Υψηλότερες του αναμενομένου πωλήσεις κατέγραψε η αμερικανική Gap, σε αντίθεση με την πτωτική τάση που επικρατεί στην πλειονότητα των αλυσίδων λιανικής πώλησης και εστίασης στις ΗΠΑ, οι οποίες προειδοποιούν για την αυξανόμενη επιφυλακτικότητα των καταναλωτών τις τελευταίες εβδομάδες.

Η εταιρεία με τα δημοφιλή τζιν και άλλα ρούχα, σύμφωνα με το Bloomberg, ακολουθεί την επιτυχία των Walmart, Ross Stores και TJX της εταιρείας discounting που κατέχει τα TJ Maxx και Marshalls, αποδεικνύοντας ότι οι αλυσίδες μπορούν ακόμα να κερδίσουν τους καταναλωτές, παρά την αυξανόμενη επιφυλακτικότητά τους.

1

Πολλές αμερικανικές εταιρείες ανακοίνωσαν επιτυχείς πωλήσεις, προσελκύοντας καταναλωτές με υψηλότερο εισόδημα, που ενδιαφέρονται για τις καλές προσφορές.

Για τις TJ Maxx και Ross, η εμπειρία του «κυνηγιού θησαυρού» ήταν ιδιαίτερα δημοφιλής, σε μια εποχή που οι εκπτώσεις έχουν μειωθεί σε ολόκληρο τον κλάδο.

Ομοίως, η Walmart κατάφερε να προσελκύσει τους πιο εύπορους αγοραστές με τις ηλεκτρονικές της υπηρεσίες, τις γρήγορες παραδόσεις και τις διευρυμένες  ψηφιακές προσφορές που πλέον περιλαμβάνουν είδη πολυτελείας όπως μεταχειρισμένες τσάντες Chanel και άλλα αξεσουάρ.

Στην περίπτωση της Gap, το μάρκετινγκ που βασίζεται σε διασημότητες, οι φανταχτερές συνεργασίες και ανανεωμένη γκάμα ενδυμάτων, προσέλκυσαν  περισσότερους καταναλωτές, ενώ βοήθησαν στην αύξηση των συγκρίσιμων πωλήσεων κατά 5% στο γ’ τρίμηνο.

Η μετοχή σημείωσε άνοδο έως και 8,3% σήμερα, Παρασκευή, καταγράφοντας τη μεγαλύτερη ενδοημερήσια άνοδο από τον Μάιο.

Το απόγευμα, η τιμή της μετοχής κατέγραφε άνοδο άνω του 5%.

Ο διευθύνων σύμβουλος της Gap, Ρίτσαρντ Ντίκσον (Richard Dickson), δήλωσε ότι η ποικιλία των εμπορικών σημάτων και των τιμών της εταιρείας, συμβάλλει στη σταθεροποίηση της απόδοσής της, ενώ οι νέες πρωτοβουλίες φέρνουν ενθαρρυντικά αποτελέσματα.

Η εταιρεία έχει ξεκινήσει συνεργασίες, μεταξύ άλλων με την εταιρεία αποσκευών Béis, και τη σειρά GapStudio, που προωθείται από την Γκουίνεθ Πάλτροου (Gwyneth Paltrow) και την κόρη της.

Στην Old Navy, η οποία διαμόρφωσε σχεδόν το 60% των συνολικών εσόδων στο τρίμηνο, η εταιρεία δήλωσε ότι οι κατηγορίες τζιν, αθλητικών ρούχων, παιδικών και βρεφικών ρούχων, είχαν απήχηση στους αγοραστές.

Η Gap προβλέπει τώρα αύξηση των καθαρών πωλήσεων κατά 1,7% έως 2% φέτος, αυξάνοντας το κατώτερο άκρο του προβλεπόμενου εύρους από 1%.

Το λειτουργικό περιθώριο, ένας δείκτης κερδοφορίας που περιλαμβάνει τον αντίκτυπο των δασμών, αναμένεται να αγγίξει το 7,2%, αυξημένο από το προηγούμενο εύρος που είχε ξεπεράσει το 7%.

«Τελικά Στάδια»

«Μπαίνουμε στα τελικά στάδια της διόρθωσης των βασικών στοιχείων», δήλωσε η Οικονομική Διευθύντρια Κατρίνα Ο’ Κόνελ (Katrina O’Connell) κατά τη διάρκεια τηλεδιάσκεψης της εταιρείας.

Ο Dickson επιδίωξε να αναδιαμορφώσει τις λειτουργίες από τότε που ανέλαβε το 2023, όταν η απόδοση της Gap αμαυρώθηκε από προβληματικά καταστήματα και λάθη σε εμπορεύματα και αποθέματα.

Η Gap προσελκύει καταναλωτές υψηλότερου εισοδήματος, δήλωσε ο Dickson σε συνέντευξή του, προσθέτοντας ότι η ποικιλία των εμπορικών σημάτων και των τιμών της εταιρείας, συμβάλλουν στη σταθεροποίηση της απόδοσής της, σε ένα πιο δύσκολο καταναλωτικό περιβάλλον.

Ενώ ορισμένοι καταναλωτές ξοδεύουν με προσοχή και αναζητούν εκπτώσεις, η Gap κατάφερε να πουλήσει περισσότερα προϊόντα στην αρχική τους τιμή, συμβάλλοντας στην αντιστάθμιση των επιπτώσεων των δασμών.

Παρότι αύξησε τις τιμές του δημοφιλούς τζιν της, οι αγοραστές δεν αποθαρρύνθηκαν, σύμφωνα με την εταιρεία.

Τα αποτελέσματα αυτά αποτελούν απόδειξη ότι «οι πρωτοβουλίες αναζωογόνησης της επωνυμίας της Gap αποδεικνύονται επιτυχημένες, με την απόδοση να γίνεται ολοένα και πιο συνεπής», δήλωσε σε σημείωμά του ο αναλυτής της Morgan Stanley, ‘Αλεξ Στράτον (Alex Straton).

Διαβάστε επίσης: 

Walmart: Προβλέπει αύξηση των καθαρών πωλήσεων κατά 4,8% το 2025 – Γιατί «μετακομίζει» στον Nasdaq

Target: Ακόμη ένας αμερικανικός κολοσσός μειώνει την πρόβλεψη για τα κέρδη του 2025

Home Depot: Μείωσε τις προβλέψεις για κέρδη το 2025 – Σε χαμηλό 10ετίας οι πωλήσεις