Σάλο έχει προκαλέσει, για ακόμη μια φορά, η γνωστή αλυσίδα ρούχων της Gap. Ο λόγος η νέα διαφημιστική καμπάνια της εταιρείας, στην οποία προβάλλονται σεξιστικά μηνύματα με πρωταγωνιστές δύο μικρά παιδιά.
Η γνωστή εταιρεία, δέχτηκε δριμύ κριτική για την νέα διαφημιστική της καμπάνια, στην οποία πρωταγωνιστούν δύο μικρά παιδιά διαφορετικού φύλου. Στην επίμαχη διαφήμιση το μικρό αγόρι φοράει ένα t-shirt με το πρόσωπο του Albert Einstein, έχοντας για logo τη φράση “ο μικρός σπουδαστής”, ενώ στην εικόνα του κοριτσιού υπάρχει για logo η φράση “η κοινωνική πεταλούδα”.
Μάλιστα, στην εικόνα του αγοριού το κείμενο της διαφήμισης λέει “το μέλλον σου ξεκινάει εδώ”, ενώ δίπλα σε αυτή του κοριτσιού υπάρχει η φράση “η συζήτηση στη παιδική χαρά”. Μετά την προβολή της διαφήμισης τα social media “πήραν” φωτιά, ειδικότερα στη Μ. Βρετανία, ενώ οι κριτικοί έκαναν λόγο για μια διαφήμιση με έντονα σεξιστικά μηνύματα.
For anyone who thinks that sexist marketing to children isn't a problem… Really @UKGap ? HT @PsychScientists pic.twitter.com/BnGCQhujwG
— Let Toys Be Toys (@LetToysBeToys) July 31, 2016
Η διαφήμιση, αν και αρχικά στάλθηκε, μέσω email, στους Βρετανούς καταναλωτές, πλέον προβάλλεται και στην ιστοσελίδα της εταιρείας.
Οι περισσότεροι χρήστες υποστηρίζουν πως η διαφήμιση προωθεί έντονα στερεότυπα, σε σχέση με το φύλο, καθώς από τη μια παρουσιάζει το μικρό αγόρι να επιλέγει μια ακαδημαϊκή πορεία ενώ από την άλλη το μικρό κορίτσι φαίνεται να καταπιάνεται μόνο με θέματα κοινωνικά.
Dear @UKGap my daughter & son both love to have genius ideas-please don't limit them. Ps you spelt Einstein wrong https://t.co/VyKY6Ju0Xo
— Ruth Walker-Cotton (@walkercotton) July 31, 2016
Absolutely incredible. It's 2016, we have a skills & productivity crisis & @UKGap is perpetuating gender stereotypes https://t.co/bResWyUSUb
— chi onwurah (@ChiOnwurah) July 31, 2016
Thinking @UKGap should swap social butterfly for literary badass for alternative aspirations for girls. Maybe I'll mock one up.
— Sam Missingham (@samatlounge) August 1, 2016
“Η Gap προσπαθεί πάντα να ενισχύει την μοναδικότητα, την αισιοδοξία και την δημιουργικότητα. Οι προσδοκίες μας αφορούσαν πάντα τον εορτασμό του κάθε παιδιού και δεν είχαμε την πρόθεση να θίξουμε κάποιον” αναφέρει σε δήλωση της η εκπρόσωπος της εταιρείας, Liz Nunan.
Λίγους μήνες νωρίτερα η εταιρεία είχε δεχτεί ξανά σκληρή κριτική για μια άλλη διαφήμιση, η οποία παρουσίαζε μια εταιρεία τσίρκου. Στην διαφήμιση προβάλλονται αγόρια και κορίτσια μεταξύ ηλικίας 5 και 14, ενώ παρουσιάζεται ένα Αφροαμερικανό κορίτσι, το οποίο ποζάρει δίπλα σε ένα ψηλότερο Καυκάσιο κορίτσι, τοποθετώντας το χέρι της πάνω από το κεφάλι του κοριτσιού. Οι περισσότεροι εκ των κριτών έκαναν λόγο για μια διαφήμιση που δεν σεβάστηκε τα φυλετικές διαφορές.
Διαβάστε ακόμη:
http://www.mononews.gr/afti-eteria-theli-na-svisi-apo-charti-ti-victorias-secret/65463
Δείτε επίσης:
http://www.mononews.gr/giati-i-katanalotes-girizoun-tin-plati-stin-gap/43958