Η Rolex SA, η μεγαλύτερη ελβετική μάρκα πολυτελών ρολογιών, αύξησε τις τιμές σε κάποια από τα πιο δημοφιλή μοντέλα της μετά την εκρηκτική άνοδο της τιμής του χρυσού το 2024.

Η εταιρεία από τη Γενεύη, η οποία ελέγχεται από ένα ελβετικό ίδρυμα με το όνομα του συνιδρυτή της, Hans Wilsdorf, ξεκίνησε τη νέα χρονιά με αυξήσεις τιμών που φτάνουν το 8% σε ορισμένα μοντέλα από πολύτιμα μέταλλα.

1

Ένα ρολόι Day-Date από κίτρινο χρυσό με μαύρο καντράν 40 χιλιοστών κοστίζει €44.200 ($45.809) από την 1η Ιανουαρίου, με αύξηση σε σχέση με τα €41.000, σύμφωνα με την ιστοσελίδα της Rolex στη Γαλλία. Ένα ρολόι GMT-Master II από κίτρινο χρυσό κοστίζει €44.600, έχοντας αυξηθεί από τα €41.300.

Η Rolex συνήθως προχωρά σε αυξήσεις τιμών μία φορά το χρόνο, την 1η Ιανουαρίου. Οι αυξήσεις αυτές ενδέχεται να αντανακλούν τη ζήτηση για premium πολυτελή προϊόντα, το κόστος των υλικών και της εργασίας, καθώς και τον πληθωρισμό. Ο χρυσός σημείωσε τη μεγαλύτερη ετήσια αύξηση στην τιμή του των τελευταίων 14 ετών το 2024, καταγράφοντας άνοδο 27%.

Η εκπρόσωπος της Rolex στη Γενεύη αρνήθηκε να σχολιάσει τις αλλαγές τιμών.

Οι αυξήσεις τιμών φέτος είναι μεγαλύτερες σε σχέση με τις περσινές. Η Rolex αύξησε τις τιμές σε κάποια μοντέλα από πολύτιμα μέταλλα κατά περίπου 4% στη Βρετανία στην αρχή του 2024.

Οι τιμές των ρολογιών σε κάθε χώρα μπορεί επίσης να θεωρηθούν ως ένδειξη της οικονομικής δύναμης της χώρας. Η κορυφαία μάρκα πολυτελών ρολογιών στον κόσμο παράγει περισσότερα από 1 εκατομμύριο ρολόγια ετησίως, με πωλήσεις που ξεπερνούν τα 10 δισεκατομμύρια ελβετικά φράγκα ($11 δισεκατομμύρια), σύμφωνα με εκτιμήσεις αναλυτών.

Οι αυξήσεις τιμών το 2025 για τα μοντέλα από ατσάλι ήταν λιγότερο έντονες. Ένα Cosmograph Daytona από ατσάλι κοστίζει πλέον €16.000, αυξημένο από €15.500 το 2024. Η τιμή ενός ρολογιού Submariner χωρίς ημερομηνία αυξήθηκε περίπου κατά 1,6% και φτάνει τα €9.500.

Ενώ οι τελευταίες αυξήσεις τιμών ενδέχεται να οφείλονται στην άνοδο του χρυσού, οι μεταβολές των νομισμάτων έχουν επηρεάσει τις τιμές στο παρελθόν. Η Rolex είχε αυξήσει τις τιμές δύο φορές το 2022 στη Βρετανία και στην Ευρώπη, καθώς το ελβετικό φράγκο εκτοξεύθηκε σε σχέση με τη βρετανική λίρα και το ευρώ.