκατομμυρίων γιεν επί πωλήσεων ύψους 992 δισεκατομμυρίων γιεν.

Για το 12μηνο που έληξε τον Δεκέμβριο του 2025, η Shiseido ανακοίνωσε λειτουργική ζημία ύψους 28,8 δισεκατομμυρίων γιεν, αφού απώλεσε περισσότερο από το ήμισυ της αξίας της επένδυσής της ύψους 845 εκατομμυρίων δολαρίων στη μάρκα Drunk Elephant, εν μέσω μείωσης των πωλήσεων και των κερδών.

Η μεγαλύτερη εταιρεία καλλυντικών της Ιαπωνίας και άλλοτε ισχυρή αντίπαλος εταιρεία για τις L’Oreal και Estee Lauder, βρίσκεται αντιμέτωπη με την πιο δύσκολη δοκιμασία των τελευταίων δεκαετιών, πληγείσα από λάθη στη Βόρεια Αμερική και χάνοντας μερίδιο αγοράς από ευέλικτους ασιάτες ανταγωνιστές.

Το σχέδιο Φουτζιβάρα

Η εταιρεία μειώνει το κόστος, δίνει προτεραιότητα σε βασικές μάρκες, επεκτείνει το χαρτοφυλάκιο αρωμάτων και κινείται προς τα ιατρικά και δερμοκαλλυντικά, προκειμένου να επανέλθει στην πορεία της.

Ο Διευθύνων Σύμβουλος Κεντάρο Φουτζιβάρα (Kentaro Fujiwara), αποκάλυψε τον Νοέμβριο ένα σχέδιο για αύξηση των πωλήσεων κατά 2% έως 5% ετησίως έως το 2030, στοχεύοντας σε ένα βασικό περιθώριο λειτουργικού κέρδους τουλάχιστον 10%.

Οι πωλήσεις αναμένεται να αυξηθούν με μονοψήφιο ρυθμό σε ετήσια βάση στις περισσότερες δραστηριότητες το 2026, αν και η Κίνα και ο κλάδος του ταξιδιωτικού λιανικού εμπορίου παραμένουν περιορισμένοι από προκλήσεις, δήλωσε η Shiseido.

Η εταιρεία στοχεύει σε βασικό περιθώριο λειτουργικού κέρδους 7% φέτος, καθώς συνεχίζει να επιδιώκει τους μακροπρόθεσμους στόχους της.

Στη Βόρεια Αμερική, η Shiseido στοχεύει στην αποκατάσταση της κερδοφορίας ενισχύοντας τις βασικές μάρκες και ολοκληρώνοντας την αναδιάρθρωση της Drunk Elephant φέτος.

Στην Ιαπωνία, η απόδοση αναμένεται να βελτιωθεί μέσω προσαρμογών τιμών και μεγαλύτερης εστίασης σε σημεία επαφής αγορών υψηλής επισκεψιμότητας, ενώ στην Ευρώπη και την περιοχή Ασίας-Ειρηνικού, η εταιρεία σχεδιάζει να ενισχύσει τις μάρκες της για να υποστηρίξει τη σταθερή ανάπτυξη.

Διαβάστε επίσης: 

AstraZeneca: Αναμένεται μεγάλη αύξηση στα κέρδη

Honda Motor: «Χλιαρές» πωλήσεις και δασμοί Τραμπ επιβάρυναν τα κέρδη τριμήνου

BP: Στοχεύει σε νέα μείωση κόστους, αναστέλλεται το πρόγραμμα επαναγοράς μετοχών