Θύελλα αντιδράσεων προκάλεσε η επιλογή του οίκου Burberry να παρουσιάσει στην πασαρέλα της Εβδομάδας Μόδας στο Λονδίνο ένα φούτερ, τα κορδόνια του οποίου, που βγαίνουν από την κουκούλα, σχηματίζουν μια θηλιά στο λαιμό.
Οι αντιδράσεις ξεκίνησαν εκ των έσω, με την ανάρτηση μοντέλου της εταιρείας
Το αξιοπερίεργο της υπόθεσης είναι ότι ο σάλος προκλήθηκε ύστερα από μια σχετική ανάρτηση της Liz Kennedy, που ανήκει στο δυναμικό των μοντέλων της εταιρείας και συμμετείχε στο συγκεκριμένο σόου.
Στο εκτενές και αναλυτικό post της Kennedy στο Iastagram, που συνοδευόταν από τις σχετικές φωτογραφίες του φούτερ, αναφερόταν, μεταξύ άλλων, η αφοπλιστική φράση: «Η αυτοκτονία δεν είναι μόδα. Επίσης ας μην ξεχνάμε της φρικιαστική ιστορία του λιντσαρίσματος».
Η ίδια εξέφρασε, επιπλέον, την απορία πώς είναι δυνατόν η εταιρεία να αγνόησε τη σύνδεση του hoodie φούτερ με την αυτοκτονία, ειδικά σε μια σειρά αφιερωμένη σε νεαρά κορίτσια και αγόρια.
Η κίνηση του μοντέλου να προβεί σε αυτή την ανάρτηση πυροδοτήθηκε από την αντίδραση της εταιρείας, όταν η ίδια τηλεφώνησε και ζήτησε να επικοινωνήσει με κάποιον αρμόδιο για το προκλητικό φούτερ.
Η Kennedy προβληματίστηκε ιδιαίτερα με τη συγκεκριμένη δημιουργία, καθώς έχει περιστατικό αυτοκτονίας στο οικογενειακό της περιβάλλον.
Όταν προσπάθησε να το εξηγήσει αυτό στον εκπρόσωπο της εταιρείας, η απάντηση ήταν αποστομωτική: «Είναι μόδα. Κανείς δεν ασχολείται τι συμβαίνει στην προσωπική σου ζωή και κράτα το για τον εαυτό σου». Της πρότειναν, δε, αν επιμένει να επικοινωνήσει, να γράψει ένα γράμμα.
Ο σάλος και η συγγνώμη
Ο σάλος που προκλήθηκε μετά την ανάρτηση του μοντέλου ανάγκασαν τελικά την εταιρεία να απολογηθεί για το συγκεκριμένο προϊόν της.
Σε πρώτη φάση, ο οίκος Burberry και ο επικεφαλής δημιουργικού, Ρικάρντο Τίσι, «κατέβασαν» τις φωτογραφίες του φούτερ από τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης.
Κατόπιν, ο CEO της Burberry, Marco Gobbetti, έσπευσε να δηλώσει «Ζητάμε συγγνώμη για τη δυσφορία που προκαλέσαμε» και τόνισε πως το αμφιλεγόμενο κομμάτι αποσύρθηκε από τη νέα κολεξιόν της εταιρείας, για το ερχόμενο φθινόπωρο – χειμώνα.
Θέση πήρε και ο creative director της Burberry, Riccardo Tisci, ο οποίος υποστήριξε: «Αν και το σχέδιο ήταν εμπνευσμένο από τη θάλασσα, θέμα που ήταν εμφανές σε όλη τη συλλογή, ήταν έλλειψη ευαισθησίας και κάναμε λάθος. Η εμπειρία που περιγράφει η κ. Κένεντι δεν αντικατοπτρίζει ποιοι είμαστε και ποιες είναι οι αξίες μας. Θα εξετάσουμε το θέμα αυτό, θα μάθουμε από αυτό και θα θέσουμε σε εφαρμογή όλες τις απαραίτητες ενέργειες για να διασφαλίσουμε ότι δεν θα συμβεί ξανά».
Ο Tisci εξέφρασε επίσης τη λύπη του για το περιστατικό, αναγνωρίζοντας ότι το κομμάτι της συλλογής διακρίνει η «έλλειψη ευαισθησίας».
«Δεν ήταν ποτέ πρόθεσή μου να αναστατώσω κάποιον», τόνισε χαρακτηριστικά.
Το επίμαχο φούτερ παρουσιάστηκε την Κυριακή στην Εβδομάδα Μόδας του Λονδίνου και, όπως ανέφερε ο Tisci, ανήκε στη συλλογή Tempest. Το σόου ήταν αφιερωμένο στη «νεολαία του σήμερα», γι’ αυτό και παρουσιάστηκε από «επαναστατημένους νέους».
Σχόλιο αναφορικά με το περιστατικό κατέθεσε και ο αναπληρωτής διευθυντής του Ιδρύματος Ψυχικής Υγείας του Λονδίνου, δρ. Αντώνης Κουσούλης, υπογραμμίζοντας ότι το γεγονός αυτό είναι μια καλή ευκαιρία να εξετάσουν τα brand την ανάγκη της προσοχής που πρέπει να επιδεικνύουν ως προς την επίδραση ορισμένων εικόνων.
Δείτε παρακάτω την παρουσίαση του επίμαχου hoddie φούτερ στην Εβδομάδα Μόδας του Λονδίνου, την Κυριακή:
